氢点 | 碎片化时代，如何吸引消费者注意力
在消费者注意力碎片化的今天，想要获取他们的注意，并让他们保持关注与消费是件很不容易的事。
对于品牌营销来说，在这个消费者注意力比金鱼还要短暂的时代，面临的一个最大的难题是，消费者的注意力迅速被新的热点所吸引，自己的营销活动犹如"昙花一现"，无法给消费者留下深刻的印象或者带来成交。
现在的你是不是也是每隔几分钟就忍不住查一查手机上的有没有新信息。每隔几分钟就刷刷微博看看微信，这是你的“强迫症”，但不知怎么的，每个小时你都忍不住想看看新闻。
信息像潮水般涌到消费者面前，导致营销信息吸引人的注意力更难了。这也造成信息不再有价值，真正有价值的是注意力。因此锁住消费者的注意力成为品牌营销的关键。
注意力经济认为数字时代最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是消费者的注意力。只有消费者对某种产品或信息注意了，消费者才有可能购买这种商品。
因此互联网特别是移动互联网环境下注意力营销就是最大限度地吸引用户或消费者的注意。
一、消费者思维方式
随着互联网的深度融入带来大量庞杂的信息，信息过剩促使消费者思维方式发生了巨大的改变。
1.注意力分散
我们处在一个媒体碎片化、时间碎片化、注意力碎片化的时代，消费者的注意力被高度分散。
2.求知力降低
碎片化的阅读让人们停留在浅层次阅读，那些强调感官欲望的品牌营销方式更容易获得关注。
3.判断力缺失
在今天这个信息纷乱、庞杂的社会里人们判断力的降低更多因为各种新技术、新模式的陌生感，或者来自互联网特有的免费诱惑。
4.免疫力提高
铺天盖地的同质化的品牌宣传、广告轰炸，使得消费者变得麻木，也不再轻易心动。
5.参与力增强
消费者不再被动，开始热衷于参与到品牌的创意、生产、宣传等过程，以此表达自己的个性想法。
因此，品牌应当转变思维，像消费者一样思考，像消费者一样运作，而不是仅仅把自己当作商家。这需要品牌用内容与消费者常联系、多互动。
二、追随消费者的关注
在这个内容为王的时代，没人愿意看广告，消费者会利用各种软件自动屏蔽掉移动硬件上的各种广告，因此，硬广告很难奏效，其“露脸出境”的机会也变得越来越渺茫了。
并且现在的用户具备了更多批判性思维，互联网的发达也让他们更容易搜索与比较信息。品牌是否足够真诚，是能很容易被用户觉察的。因此，获得消费者的信任才是成功营销的第一步。
随着手机占据人们日常生活的时间的增加，就算是在看广告的间隙人们也常常习惯性于掏出手机，刷刷最新资讯。传统的广告投放和营销策略逐渐失去效果，因此品牌营销因快速向手机端转移，相应的推广方式和呈现效果也应该更加针对手机用户群体。同时，随着手机越来越智能，营销者要利用它与用户进行更具个性化的互动。
并且互联网下半场的新型消费集中表现为“分享观念”。分享影响消费的工具，观念影响消费的内容。任何新型消费都要千方百计扩大分享，归根结底就是影响观念，类似拼多多这类基于社交平台分享传播的企业发展迅猛。
因为分享的存在，消费者与品牌的关系也变成合作和深度参与。正如小米宣传其成功的秘诀在于“参与感”。品牌营销必须从原来以产品、品牌为中心过渡到现在以人为中心，融入消费者全新的互联网生活方式，才能渗透进消费者的购买视野。
三、社交媒体网络
随着移动互联下新媒体不断涌现，微博、微信等新传播方式不断地刷新人们的观念，同时也不断的刷新品牌的营销理论体系与策略创新。
社交网络的能量每天都在增加，微博月活用户数3.61亿、微信月活跃用户数已达到10.58亿，其他主流平台也都经营得红红火火。人们使用社交网络的时间不断增加，社交网络正在成为比互联网本身更大的生态系统，而其他互联网市场的份额正在缩水，品牌的营销方向应更向社交网络倾斜。
社交网络能从用户行为中获取大量数据，这些数据分析也变得越来越有价值。对于品牌来说，了解用户行为模式和喜好倾向有助于他们定向、定时推送用户需要的信息。
从本质上看，这不是一场由新媒体主导的变化，而是思维模式的转变而诱发了新工具、新媒体不断的推陈出新，不断的迭代。
随着消费者日渐变成市场的主导，如果只是一味投放信息，指望用户被动接受，品牌最终会无以为继。而是要更加关注：如何才能让消费者以我们的品牌为中心并走到一起来。事实证明，耐心地等待用户来证明公司的价值，这条路是正确的，只有紧跟时代发展，迎合市场趋势，企业才能不断突破营销的极限。
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