深圳vi设计公司|品牌营销策划不是为了创新而创新
当前许多品牌公司都特别热衷于品牌营销创新，还有产品的创新，似乎没有推翻，就不好意义似的。于是，市场上多了许多奇形怪状的品类，新的案例解读简直每天都充满着我们的认知。以致于自媒体都搬累了，看什么都出彩。但常常一顿猛夸之后就倒闭了，脸都来不及打，就赶紧去夸另一个。我们不论这些创新者能否有足够的生命周期，仅站在品牌营销创新的角度来讲是正确的。企业要创新，只需不是大资本，快速催化拔苗滋长，创新还是带来许多益处的。
今天我们聊聊那些常见的创新思绪和品牌营销方向这个话题。
第一种改动产品根源价值的品牌营销创新。
所谓产品根源价值，就是产品自身可完成的功用及作用。换句话来讲，就是客户看中了产品自身的功用及作用，才会决议付费。糖果的根源价值是甜，米饭的根源价值是充饥，水的根源价值是解渴。根源价值的满足难度与可替代性，根本决议了这个产品的价值区间。有些时分，在大局部人眼里，并不是那么值钱的产品，其实有更赚钱的卖法。比方：抓娃娃机，里面哪个玩具单独卖都不值钱，但放进机器里，换一种卖法，就能够火遍大江南北。用户消费并不是看重娃娃根源的价值，而是看中抓的乐趣和运气，乐于为此付出几倍或几十倍的代价。这种变换产品价值展现方式的品牌营销方式，就属于改动产品根源价值。
第二种改动用户根源需求的品牌营销创新。
所谓用户根源需求。就是用户购置这个产品的时分，是需求它的根源功用。比方：我买的米饭，就是要充饥的。买雨伞，只是为了挡雨或遮阳。买球票，只是为了看竞赛。当根源需求产生的时分，会在具备同等根源价值的一众产品中，选择相对廉价或对眼缘的。
有些时分，用户在根源需求之外，还存在着更高级的潜在社会意理需求，特别在购置这件产品的时分，并不是出于想要运用它的心理动机，而是想要完成他的心理目的。跟这件产品都没有任何关系。比方：小罐茶。大局部人购置他的动机不是为了本人喝，而是送人或者款待客户，这不只仅是它很贵，而是喝茶的人都晓得它很贵。所以关于付钱购置的人来说，并不会在乎这个茶好不好喝，是不是值这么多钱。只需求晓得能得到许多面子就能够了。于是，在这种需求购置用户已脱离了这茶根源的需求。再比方：江小白。大多数人去购置他的动机，并不是由于想要喝白酒。真正懂行想喝酒的人一定不会买它。这些用户有的是想要来一次友谊的举杯，有的想得到一次青春的独醉，还有的是跟瓶贴上的独白产生了共鸣，而买来看着玩，拍照发发朋友圈表达一下心声。在这个需求购置当中，用户也脱离了对白酒的根源需求。
所以说品牌能否创新胜利，做强做大，一定用心，把以下三点多下下时间
一、品牌心智产品品类定位明晰
二、品牌VI设计目的人物对频
三、品牌内容包装一定要走心
创新不代表创新，创新不能不契合消省心智的需求，得心智者才干得天下。
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