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显而易见,增强微信营销中的客户体验度将有助于建立起客户的安全感,这也是厂商所需要完成的任务。关于客户体验环节,可以借助实体促销来实现。另外,在微信平台上添加“朋友”时应尽可能避免现实中的熟人加入,对此不仅是对国人消费心理的遵从,也是强调匿名购买所需要的。不难知晓,在市场中广泛存在的匿名购买行为,将降低消费者的交易成本和心理成本。获取消费群体的反馈信息,也是微信营销所要面对的事宜。因此,这里就引入了“线上、线下”的电商模式来应对。在线上仍可以获得消费者反馈信息,但因短信功能使然不可能全面获知,因此在客户回访、促销环节还应通过各种形式来充实反馈信息的量。
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在目前电商环境下,基于B2B、B2C、C2C模式下的销售活动,都内含有营销活动。然而,这些营销活动在拥有自身优势的同时,也带有共同的劣势(即缺少客户体验的要素),具体到微信营销中也同样如此。根据笔者的调研发现,在C2C模式中作为卖方的C,往往依托朋友圈中的信任感来弥补缺少客户体验这一短板。然而,做为买方的C则可以在不受约束的情况下,接受或拒绝这种诚信信息。同时,中国人的传统销售习惯也决定了,其不太愿意购买“熟人”的产品。反之,在传统营销中因存在着现场促销活动,从而在匿名购买的情况下增大了消费者的安全感。