故宫IP的大热，让我们重新开始思考文旅产业的价值
最近，一篇讲述故宫IP的文章在朋友圈火了起来。
在这篇文章中我们看到，故宫文创产品1年的营业额高达15亿人民币，超过了A股1500个上市公司的年收入，如果加上旅游带来的门票收入，这个数字会更多。
同时我们也看到，《我在故宫修文物》豆瓣评分9.4，故宫口红永远供不应求，故宫博物院公众号阅读量日常10万+，故宫出品的各类文创类产品，胶带、台历、频频成为网红爆品……开始了多元化商业化探索后的故宫，就连简历都一年收了2万多份。
这组数据不禁让人们再一次思考，作为朝阳产业的代表，文创和旅游产业到底有着多么庞大的价值？
然而，思考是一方面，如何切实地挖掘文旅产业的价值，如何推动文创和旅游产业的融合并找到其中产业发展的契机，才是我们想和大家讨论的问题。
近日，腾讯众创空间（西安浐灞）举办了“文创赋能新旅程——文创+旅游产业融合发展论坛”。在这次活动中，来自陕西历史博物馆、西安礼物、星宿文化旅游产业发展有限公司、西安曲江临潼文化旅游发展有限公司的嘉宾们与文创产业从业者们一起探讨了上述问题。
陕历博文化产业部李博雅副部长：文创产品要满足游客情感需求
首先，来自陕西历史博物馆文化产业部的李博雅副部长与大家分享了“做大旅游后市场的博物馆文创”这个话题。
她提到，博物馆旅游的市场需求，从一开始的“求知求新、情感共鸣”到“享受服务、获得体验”再到现在的“实现愿望、情感升华”，总共经历了三个阶段的变化，而在这一过程中，文创产品作为一种贴近人性的服务，应该贴合市场需求，做到“文化属性＞物质属性”、“创意性＞实用性”，以满足游客的情感需求为重点。
西安礼物创始人张茜：文创产业如何进一步为市场创造价值？
随后，西安礼物创始人、不倒翁创意首席执行官张茜做了《借古开今——文化与文旅商业的探索》主题演讲。
在演讲中，她一个的看法很有趣：游客在购买文创产品时，是为了满足“朋友圈晒什么”的焦虑，这也佐证了李博雅老师“文创产品要满足情感需求”的观点。
然而，目前的文创市场却面临着“原创IP变现困难”、“IP内容推广和衍生品销售缺乏融合”、“缺乏线下消费场景”等问题，这使得文创产业难以进一步为市场创造价值。
张茜老师给出的解决方案是：
1. 设计端：打造创意者联盟
2. 供应链：打造商家联盟
3. 渠道：打造文旅景区文化IP+新零售便利店+刚需服务
4. 景区赋能：打造IP内容+场景消费
星宿文化陆彦：文创与旅游结合，重点是形成完整产业链
第三位分享的嘉宾是来自星宿文化旅游产业发展有限公司的总经理陆彦，他站在民宿的角度分享了自己对文旅市场的认识。
景区、博物馆等旅游目的地往往线下流量庞大，留住这些旅客，促进二次消费，是深度挖掘文旅产业价值的关键，而民宿正是一个很好的切入点。民宿从业者应当整合文化周边、快消品、餐饮等，形成完整的产业链，单凭创意打造的“爆款”民宿是无法持久的。
临潼文旅张莹：文创产业应体现明显的地域元素
最后，西安曲江临潼文化旅游发展有限公司策划推广部的张莹部长向我们介绍了临潼文旅对文创+旅游的实践探索。
临潼以秦兵马俑而闻名，临潼文旅在开发原生IP时特意考虑到了这点，围绕秦文化打造了“大秦小宴”主题餐厅，从装修、器具、服饰、菜品、仪式都体现出了“秦”的元素。这也启示文旅行业的从业者，产品在植入文化元素时，不妨从地域特色出发，选择与大众性消费方式结合，或许能更好地促进IP的传播。
看完了这些嘉宾的观点，我们回过头来再看产业。
有数据显示，中国文化及相关产业增加值不断增加，2013年文化及相关产业增加值21351亿元，占GDP比重3.63%。2016年文化及相关产业增加值突破3万亿元，占比突破4%。2017年逼近35000亿元，达到34722亿元，占GDP比重4.20%。
2015年至2017年，文化创意和设计服务产业增加值分别为4953亿元、5843亿元和6975亿元，同比增速分别为13.5%、18.0%和19.4%。
如果说有某种产业会是永远的“朝阳产业”，那一定是文化和旅游，这两大产业天然耦合，彼此推动，探寻它们之间融合而带来的新契机，深度挖掘产业价值，是文旅产业从业者不变的乐趣。
腾讯众创空间（西安浐灞）在今后也会一直关注文旅产业，利用自己的优势资源为文旅产业从业者赋能。西安有着得天独厚的文旅优势，在这种环境下，必将会诞生一批优秀的文创和旅游企业，这正是我们一直所期待的。
腾讯众创空间（西安浐灞）
腾讯众创空间（西安浐灞）是由浐灞生态区、腾讯公司和西安腾远众创科技服务有限公司联手打造的数字内容产业方向的投资+创始人成长型孵化平台。
依托腾讯完善的双创孵化体系及腾讯双创小镇，腾讯众创空间（西安浐灞）将为入驻创业团队深度开放 IP、流量、大数据、云计算、媒体、资本、安全等七大核心资源，助力企业成长。
作为大西安东部崛起的双创新高地，腾讯众创空间（西安浐灞）将打造更开放的产业生态体系，连接更广泛的主体，实现更高效的数字文化生产与 IP 构建，不断地推动文化价值与产业价值的互相赋能，活跃地区创新氛围，激发城市创新动力。