以吃货节来看抖音怎么做营销推广
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发布：2025-12-20 ·
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导读：日前，在「美团吃货节」与抖音的合作中，双方首次尝试了平台导流式营销打法，作为一家「吃货」云集的短视频平台，抖音用户一度带火了海底捞、co...
日前，在「美团吃货节」与抖音的合作中，双方首次尝试了平台导流式营销打法，作为一家「吃货」云集的短视频平台，抖音用户一度带火了海底捞、coco奶茶、西安美食乃至数不胜数的网红餐厅、美食，这为抖音与美团的合作奠定了基础。
而一向以强运营著称的抖音，本次也成功上演了一轮教科书级别的广告营销案例。
基于PGC+UGC的内容属性，抖音邀请了多位粉丝量在1000万以上的明星如杨紫、邓伦、熊梓淇、娄艺潇、张杰等以及高人气抖音达人参与本次吃货节，创意制作了大量的融合美食、舞蹈、宠物、cosplay等创意视频，最大化覆盖抖音用户，为吃货节营造氛围和导流;并通过在短视频中加入定制红包的口播，以粉丝效应和实惠福利将海量粉丝用户引导至美团吃货节活动界面。
此外，抖音还通过简单又好玩的大碗贴纸，鼓励用户发挥脑洞晒美食，并且对吃货有“一年霸王餐”的奖励刺激，不仅催生了大量UGC内容，更吸引海量用户参与本次活动，收获了用户群体的追捧。
在广告的表现形式上，除了上述「吃货节」创意内容植入之外，围绕「吃货」的创意和营销策略，抖音以开屏+信息流+达人PGC挑战赛的营销手法确保双方品牌价值的重叠部分得以共同发力，实现1+1>2的质变效应。