腾讯，京东，阿里这一波人事变动是“裁员”？还是“换血”？

文/达伦糕  编辑/津平

2019年第一季度即将过去，眼看着春暖花开，股市回暖，媒体报道已经有不少资本准备重新回到泛娱乐行业的大潮之中。

尽管如此，引领中国互联网流量的几大巨头似乎并没有附和这样的声音，他们用自己的“裁员”和“人事调整”行动在告诉我们——寒冬，似乎并没有过去。

3月23日多家媒体曝出，阿里部分离职及准离职员工证实，3月28日是阿里大文娱优酷团队第一批裁撤员工的最后一天。根据公司要求，第一批裁员员工将在3月底走完所有离职流程，解除和阿里巴巴的劳务合同。这也意味着，他们将无缘每年4月（阿里财年）的员工年终服务奖。

阿里大文娱第一时间出来表示，“并不存在裁员，只是正常调整”，“未来一年公司计划在影视内容制作、互联网产品策划、技术研发等方向开放招聘超过1800名新员工。”

这已经不是第一阿里大文娱被传出要裁员的消息，自然也不是第一次出来声明否定。从近期大环境来看，其实不仅是优酷和阿里大文娱，其他两个巨头也在进行大刀阔斧的人事变动。

近期，京东在集团开年大会上宣布，2019年将末位淘汰10%的副总裁级别以上的高管。

上周，多家媒体也报道了腾讯即将掀起史上最大一轮管理干部裁撤，主要包括助理总经理、副总经理、总经理级别，个别副总裁等职位，此轮裁撤调整比例约为10%。

三大互联网巨头纷纷传出裁员消息，要说是巧合恐怕没人会信，就算你不是其中任何一家的员工，也应该从中感受到可能的连带效应。毕竟类似阿里腾讯和京东这样的企业掌控着中国互联网行业的半壁江山，包括娱乐产业的消费者流量也尽在其手。

“换血”大过“裁员”

去年底，优酷爆发杨伟东贪腐事件，一时之间引起轩然大波。12月6日，阿里大文娱轮值总裁、优酷总裁樊路远（木华黎）发表内部信称，优酷将进行全面的内部整顿。

有人认为“整顿”的一大措施是裁员，但是阿里对此做出了否定，认为不存在裁员,未来还计划再招聘超过1800名新员工。另一方面，却有阿里内部人士私下向媒体透露消息，称优酷将采取“批量裁员”的方式，涵盖了前台中台后台几个端，包括产品、技术、运营、市场、影视剧集等多个业务线，涉及到在北京、上海、深圳等多个城市，而且“不会仅局限于优酷，而是整个阿里大文娱的体系。”

客观来看，大规模裁员的可能性并不大，将这一轮阿里的行为称为“换血”可能更为准确，就是将一部分能力表现欠缺的人员剔除出去，转而引入“新鲜血液”。据悉，此次变动中的优酷业务线员工，大多数其实属于在过去的年度考核中，评分为3.25或3.5的“欠佳员工”，因为3.25为“低于预期”，3.5为“符合预期”。在绩效考核中，这两个分数意味着“没有年终奖”和“年终奖不多”。

对于另外一家近期业绩表现不如预期的巨头腾讯来说，“换血”一词似乎也更为合适。一方面，3月19日多家媒体确认，腾讯正在进行公司成立以来第三次的组织构架调整，调整目标主要集中在中高层管理，包括助理总经理、副总经理、总经理级别和部分副总裁，其中不乏一些在公司工作已经长达十年的老员工，此轮裁员约涉及到200多名管理层员工的去留问题，堪称腾讯史无前例的一次中高层大换血。

但是另一方面，启信宝数据显示，目前腾讯仍在招聘100多个岗位，多位产品技术类岗位，其中不乏搜索引擎的研发总监岗位，也有包括助理总经理和副总经理在内的中层领导岗位。所以我们有理由相信，这一轮的人员变动并不是要减负和节省人力成本，很大程度上也是一种优胜劣汰，以新换旧。

同样的操作也发生在了另外一家巨头京东的身上。今年2月份底，京东宣布2019年将末位淘汰10%的副总裁级别以上的高管。对于京东而言，强人治理模式饱受诟病，行之有效的管理模式仍在摸索之中。在相当长一段时间里，本土派高管、管培生与洋务派三波人马权力更迭相当频繁。

这样的末位淘汰局面在这个月得到了验证，3月13日，京东的首席技术官张晨宣布卸任，五天后的3月18日，京东集团宣布，首席法务官隆雨由于个人职业发展和家庭等原因申请辞去集团首席法务官职务。

不过与此同时，京东又宣布扩招1.5万名员工，其中京东物流将在2019年新增1万名员工，招聘对象以一线员工及基层管理者为主，零售子集团等板块的招聘方向将主要聚焦于提升用户体验等领域。所以，京东也不是因为企业内部为了控制人力成本而故意要削减人事，“换血”还是其主要的目标。

巨头的日子都不好过

关注TMT行业动态的人应该知道，裁员的传闻一直络绎不绝。早在去年9月，就传出过腾讯将裁员6000人，腾讯公关总监张军急忙出来出喊话：腾讯今年还有3000人的社招任务，没空裁员。到了10月，又传出阿里、华为、京东三大巨头准备停止社招，缩减人员编制，也被几家矢口否认。

无论停招、裁员是否真实，不可否认的是，整个互联网行业的人才需求正在下降，经济压力对曾经风光最盛的互联网就业的负面影响已开始显现。

智联招聘平台大数据显示，IT/互联网行业的招聘职位数与去年同期相比减少 6%，首次出现需求的负增长，除互联网/电子商务子行业出现了用人需求下降外，持续火热的网络游戏行业也首次出现了招聘职位数同比下降7%的情况。从猎聘大数据“2018年1-12月互联网新增职位指数”来看，互联网行业出现了企业招聘需求放缓的趋势，大型企业新增招聘需求明显缩减。

中国人民大学中国就业研究所与智联招聘联合推出的《中国就业市场景气指数》也显示，2018年第二季度，曾经热门的互联网 / 电子商务行业就业景气排名，继2018年一季度下降为第二位之后，二季度进一步下滑至第三位，远低于去年同期。

回到这一次“换血”的几家企业身上，其本身的业务情况也确实不尽如人意，需要调整的空间非常之大。

这一次优酷的传闻背后是其业绩越发不如竞争对手的事实。2018年1月至2018年12月，三大在线视频平台剧集和综艺的播放量方面，优酷剧集的播放数据不及爱奇艺、腾讯视频的50%；综艺方面，优酷的播放量仅相当于腾讯视频的21%。

2018年世界杯，阿里花了16个亿，购买了世界杯网络独播版权。世界杯期间，优酷的日活跃用户数（DAU）被拉高了千万，但是世界杯结束后没多久，这个数据马上又降了下来——16亿的投资并未见任何效果。

更雪上加霜的是去年12月爆出的杨伟东贪腐事件，将优酷整体运营的乱象尽皆展示在了世人眼前。所以，在新任掌门接手的情况下，如果优酷还没有任何的裁员或者换血，那才叫做新闻。

其他两家裁员的巨头也有各自的问题。在整个电商行业增长红利见顶的背景下，京东的营收增速也不断放缓——在2018年第三季度的财报中，季度营收同比增速首次低于30%，更是罕见地出现年活跃用户数环比下降的情况。该季度财报发布后，京东股价大跌8%。此外，刘强东美国事发之后更是将企业推到了舆论的风口浪尖——不做一番大变化眼看是不行的。

3月21日，腾讯发布了2018年全年财报，实现收入3126.94亿元，同比增长32%。尽管多项财务数据指标高于市场预期，但腾讯总体收入相较于2015年-2017年的同比增速创下四年来的新低。

所以，无论是裁员还是换血，都不是空穴来风的行为。一家企业一旦需要撤换10%的中层干部，或者有几百个岗位需要更新换代，又或者几个原本的高层突然下台，一定预示着企业背后有着不为人知的巨大隐患。

阿里爸爸、腾讯爸爸都要控制人员规模，那么A和T投资的影视企业是否能够幸免呢？答案显然是否定的。更何况，影视行业的裁员和缩减其实已经早已来到，而且几乎是人尽皆知的现象。

从去年到今年，观众有一个最直观的感受就是剧荒，其背后透露的就是因为影视行业受资本退出影响，剧组流失严重，大批项目停摆，导致剧组人员大批失业或待岗。

根据脉脉智库的行业报告，数量上，去年1月18日-2月25日周期内剧组数量为36个，今年1月17日-2月24日周期内剧组数量为21个，数量明显减少，最先影响到的就是群演、武行等基层人员的工作。没有了剧组，到哪里去务工？

基层大换血，上层建筑的大公司也无法幸免。曾经有业内人士对媒体透露：“光线最喜欢裁员，万达、华谊的人员流动性最大，其他影视公司也同样在这两年面临较频繁的人员变动，电影圈的日子越来越不好过了。” 光线的裁员确实在行业中是出名的。从2015年到2017年，光线连续三年裁员并且调整薪资结构，每年暑期均有10-15%的裁员计划。这样的裁员动作算是高调的，华谊万达等公司的人事变动一般都是悄然进行，而像光线这样，或者是京东，腾讯这样大张旗鼓的“换血”行为其实倒不多见。

裁员也好，缩招，减招，换血也罢，这些按道理都是文娱行业的正常现象。作为一名从业者，必须对于大环境和行业风向有一个清晰的判断。

究竟当下是公司对人员配置的重新合理化组合，还是经济形势下的被动选择，每一个人都可以给出自己的答案；当然，真正的王道还是在于让自己成为核心竞争力和不可或缺的价值环节，那么无论怎样的变化也不会危及到自己的“饭碗”。

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