一把火烧毁价值2.5亿元奢侈品！背后的原因究竟是什么？
近日，据多家英国主流媒体报道：
在过去1年内，英国高端时尚品牌Burberry总共烧毁了超过2800万英镑（折合人民币约2.5亿元）卖不出去的奢侈品。
吃瓜群众都惊讶了，
我一生都买不起的奢侈品，
你们竟然.......
是的，
Burberry宁愿分文不取地烧毁产品，
也不愿低价出售库存。
这简直是在暴殄天物.......
Burberry，
时尚圈鼎鼎大名的英国本土奢侈品牌，
以其浓厚的英伦文化沉淀成为奢华、
品质以及永恒经典的代名词。
他们经典的格子风衣，
是该品牌最受欢迎的单品。
从王室的凯特王妃↓↓↓
到超模Kate Moss↓↓↓
再到贝克汉姆的二儿子↓↓↓
每个人都是Burberry妥妥的带货王。
然而这并不能挽回Burberry的颓势。
在销售持续低迷的情况下，
其库存废品的价值在两年内上涨了50%。
不仅是去年1年包括过去5年里，
超过9000万英镑的Burberry产品被销毁。
这引发了大范围的质疑，
不仅来自环保人士，
不少股东也十分不满。
并质疑：
你烧毁的行为可以理解，
但为何不留下些库存，
作为限量版的私人投资？
据《泰晤士报》报道，
Burberry承认他们烧毁了未售出的库存，
但表示他们是用专业的焚烧炉进行焚烧作业的，
其能源是可以循环使用的并不会影响环境。
eeem……
但问题是奢侈品烧成了热量能源，
其市场价格肯定不是等价的，
而且肯定还是有能源的消耗和浪费。
而知情人士则表示，
奢侈品都会销毁卖不出去的产品，
以保护其知识产权和品牌价值。
设计师品牌不希望其产品在其他地方以折扣价出售，
也不希望在“新兴灰色市场”中向“错误的人”出售，
从而使品牌贬值。
灰色市场是指非正式交易货物的地方，
比如未经制造商授权的折扣买卖市场。
而所谓“错误的人”，
大概就是想买奢侈品却又买不起的穷人吧。
（比如我）
那么问题来了，
这些奢侈品牌既然知道会库存过剩，
为何就不能少生产点商品？
伦敦格拉斯哥卡里多尼亚大学
英国时装学院院长Tim Jackson说，
像巴宝莉这样的奢侈品巨头，
通常面临着这样一个悖论。
“为了让股东满意，
他们必须扩张生产，
即使这样做
会"削弱他们的品牌价值
并造成股票过剩。”
“他们无法解决这个问题。”
这让人想到了
当年教科书上
“万恶的资本主义倾倒牛奶”的故事：
农场主生产了过剩的牛奶，
超过社会总需求，
人们的购买力不足，
农场主为了保持经济恢复以后价格稳定，
只能倒掉牛奶。
但奢侈品毕竟和必需品必然还是不同的，奢侈品销售的大多都是品牌价值，品牌价值本来就远远高于商品的真正价值，直到今天，品牌仍然是营销领域被提及最多的词汇，品牌的力量可以带来惊人的品牌价值，品牌为了维护产品价值烧掉和销毁也是无奈的选择。因此企业要发展，保护它的知识产权和品牌形象就必不可少，而新兴的企业，第一步就是要有区别于他人的商标，来彰显自己的独特和优势，在如今的品牌效益越来越明显，商标成为了企业灵魂所在，一个成功的企业和商标是相辅相成的，要想成功的运营出一个成功的企业，商标无疑是必不可少的！ 有困难，找知助侠： 400-666-4205 商标注册/专利申请/版权登记/高企认证