魔性洗脑广告背后：无厘头中却藏着硬逻辑
在注意力越来越分散的时代，如何打造一款让人过目不忘的产品？是令很多人头痛的问题。
但在广告界却有很多令人影响深刻的品牌广告，你是否曾经被这些品牌广告洗脑？
知乎：有问题，上知乎
Boss直聘：找工作！直接和！老板谈！升职！加薪！上Boss直聘！
真功夫：营养还是蒸的好
这些广告语都是营销策划大师叶茂中的idea。除了上面3个广告语，还有很多类似的营销品牌广告语：
海澜之家：一年逛两次海澜之家，男人的衣柜；
赶集网：赶集网，啥都有；
人人车：买卖二手车，人人车；
爱华仕箱包：装得下，世界就是你的！
仁和闪亮牙洁素：谁用谁闪亮；
白沙烟：鹤舞白沙 我心飞翔。
......
重复，重复，再重复……通过有技巧的重复，制造冲突，放大冲突，使消费者产生好奇，直到他们寻找答案，解决冲突。
这就是魔性广告的营销方法。
真功夫快餐，中国第一快餐品牌；柒牌，两年销量从不足2亿到超过了10亿；珀莱雅，5年时间销售额从1亿发展到40亿……
这些传奇的背后，究竟有没有规律能够追寻？那些灵光一闪的创意，到底来源于哪些积累？
创意本身的门槛并没有那么高。
想要成为“为自己产品代言“的合格创意人”，首先要回答好一个问题：
你真的熟悉消费者吗？
初看这个问题，你可能觉得它更偏向于营销创意，但实际上你也可以把它拓展到更广的领域。例如说，你真的熟悉你想沟通交流的对象吗？你真的了解你的丈母娘吗？
这个问题可能让很多人不服气，你怎么就知道我不了解呢？再不了解我也肯定比你了解！
您先别不服气，任何熟悉都是基于一个维度诞生的，比方说你眼中的丈母娘，跟她麻将搭子眼中的丈母娘，肯定是不一样的；生产者眼中的消费者，和作为消费者时眼中的消费者也是不一样的。
所以，很多时候我们所以为的“熟悉消费者”，大多是站在自己的角度上，事实上，我们并没有如我们想象的那样了解他们。
洞察要以消费者为导向，不要替消费者思考。
以消费者为导向——提醒我们，去找出“消费者需要的是什么”，去“注意消费者”。而不是问“我们的消费者在哪儿”“请消费者注意”。
消费者是一个人，而不是一个概念。
所有的能触动人心的营销策划和创意，都是在打造一种情感上的认同。
产品本身是什么并不重要，消费者认为你的产品是什么，或你给消费者的感觉印象是什么才起决定作用。
消费者潜意识中对品牌形象是有感知与联想的，与其对消费者进行说教，不如符合他们原本的认知，从而带动他们的情感。
这样策划出来的广告才是能真正起到营销作用的广告。
文章来源丨创业邦