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考拉海购的出现，正是要打破小规模代购和传统海淘造成的海外商品质量参差不齐、价格体系混乱的局面.与传统微商对比，网易考拉商品是从海外直采，直接从品牌商拿货，省去了中间商，降低了成本.
其次，基于对自己产业链、供应链上的信心，考拉海购为了增强自营的优势和门槛，提出了微利生态圈概念，所谓的微利生态圈就是希望平台能够在采购端、物流端等优化的成本优势让利给消费者，借价格优势，在短时间内快速获取用户，打开市场。同时正是因为产业链上游具有的核心竞争优势，使得考拉海购也敢于和互联网巨头之间进行贴身价格战.
对这一代90、95后来说，短缺经济早已不复存在。所以，在力所能及的条件之下，年轻一代购物最看重的是产品是否能提升生活体验和生活品质，用一句简单的话来概括便是“好玩比好用更重要”。
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