满足用户碎片化“参与”世界杯需求
时隔四年，球迷对世界杯的热忱从未改变，但看世界杯的方式和习惯却发生了翻天覆地的变化。移动端应用的普及与深化，促使用户获取信息的时间、场景渐趋碎片化，在移动端随时随地看球、聊球追热点，互动玩球拼挑战等已成为2018世界杯新潮趋势。
当今互联网的迅猛发展是有目共睹的，它打破了传统信息在传播中所受到的时间和空间的限制，为人类提供了一个前所未有的共享信息资源的平台，为开创新的视觉空间提供了无限可能。网络广告设计是一门边缘交叉学科，它横跨网络技术，艺术设计学、计算机技术等学科门类，随着网络的迅速发展受到人们的高度重视。
互联网正以独特的冲击力改变着广告业界的整体面貌和操作形态。文章从互动性、个性化和契合度三个角度解析网络广告的个性要素，且认为这三个角度也是衡量网络广告优劣的主要尺度。
别。
在冰岛1比1逼平潘帕斯雄鹰的一役后，点球不进的阿根廷队长梅西遭遇了网友的调侃。在其为蒙牛拍摄的广告中，梅西躺在草地上的镜头被网友们配上了“我是梅西，现在慌的一比”的文案，并于此后延伸出了勒夫、内马尔甚至孙兴民“我是孙兴慜，我现在只想当兵”等众多脑洞大开的版本。
蒙牛的原版广告是想表现出梅西不惧各种艰险与挫折勇敢前行，表明梅西“我不是天生强大，我只是天生要强”的精神特质，由此塑造出蒙牛坚韧不拔的品牌形象。当然，谁也无法完全预测阿根廷与冰岛的比赛走势与梅西的点球被扑，更难以想象广告宣扬的精神会彻底被恶搞，走向反面。
但是，难道这就意味着蒙牛的失意？起码禹唐不这么认为。体育营销的世界永远充满不测与挑战，携手顶级巨星却无人知晓，甚至被大众误认为赞助方是其竞品的大有人在。
例如北京奥运会期间，据英国第二大市场调查机构益普索的调查显示，蒙牛被误认为奥运会赞助商的比率最高，误认率达到56.8%，这让蒙牛的直接竞争对手，同时也是官方赞助商的伊利感到为难。又例如据益普索在伦敦奥运会期间的调查显示，在英国人的意识里，耐克是与奥运会营销最紧密的品牌，但奥委会的合作伙伴从来不是它，而是阿迪达斯。
而在一个受众主导广告的时代，如何利用先进的媒体资源使得广大的消费者以方便的、快捷的速度全面和准确的接受到产品和服务的信息，已成为广告投放的核心问题。
相对于传统媒体，互联网媒体更快的传播速度、更广泛的传播影响、更强的互动性、更准确的可统计性、更明确的受众目标群体、更丰富的内容表现形式等优势。这些优势如果得到有效运用，必定能够带来商业上的巨大价值。而我们，就是互联网广告主和流量主之间最好的桥梁。