《地球最后的夜晚》，小镇青年毕赣的7000万文艺梦
“泥石流不可怕，活在记忆里才可怕。”
“只要看到她，我就知道，肯定又是在梦里面了。”
“最后问你一句，跟不跟我一起走？”
“特别希望和我一起去看《地球最后的夜晚》的人就是你……”
这部豆瓣评分6.9的文艺片，却也被各种吐槽。
但不可否认，它票房却创下文艺电影历史新高，上映不到一周，已经突破了两亿。这是导演毕赣的第二部影片，投资高达7000万元，之前曾有人说，票房至少要达到2.1亿才不会亏本。如今看来，也算是回本了。
破局·文艺影片之殇
文艺类影片，往往以小众和不知所云被人们熟知。在《地球最后的夜晚》之前，张扬导演的电影《冈仁波齐》曾红极一时，而这部影片虽然最后票房破亿，却也花费了一个多月的时间。
在此之前，被主流大众看好的文艺片导演贾樟柯所导演的《江湖儿女》一片，力邀了徐峥、廖凡等实力演员上演，两个月也才获得票房6900多万。对比之下，毕赣导演的《地球最后的夜晚》获得文艺片票房之王，可以说是实至名归。
毕赣，1989年生人，处女座， 靠一部《路边野餐》惊艳影坛，一举拿下了第52届金马奖最佳新导演奖。也正是《路边野餐》这部小成本制作的影片，帮助毕赣吸引来了众多资本的目光。
《地球最后的夜晚》影片上映，面对票房被质疑，他耐心回应：这是一部非常艺术化的电影，我的宣发同时不偷不抢不跪，靠自己的能力、靠自己的知识做一件事情，我没有觉得他们有任何过错，我非常尊重他们。
质疑·营销无罪但却错位
从开拍到定档，《地球最后的夜晚》始终都引人关注。毕赣不仅请来了汤唯、黄觉担任主演，这部影片也靠着60分钟的3D长镜，挤进了第71届戛纳电影节“一种关注”单元，外媒对此镜头表示惊艳不止。
定档之后，这部电影，选择了一种网红宣发方式。抛开了主流的宣传渠道，宣发方结合当下的流行传播趋势，选择在抖音、微博、QQ空间这类网络社交平台进行宣传。
除此之外，《地球最后的夜晚》将上映日期选在了2018年1月31日，并提出一吻跨年的概念，让全国影院大肆开展宣传。最终，《地球最后的夜晚》在各大网络购票平台“想看”人数呈井喷式暴涨。最终，影片预售票房超1.5亿元，此前，文艺片的票房从未破亿，毕赣上一部电影《路边野餐》仅650万元。
大多数观众抱着观看浪漫爱情片的心态选择了这部影片作为跨年仪式，但是《地球最后的夜晚》是一部有着明显导演个人风格的文艺片。并不着重于故事性，叙事缓慢，情节支离破碎。
这部影片最大的问题可能是错在了营销错位，明明是一部文艺影片，却以商业片的宣传方式博取大众眼球，心理落差太大，观众纷纷表示失望。
影厅内，有人在玩手机，有人傻乎乎在睡觉，有人傻傻地看着银幕。
“很少能在电影院看到这么舒服的一部电影，整个人在座椅上瘫在那蜷在那，用非常舒适且安逸的姿态看完。”这是刘昊然的推荐语，被印在了《地球最后的夜晚》宣传海报上。如今看来，别有一番含义。
然而，虽然《地球最后的夜晚》受到了大众的吐槽，却在业内广受好评。李安导演用了三个“非常”优秀来形容这部影片，陈凯歌导演也赞叹毕赣驾驭复杂结构的能力和个人风格。而他本人也对这部影片赋予了很独特的评价，“这部电影像外星人一样降落在人类的生活中，我觉得特别有趣。”毕赣称自己是来自四五线城市的小镇青年，知道小镇青年平时选择电影的口味。
资本·价值投资与战略投资
《地球最后的夜晚》制作方为荡麦影业。据天眼查信息显示，持股36.8%的纪录片导演、电影策展人单佐龙，和与其持股数量相当的毕赣，为公司大股东。公司的第三大股东即为华策影业（天津）有限公司，持股比例20%。而华策影视被称为“电视剧第一股，是目前规模最大的影视类民企。
华策影业之前最具代表性的作品是《小时代》系列，2018年戛纳电影节期间，华策营业董事长傅斌星曾接受记者采访时谈到，对于《地球最后一个夜晚》是一种“价值投资，战略投资。”
「作为出品方投资毕赣，不是指望他赚钱，而是觉得这个片子的价值有希望被放大。我们需要支持有创新性，会讲故事的年轻导演。如果一家电影公司没有艺术性的追求，没有创作上的追求，只是冲着票房和挣钱，是没有延展性和未来发展性的。」傅斌星说到。
《地球最后的夜晚》除了制片方荡麦影业之外，后续引入了包括韩寒、黄晓明、张歆艺等多方面明星出品人。而这几位明星出品人都是后续陆续加入，这源于毕赣对于艺术的严苛要求和对电影制作的初生牛犊。
开拍之前，本着对资本方负责的态度，毕赣报了一个非常低的预算：2500万元，并且把大部分的预算放在了制作上。毕竟他之前低成本获奖的《路边野餐》成本只有20万，但随着拍摄的开始，各种不可控因素一涌而出。最后导致最开始的预算被翻了一倍。
毕赣很可能已经预测到了观众的吐槽，于是早在电影上映之前的《吐槽大会》上，他已经做出了自己的恳求。
用刀尖入水
用显微镜看雪
就算反复如此
还是忍不住问一问
你数过天上的星星吗
它们和小鸟一样
总在我胸口跳伞
—— 电影《地球最后的夜晚》
---END---
*本文来源善缘街0号原创，转载请联系授权
*本文仅代表作者个人观点，不代表善缘街0号立场