长城证券研报：影谱科技借助AI释放内容营销潜力
当前，互联网、大数据、人工智能等新一代信息技术的迅猛发展，为传媒行业的生产、传播、运行、消费等方式带来重大变革，特别是在广告传播方面，提升了内容营销变现效率，促进全新生态圈的建立。近日，长城证券研究所发布的最新传媒行业专题报告指出，未来影视剧植入广告市场空间有望增长至370亿、电视综艺网端招商市场空间将达到150亿，而国内智能影像生产代表企业影谱科技率先实现了AI技术落地内容变现，利用在智能影像生产技术等方面的先发优势，量化生产视频中的“广告植入空间”，将品牌与场景智能化深度融合，充分释放内容植入空间潜力。
在互联网和数字化时代，智能化植入式视频营销是广告行业发展新趋势，也成为优秀企业领跑行业发展的转型焦点。报告指出，影谱科技拥有成熟的技术商业化落地条件，商业合作准入壁垒使其科技大规模实施商业化智能影像生产技术形成先发优势。
技术层面，影谱科技智能影像生产技术流程主要依托智能计算、浮层架设以及实时植入三大技术，可在不破坏原视频前提下，一键在视频中增加文字、图片、影像等元素，完美实现场景融合。以其核心产品植入易为例，通过核心专利智能扫描技术，搜索视频内原生广告可植入点，然后利用像素云计算技术将品牌内容无缝融入到视频内容中，并根据视频中不同场景特点，自动分配包括即时贴、道具、动态视窗、LOGO等多种植入类型，打破了以往影视综艺拍摄进度带来的限制，具有自动化、高性价比、简便性和投放可控性等特点。
合作方层面，影谱科技已与诸多头部影视综艺等内容方开展合作，至今已完成 15 万部影像的智能生产。与此同时，在行为大数据分析方面，影谱科技拥有 4.46 亿秒的影像视频标注，可实现针对不同平台、人群属性，展示不同的品牌信息或者元素。此外，还将大数据分类标签化，分为 20+大类、159+子类、4000+行业标签、57000+用户标签等标签，更有上千个用户兴趣分类标签，为自身技术落地及媒体方提供数据支持。
报告还对目前内容营销类型以及品牌广告主类型进行分析，根据AdMaster调研数据显示，在2018年11月份调查总样本中，有39%的数字营销从业者最偏向对网综进行内容营销，网综成为数字营销从业者最愿意投入的内容营销类型；将2018年全网播放量最高的10部综艺和电视剧集中的广告植入按行业划分，主要集中在食品饮料、日用品、互联网及 IT 行业，其中日用品行业与内容营销结合更为紧密。
另外，对于未来广告植入市场发展空间，报告指出，根据草根调研，结合单个品牌植入价格、植入数量以及渗透率来看，目前有内容营销潜力的影视剧全年植入广告的营销收入大约为16.5亿。若未来内容植入每秒CPM为0.68元，平均每集内容植入广告曝光时长为180秒时，影视剧植入广告市场空间未来有望从17亿增长至370亿；网络自制综艺广告招商已趋于成熟，电视综艺网络招商尚存在较大的营销空间。从单次播放带来的内容营销收入和折扣率的敏感性等综合分析，未来主要电视综艺网络端全年广告植入的营销收入有望达到151.2亿元。