花70万买下“喜茶”商标，现成网红品牌融资4亿
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发布：2025-12-21 ·
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喜茶，最开始叫皇茶。2012年，第一家店铺在广东一条名叫江边里的小巷里开业，广受消费者的欢迎。
凭借良好的口碑，皇茶品牌得到了发展，很快赢得了市场。但同时，皇茶也遇到了遍地的山寨，严重影响品牌建设，皇茶的商标注册了三年也没有注册下来，也为这个品牌悲剧的结尾埋下了苦果。
（喜茶官网截图）
70万买商标，获4亿融资
无奈之下，皇茶创始人—聂云宸花重金70万购买了喜茶商标，这才有了现在的喜茶HEYTEA。
好的品牌来源于好的产品和成功的营销，凭借对市场的运作，喜茶品牌迅速开辟出新的天地，同时在商标的保护上更加的谨慎。
现有数据，喜茶品牌运作的深圳美西西餐饮管理有限公司已经申请注册了近千件商标，对旗下的产品都进行了全方位注册，喜茶品牌获得了良好的保护。
2018年，喜茶完成4亿元B轮融资，投资方为美团点评旗下龙珠资本，借助美团平台喜茶也将会开拓更大的海外市场。
缺乏长远品牌规划，苦心经营三年的品牌成为“山寨”的牺牲品，确实可惜；但能够痛定思痛，吸取教训，花费70万买商标，让品牌生活在“阳光下”，也是明智之举。尤其是拥有注册商标以后，再遇到“山寨”问题，可以很方便地进行维权。
（喜茶部分商标截图）
快速获取商标，商标购买是捷径
商标对于企业的发展，有着至关重要的作用，随着时代的发展，品牌保护意识在不断提高，针对市场上层出不穷的山寨品，商标保护的重要性愈加凸显。
近年来，随着商标注册难度的不断增加，商标购买越来越成为一种发展趋势。
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