想提前看《陈情令》大结局？腾讯：OK没问题，先交钱吧！
想提前看《陈情令》大结局？腾讯：OK没问题，先交钱吧！
如果你现在还没有看过《陈情令》，那我们没法做朋友。
《陈情令》从开播的4.8到现在的7.9，豆瓣打分人数高达51万人，超过《琅琊榜》，成为豆瓣打分人数最多的电视剧，逆风翻盘。
一周前这部剧迎来大结局，#陈情令大结局#登上微博热搜。然而在两周前，就有三百多万观众通过腾讯视频“超前点播”看完结局。
8月7日，腾讯视频公告可以通过“超前点播”的形式，提前看《陈情令》的大结局，1集6元，大结局6集打包价30元。
也就是说，原定到8月14日放完的六集剧情，现在不用等了，只要30元立享大结局。
然而，“超前点播”只是腾讯会员的特权。你想提前看《陈情令》的结局，首先得充腾讯会员，然后才有资格花30元去买最后的6集。
这感觉就像去网红餐厅吃饭，付完钱坐等厨师上菜，结果服务员说厨师很忙，如果你急着上菜，可以加点钱让你插队。
这波史无前例的骚操作让观众都炸了，腾讯公布“陈情令超前点播”的微博下面一片骂声，评论里点赞量最多的两条评论都只有一个字“滚”。“拒绝陈情令点播”的微博话题已有1.8亿的阅读量，20多万人在讨论这个话题。
然而，骂归骂，香也是真香。
“超前点播”上线不到24小时，就有超过250万人付费解锁了结局，为腾讯视频带来超过7500万元的利润。
腾讯这波“超前点播”确实找骂，但利益也是实实在在的，不仅从现有会员身上薅到羊毛，还能吸引普通用户开通会员。
近两年，各视频网站以“会员免广告”“会员优先看”等VIP体验来吸引用户开通会员。截至2019年3月31日，腾讯视频订购帐户数达到8900万。2019年6月22日，爱奇艺也公布了其付费会员数达到一亿。
但是靠会员费和广告费仍旧无法支付其购买版权和自制剧集的支出，各大主流视频网站亏损是常态。2018年，优酷和腾讯视频做出80亿元亏损的预算，爱奇艺为30亿元。
大家开始寻找新的增值点，单片付费逐渐流行。
这一形式最新出现在电影领域。早在2011年，《将爱情进行到底》就在各大视频网站以单片付费的方式上映，定价为5元，付费观看期15天。按照公开的数据，《将爱》15天的付费期内点播量超4万，收入达20多万元，付费点播收入预计在100万元以上。那时候，观众尚未培养起付费观看的消费习惯，点播收益并不理想。
今年年初，国产电影又开始新一轮的付费点播尝试。春节档新片《新喜剧之王》网络上线，会员付费6元观看，非会员付费12元，一天时间收费已破亿。
这意味着用户开始习惯“看片付费”，付费点播的受众基础好了许多。
而付费的视频必须符合两个条件：好作品+粉丝多，《陈情令》完全符合，所以它被腾讯拿来当“超前点播”的试水。
也有观众说腾讯这波操作割韭菜的意图太明显，吃相很难看。但是从视频网站来说，这是盈利路上的必经之路，从toB转向toC势在必行。
早先的剧集市场都是平台买单的toB模式。影视制作公司将版权卖出去就能当甩手掌柜，视频网站通过会员和广告的形式收回成本，但是这一模式导致视频平台常年处于亏损状态。
他们为了减轻自身负担，不得不摸索着转换成toC，让制片方直接对观众负责。例如分账模式，收益和观众挂钩，观众的喜爱程度直接决定了这部剧的最终收益。
这里所谓的“韭菜”正是业内一直想要扩展的C端付费市场。想要搞定这部分群体，制片方必须拿出足够好的作品，而这部分群体又可以为制片方提供资金来制作更加精良的剧集。
这种循环不仅能让制片方、视频平台和观众三赢，也可以促进中国影视业的良性发展。而《陈情令》这次试水足以证明toC模式是有希望的。
