氢点 | 新时代的营销是时候回归本质了
自2011年以来，全球广告市场一直保持稳定增长，每年增长率保持在4%-5%，预期接下来能够继续保持这个增长速度。根据官方数据统计，互联网是增长最快的媒介，2015年互联网广告支出增幅19%，预计2015年到2018年平均增速13%。2015年互联网广告占全球广告市场的29.5%，到2018年预计互联网广告将占全球广告市场的37.6%，预计在2017年超过电视广告成为全球最大的广告媒介。
在中国， 精准广告营销方兴未艾。根据相关数据统计，广告精准程度、受众覆盖规模和广告平台拥有的媒体资源是广告主考量广告平台的三大关键要素，信息技术和互联网不仅改变了消费者，同时也改变了信息传递的方式，广告营销必须变革。
但是，消费者散落在不同的社交媒体平台上，其连接、互动、传播如同汪洋大海，而广告精准程度以69%的比例位列广告主考量广告平台的要素之首，精准广告的重要性由此可见一斑。
科特勒曾说过：“新时代营销正是要解决在大数据、连接、价值驱动情况下，如何洞察与满足这些连接点所代表的需求，帮助消费者自我实现的过程”。
在社交媒体营销背景下，如何精准定位目标用户，连接消费者与企业，满足并驱动消费者进行自主传播，实现营销的裂变式推广成为今后互联网营销的变革方向。
因此，未来营销应该结合互联网广告趋势，氢点提出未来的社交媒体营销应该实现精准、高效、利他。
1、AI大数据
现今社会在移动互联网、物联网的连接下，大量的消费行为数据、消费习惯、人物画像被记录到大数据系统里，形成消费者“比特化”。这些海量的行为、消费数据代表着与消费者无数的连接点。
同时AI技术被认为将会参与到更多战略性的实施和应用中，尤其是在应对消费者服务的需求方面，AI技术将可以提供更灵活、浸入式的消费体验。人工智能技术的应用正在逐步实践化，主要体现在定制化推荐，人群画像搜索，数据分析预测技术等应用。
大数据和人工智能构成了氢点精准广告营销的两层技术外网，据此可以构建用户画像，洞悉消费者需求。
客户画像即客户信息标签化，就是通过收集与分析消费者社会属性、生活习惯、消费行为等主要信息后，抽象出一个客户的商业面貌。
应用大数据和AI技术，氢点构建大数据用户画像可以帮助广告主找到精准用户群体以及用户需求。
2、人际传播连接
连接源自传播学，可以分为大众传播和人际传播两种方式。大众传播是指专业化的媒介组织运用大众传播媒介，以特定的多数人为传播对象而进行的大规模的信息生产和传播活动，在人们的认知阶段非常重要。
但是在说服和决策阶段，人际传播的影响更显著。人际传播作为最典型的社会传播活动，是人与人社会关系的直接体现，也是社会生活中最直观、最常见、最丰富的传播现象。
传统的营销广告多为大众传播模式，旨在提高品牌知名度。社交媒体的发展，让人际传播成为高效的模式，通过人际传播的强关系属性可以直接影响消费者的购买决策。
在社交媒体营销的大环境下，氢点通过人际传播的连接属性，整合的亿万媒体资源，抓住人际传播的连接者，描绘出广告营销的传播路径，打通企业与消费者之间的社交壁垒，实现了消费者与企业之间的直接对话。
不但满足了消费者直观的消费感受，实现心理上的满足感，营造了社交高粘性消费的极致场景。
3、为消费者创造价值
在商品时代，企业处于主导地位，由企业发声，通过自身带有的利益和功能属性，直接满足消费者的需求，不断灌输概念给消费者，企业通过线下活动、户外广告渠道等售卖产品，实现商业交易。
而社交媒体时代，消费者处于主导地位，消费者参与发声，自主主导；社交自媒体，人际相连；自我实现是消费者购买商品的目的。
所以，社交媒体时代如何为消费者创造价值成为首要目标。
氢点平台让营销回归其本质，以“利他”为根本，借助“人际传播”进行营销活动，洞察营销需求，为消费者创造价值。任何一个消费者都能成为流量主，再消费与传播的同时，还能获得收益。
广告主与流量主平台渠道的打通，让消费者从消费到盈利，实现信息的对等以及流畅的交流，让需求与供给形成一个良性的沟通渠道。
对于营销来说，只有通过不断技术推进，开发更多功能和体验，推动市场营销的发展，才能跟上新时代的广告营销需求。同时广告营销也早已跳出单纯比拼流量的时代，系统均衡、精准营销才能在未来的竞争中勇立潮头。
而在新一轮的竞争中，最先胜出的必将是顺应时代潮流，不断突破传统局限的企业。如今的社交媒体时代，氢点正发挥着它强大的力量，让营销内容和技术的配合更紧密，真正实现营销传播的品效合一，开创流量共享新时代。
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