猫眼小程序开发定制
微信4月18日宣布，微信服务直达开放新类目内测，将拓展更多新的服务直达类目，增强用户的服务直达体验。
据微信官方介绍，服务直达是满足微信用户快捷找到服务的搜索功能。对服务能力从数据层面进行接入，以小程序为技术底层，在搜索结果中直接展示相关服务。
如今每当有热门电影出现，总能第一时间在微信朋友圈刷屏，这已成为移动互联网时代网民了解最新电影的主要方式。如何让电影第一时间刷爆朋友圈、实现海量曝光和口碑扩散、触发群体效应，对于电影营销至关重要。
早在去年底猫眼就推出了“猫眼电影演出”微信小程序，为用户提供一站式电影演出资讯和购票服务。上线仅半年，猫眼小程序用户数已突破1亿。其4月28日新上线的小程序砍价功能，不仅给观影者带来了实惠，还为电影宣发打开新场景和创新的可能性。
猫眼结合微信生态这种电影营销模式的新探索，属于业内“第一家吃螃蟹的人”，究竟为电影营销带来了怎样的变量呢?
1社交裂变，
触动影片信息海量曝光
一部电影要有好票房，除了优质内容外，宣发营销环节显得尤其重要。在费用方面，好莱坞的超级大片《钢铁侠》《速度与激情》等，宣发费用通常会占到总成本的50%左右。国产电影的宣传经费也几乎都是千万起步，占投资总成本的一半比例，有的甚至过亿。档期内电影之间的比拼很多时候变成了电影营销传播的竞争。
2用户强参与，
推动实现高效票房转化
目前，电影宣传惯用的推广渠道多种多样，包括传统媒体、各类平台、落地活动、新媒体数字化营销等。在很多传统宣发人眼中，电影宣发主要通过硬广、软广、票补、抢票活动、预售，点映和线下活动、路演、见面会等营销方式让大家了解和观看电影。这些方式最大的弊端是宣发费用高、转化率低。
3拥抱微信生态，
开启社交宣发新时代
说白了，一切附着流量的载体，电影宣传都不会错过!流量=价值。依托微信生态，猫眼不仅为自己带来了巨大的高净值流量，而且还为电影行业提供了新的可能。
猫眼小程序正契合了这三个方面，依托微信的强大流量和天然社交属性，将宣发推广到多个渠道，再依靠微信广告技术找到核心人群，通过微信社交关系链，将好的口碑传播出去。对于电影宣发而言，这无疑开启了一个新时代。
很显然，猫眼小程序砍价的上线意味着猫眼与微信生态合作进一步加深，再次升级自身电影宣发链条。以微信朋友圈为主要社交传播路径，猫眼尝试打通内容营销与小程序购票转化的通道，在微信生态下提供一种新的电影营销场景。协助影片进行营销曝光，推动用户触达，从而实现购票转化。
这种尝试无疑是成功的，小程序极高的使用频率充分证明了新型营销手段具备变现能力，也为电影宣发带来新的可能。
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