“新文创”相关业务首次集中亮相，腾讯UP大会讲了哪些东西？

文/津平  编辑/津平

近日，腾讯公布了2018财年第四季度以及全年的财报。

财报显示，2018年全年，腾讯总收入为3126.94亿元，同比增长32%。按非通用会计准则，年度盈利为802.92亿元人民币，同比增长21%。其中，网络广告业务收入同比增长44%至580.79亿元，社交及其他广告收入增长55%至397.73亿元，而网络游戏方面，收入增长6%，至1040亿元，相当于每天收入2.85亿元。

在这份亮眼的财报背后，同时伴随着今年腾讯UP大会的启动。值得关注的是，这是一次腾讯旗下六大数字文化业务：影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏的首次亮相。此外，作为新文创生态中的重要一环，腾讯音乐娱乐集团也在UP大会上作为独立单元首次亮相。

参与出品和发行15部电影，贡献超过170亿的国内电影票房的腾讯影业；全年上线了15部阅文IP改编的影视作品，实现超700亿播放量的阅文；13部“漫动画”的全网累计播放量已经突破4.4亿的腾讯动漫，事实上这次UP大会除了汇报前一年的成绩外，亦公布了新一年的战略规划。

3月24日下午，主题为“一花一世界”的UP2019腾讯新文创生态大会（以下简称UP大会）在北京国家会议中心举办。

“透过许多开创性的尝试，我们深刻感受到，文化价值与产业价值的良性循环，不仅完全可以实现，而且有非常丰富的实现形式”。程武表示，新文创是一场面向未来的文化生产“新实验”。

为了做好这场实验，腾讯汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务，调用了云、AI、小程序等许多数字化工具，并深度联动了故宫、敦煌等各类文化机构，通过新文创的方式，探索数字文化时代的更多可能。

六年泛娱乐实践战升级“新实验”，

影业和阅文的IP重塑主张是啥？

“探索一种以IP构建为核心的全新文化生产方式，打造中国文化符号”，如果说这句话是去年UP大会上腾讯的主张，那么在今年便变成了一场面向未来的文化生产“新实验”。

2018年，腾讯影业参与出品和发行15部电影，贡献超过170亿的国内电影票房；参与出品6部剧集，创造了超过200亿次的网络播放量；进一步完善创制能力，组建专业团队打造自制剧；成立全资子公司腾影发行公司，参与6部国内外作品的推广与发行，总票房累计近80亿。

腾讯影业首席执行官程武表示，三年来，腾讯影业一直致力于长线的内容布局和能力建设，从最早的参投、助力作品，到担任起更多主投主控、共同开发的角色，腾讯影业不仅实现了稳步的成长，同时也承担起了更多的责任。

会上，腾讯影业将未来内容打造上聚焦为三点：

1，观照现实，讲好中国故事：举例参与出品的《流浪地球》，故事背后是是中国人内心“故土难离”的家国情怀，许多现实题材故事也将推出；

2，深化国际探索，助力中国文化输出：积极地融入全球影视工业体系，通过《毒液》等国际合作，逐步构建和提升自身在出品、宣发、创制等方面的能力；

3，不孤立做影视，基于新文创生态打造中国文化符号：一方面，紧密联动文学、动漫和游戏等业务，打造自有 IP，比如，《庆余年》；另一方面，广泛联合行业伙伴，共建经典 IP。

而作为腾讯的IP宝库之一，也是国内最大的IP储存基地，阅文集团在新文创之中也起着重要作用。

2018年，阅文授权了130余部网络文学作品被改编为影、漫、游等娱乐形式，全年上线了15部阅文IP改编的影视作品，实现超700亿的播放量。其中《将夜》第一季、《扶摇》、《你和我的倾城时光》等改编剧取得口碑收视双丰收。阅文IP《全职高手》从周边手办、线下主题餐厅，到与美年达、舒耐、上海邮政、微软小冰、中国银行等不同商业领域的品牌跨界合作，为网文IP精品的多业态价值开发树立了标杆。虚拟偶像叶修甚至成为麦当劳和美妆品牌旁氏等多个品牌的产品代言人。

吴文辉表示，阅文今年将全面推进“三驾马车”，加速推进版权的多元开发，打造横跨不同娱乐形式的爆款IP内容，充分释放IP价值，包括：

1，完善“IP全链服务”体系，扩大版权销售；

2，继续推进“IP共营合伙人”制度，加强联合投资和联合制作；

3，通过投资布局，实现自制开发。

“好的内容是无界的，好的文创形式同样是无界的。阅文集团还将加大网文商业模式在海外的培育，推动网文和中国文化更深层次地向海外输出。”吴文辉最后表示。

透过新文创打造更多中国文化符号，

音乐、动漫、游戏的十点聚焦在哪里？

“腾讯动漫的坚持，是用动漫这种年轻人喜欢的表达方式，去创造优质的内容、演绎年轻人的喜好。”和电影、网文略有所不同，腾讯动漫95、00后占比超过了80%。

首先，邹正宇介绍了在新文创战略下，腾讯动漫在坚持布局多元内容题材上的系列成果与进展：

1，推出一系列传统文化的作品，包括《故宫回声》《风起鸣沙-敦煌曲》《女九段》，以及根据金庸作品改编的《天龙八部》《射雕英雄传》等7部武侠漫画。这些作品在腾讯动漫平台上总人气超过10亿。

2，用动漫的方式演绎年轻人喜欢的潮流文化，推出的电竞题材漫画《未来重启》，在腾讯动漫站内人气高达15亿；与迪丽热巴合作的漫画《冷巴ACTION》，人气1.5亿；由王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽真人改编的漫画《我的四分之一男友》，人气达到23.6亿。

3，在现有成熟IP上，坚持创新尝试。推出《一人之下》国潮品牌“人有灵”，购买用户中近四分之一是非平台用户，《狐妖小红娘》主角苏苏，去年被杭州政府授予“动漫公交形象使者”官方身份。

值得关注的是，基于95、00后年轻用户喜欢轻量化内容（如短视频）的习惯，今年腾讯动漫推出了“漫动画”这一内容形态，满足年轻用户新的内容喜好，并与壹动漫启动了战略合作，推出了包括《19天》《代嫁丞相》《百层塔》在内的13部作品。

目前全网累计4.4亿播放量，其中超过一半来自PCG架构内的QQ看点、微视等信息流与短视频平台，以及腾讯视频动漫、腾讯动漫等二次元内容平台。

此外，作为新文创生态中的重要一环，腾讯音乐娱乐集团也在UP大会上作为独立单元首次亮相。

作为上市前夕已经实现了盈利，并且是公开资料可查的唯一一家实现盈利的流媒体集团，腾讯音乐初来乍到便备受追捧，且并非来自宣传炒作。

2018年12月12日晚，腾讯音乐娱乐集团于纽交所挂牌上市，IPO定价为每股13美元，市值213亿美元，与全球最大的音乐流媒体Spotify旗鼓相当。上市首日，TME收涨7.69%，报14美元，市值一度达到228.94亿美元。

在昨天的会上，腾讯音乐娱乐集团总经理杨奇虎也向大家介绍了腾讯音乐公益计划在音乐关爱、文化传承与音乐教育三方面的成果与进展：

1，音乐关爱。在2017年、2018年，腾讯音乐娱乐集团连续两年，为自闭症钢琴少年周博涵打造《听见星星的声音》《来自星星的礼物》公益数字专辑，让更多人关注到这群星星的孩子；

2，文化传承。推出”新民韵计划”，用现代技术为传统音乐赋予“新声”；

3，音乐教育。联合陈一丹基金会，共同创建线下音乐及文化教育基地——乐圃音乐空间，为少数民族及偏远地区的孩子们带来接受多元音乐教育的机会。

杨奇虎表示，腾讯音乐娱乐集团希望以音乐为媒传递爱与温暖，从赋能音乐梦想到传承民族文明，让音乐从娱乐产品升级为更具社会价值的连接器。

游戏业务分享依然在大会中着墨最多。2018年，腾讯游戏收入为1284亿元，占营收比例为41.06%，第四季度游戏收入为302亿元，占营收比重为35.57%”，在难熬的游戏年，腾讯在游戏上取得这种成绩已实属不易。

虽然游戏篇幅占据颇大，但我们仍能将该领域总结为具体四点：

1，腾讯也公布了“星星守护”正式上线，意在搭建行业·家庭·校园协同新模式，为未成年人保护作出新举措；

2，在“公益社会关爱计划”之外，腾讯方面还公布了数字文化传承计划、国力科技教育计划等，后两者与“公益社会关爱计划”共同属于“追梦计划”，深度探索游戏社会价值方向；

3，IP跨界共创，《王者荣耀》、《DNF》新举动公布；

4，腾讯游戏公布了包括1款端游《代号LN》，以及《龙族幻想》、《代号：生机》等12款手游，此外还公布了《王者荣耀》、《堡垒之夜》、《地下城与勇士》3款游戏的未来运营计划。　

在2019年新文创背景下，腾讯游戏新的课题是如何从一种娱乐活动变为一个文化产品。

“今天的游戏已经不再是小众娱乐的活动，而是覆盖将近6亿玩家的大众文化产品。作为从业者，我们就不能仅仅关注游戏的娱乐属性和商业价值，更要看到它作为文创产业和社会机体的一部分，而应当具备的多元化价值，从而更主动的担当，这是我们去年一直提的游戏二元价值。2019年的今天，我们能够明显的感受到游戏的内涵在发生变化，从科技、娱乐、人文结合，将它变成了全球范围内独特的文创产品。” 腾讯游戏副总裁刘铭表示。

在去年的UP大会上，腾讯基于过去6年的泛娱乐实践，正式升级提出“新文创”概念，希望探索一种以IP构建为核心的全新文化生产方式，打造中国文化符号。新文创很快成为腾讯的文化布局核心战略，UP大会也成为腾讯新文创以及旗下内容业务的重要发布窗口。

而今年，作为“新文创”实验第二年，腾讯各大业务不止为行业交上了优秀的成绩单，也让“新文创”概念彻底汇入腾讯深处，打造出了专属于腾讯的“中国文化”。

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