“阿里化”路上杨伟东从意气风发到仓促离场，2019优酷将何去何从？
今年11月，58集团高管涉贿被刑拘事件引起不小的风波，12月美团又有89人受到刑事查处，近日阿里高管涉案数亿被查霸屏网络。互联网集体上演“反腐”大戏，不给腐败留下一点滋生的余地。虽然反贪腐是阿里一贯绝不手软的动作，但人们还是深感互联网的寒冬来了，这个冬天到底怎么了？
“毫无背景”的他如何平步青云？
曾经以为“流水的大文娱高管，铁打的杨伟东”，然而此刻辉煌却戛然而止。阿里文娱大优酷总裁杨伟东因经济问题，正在配合警方调查，在结果没有公布之前小编不想评说，毕竟他为优酷所做的努力，所取得的成绩不会被抹灭。
杨伟东
2013年3月，古永锵力邀杨伟东担任优酷土豆集团高级副总裁，在周围人的眼中，杨伟东的行事作风是优酷内部血统最不优酷的人。因为在融入阿里之前，优酷是一家主做互联网内容的公司，其内容偏社会人文气息，平台上既有电视剧、电影，又有综艺、社会等内容。而且那个时候很多的视频都是可以免费观看的，平台主要靠广告赢利。这也是那时小编一直喜爱优酷的原因（现已投向爱奇艺的怀抱）。
而杨伟东是传播和营销出身，最擅长的就是跟媒体打交道，开拓知名度，做口碑。在2015年担任优酷土豆集团高级副总裁不久，他做了一件大事，就是就把“土豆映像节”升级为“土豆映像季”,举办了一场别开声面的大型活动，这场表面风光的活动让外界对于土豆的关注度瞬间提升，“舍得花钱”成了杨伟东的标签。
他的这些做法与优酷过去所走的路并不一致。在阿里入主后，优酷的组织架构发生变化，平台的经营倾向也发生了变化，这可能也是杨伟东可以接任的最主要原因。
业内人士评价杨伟东可以接管优酷的另一主要原因就是，他是“比阿里的人要懂内容一些”的人，加上前面所提到的传播与营销出身，他对于阿里接管优酷之时，是“最佳的选择”。
2016年11月，优酷对外公布古永锵不再担任CEO，杨伟东成为优酷视频平台一把手，包括但不仅限于销售、内容营销、合一影业、政府关系等内容和市场业务都要向杨伟东汇报。
要想在没有背景的情况下平步青云，你自然要有自己的过人之处，而杨伟东的能力恰到好处。
大手笔拿版权 似是逆风翻盘
不得不说阿里这个庞大的体系有着很强的感染力，在收购优酷之后，原本的企业文化、经营策略开始迅速被阿里所同化，各项工作指标也开始KPI化，工作要求量化。
也不得不说，在杨伟东接手优酷后的两年里，在平台内容方面的重心转型，重新圈定了优酷视频的版图。他执掌下的优酷开始加大重点核心版权综艺的购买和运营，且来势汹汹。
在杨伟东掌权阶段，影视剧并不是他主抓的核心内容，不过他还是抢下了《微微一笑很倾城》的独播版权，并借此为优酷带来了超过80亿的播放量，算是优酷当时颇为成功的一个项目。除此之外还有优酷自制剧《白夜追凶》，当时的网剧一直被定义为“粗制滥造”，而这部剧的出现为整个网剧行业正名，虽然起初并不被看好，但最终还是成为了一匹黑马，并在优酷平台上创造了35亿的播放量。
2016年，在综艺方面优酷买下了《极限挑战2》网络独播权，《欢乐喜剧人》第二、三、四季，2017年和芒果tv联合独播《爸爸去哪儿》第五季、《快乐男声2017》，还有《火星情报局》和《小手牵小狗》。可以说并没有投入太多，而2017年底开始，杨伟东亲自承诺今后会主抓综艺，并在此后推出了《这！就是》系列综艺节目，赢得了广泛关注。
《爸爸去哪儿》第五季
《这！就是街舞》投资超过3亿元，当时公开招商数额为6亿元，截至今年5月底，《这！就是街舞》播放量已超9亿，微博话题阅读量130亿，讨论量超过1个亿。可以说这项投资的回报十分可观，然而据内部人士透露，《这！就是铁甲》、《这！就是对唱》和《这！就是灌篮》的盈利额相对而言却并不高。
据了解，杨伟东曾是《这！就是街舞》出品方之一巨匠文化的前股东。不知道优酷基于综艺的商业布局是否与此有关。
《这！就是街舞》
除此之外，他还打造了以《海上牧云记》《武动乾坤》《长安十二时辰》为代表的预订爆款，这些剧集在内容制作上的投入可见一斑，毕竟人们对于精细制作的影视剧需求还是非常大的。但现在的影视公司资质审批力度在收紧，一部好的作品想要上映也要经过重重难关。
拍电影、电视节目，首先要有一家经过审批，获得广播电视节目制作经营许可证后，才能办理营业执照。简称：影视许可证，其经营范围包括：电视片、动画片、制作与发行等。然后在具体拍摄时，报批剧本，获得拍摄许可证，就可以拍电影电视剧了。
自阴阳合同事件后，影视许可证审批缩紧，
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今年3月，优酷又一口气拿下TVB 2018年十余部新剧在内地的独播版权。
在俄罗斯足球世界杯时，杨伟东的团队更是在世界杯开幕前18天成功与央视签约，拿下了世界杯新媒体版权，这次直播优酷花了16亿。
2018年，优酷的手笔似是逆风翻盘，但实际上据传亏损额已达100多亿。
从行业老大到跌落神坛
根据艾瑞公布的数据，去年12月视频内容服务商移动端、PC端、OTT端播放设备总数中，排行第一的是腾讯，为14.54亿，第二名爱奇艺9.91亿，原本的老大优酷跌至第三次，仅为7.76亿。
让人比较尴尬的是，虽然杨伟东在战略上的布局给了优酷重新的定位，但优酷却从视频平台第一的神坛跌落。据悉，优酷已有两年没有对外公布会员数了，今年，爱奇艺和腾讯先后宣布会员数突破8000万，而优酷的最后一次发布数据时间还停留在2016年底的收费会员数3000万。不知不公布数据的理由是否与总体量的下降有关。
11月2日，阿里巴巴集团公布2019财年第二季度（2018年7月至9月底）业绩显示，阿里大文娱归属的数字媒体与娱乐版块，在报告期内实现收入59.40亿元（8.65亿美元），同比增长24%。数字媒体和娱乐业务的收入增长，主要是由于来自优酷的订阅收入增加，以及由UC提供的移动增值服务的收入增加。
本季度数字媒体与娱乐板块经调整EBITA亏损为人民币38.02亿元（5.54亿美元），其原因是来自于投资原创内容生产和播放许可的购买，最重要的是世界杯在中国地区的直播权的花费。
背靠阿里这棵大树的优酷并不缺钱，在过去一年中持续对原创及优质版权内容投入，但并没有因此重回巅峰，而是在竞争中不断落后，优酷成了阿里巴巴业绩的“拖油瓶”。
樊路远
如今阿里系支付宝悍将樊路远接管优酷，宣告职业经理人时代的彻底结束，新官上任必然会对优酷进行重新整合。可以预见的是烧钱之路已经彻底走不通，但几家视频大平台的优质版权的争夺依然不会结束。商业变现将成为接下来的主导方向，阿里旗下各大文娱平台对优酷的全面接入支持会更密切，必会激发用户消费活力，拉动优酷会员增长。
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