被《西虹市》碾压,《狄仁杰》出品方华谊兄弟：握紧资本,另辟新径

回顾每年的暑期档，历来是“兵家必争”之地。在夏日炎炎“无事可做”、学生档放假、档期长、时间多等诸多客观因素加持下，暑期档电影票房产出历来位居所有电影档期之上。

根据猫眼专业版“上映日历”数据，艾瑞统计得出，2013年至2018年暑期档（6-8月）影片市场逐渐呈现“波状”型增长。其中，2015年暑期档影片市场供给量首次突破百部——123天、156亿的票房数据令业内人士惊叹；2016年，即便电影市场遭遇拐点，但依旧产出124亿票房数据；2017年，在《战狼2》的强势“刷屏”下，暑期档票房产出共计163亿。

2018年，截至本月中旬，国产电影市场已达365亿。在这相当漂亮的一份成绩单中，电影市场上半年共计产出320亿票房，相比去年同期的271.75亿上涨了17.8%。其中，国产片票房产出超188亿，占比为59.6%，超去年同时期的38.49%。

进入7月份，《动物世界》、《我不是药神》、《邪不压正》三部影片强势拉开“暑期档”大战，徐克、姜文、宁浩、徐峥、黄渤等多位知名大导进入这场战役，国产片《我不是药神》豆瓣评分9.7，在超强口碑的强势带动下，该片“一家独大”的暑期上半场格式初现；姜文《邪不压正》紧随其后，姜文导演凭借多年的江湖地位，影片一上线，首日便将《我不是药神》上座率及排片率上削弱近半，两部实力相当的影片，也在一定程度上拉动了7月份票房增长。

7月底，上映5天突破11亿的超火电影《西虹市首富》，票房直追《我不是药神》！新的电影再一次袭来，收视率一路凯歌，而在同一天上映的《狄仁杰之四大天王》跟本剧比起来票房可以说有些惨淡，连一般都没有。

2018年7月31日14：56猫眼专业版实时查询

相比近三年7月份国产电影市场，今年电影总票房也是持续增高，国产片最高票房增长率达205%。

虽然《狄仁杰之四大天王》被《西虹市首富》碾压，但在“史上最强”暑期档取得这样的成绩对其发行公司华谊兄弟来说也还算满意。

资本运作提高刷票的暴力劲头

事实上，文化娱乐公司提供给资本市场的争议一直频发，这种不信任感或脆弱性始自于过去部分文娱玩家狂飙突进式的资本运作。

电影上映，发行公司刷票让自己电影的票房看起来很美，之后天天大海报公布24小时破亿，48小时破100亿，72小时破1000亿，凡此种种，看着极其美好的票房背后，却是撬动数百亿股票资本的运作，发行公司的关联股票已经磨刀霍霍向韭菜，像打了鸡血一样，使劲狂拉相关股票，一般最多半个月时间，短则六七天则快速完成收割，就剩下一帮追高的股民们在那里抱着被割掉的大腿肉呻吟。

华谊兄弟出品的《狄仁杰之四大天王》在未上映之前，麻辣娱投（ID：malayutou）记者发现，电影《狄仁杰之四大天王》的票房已经被搞得乌烟瘴气。由于之前崔永元不断爆料华谊兄弟的负面消息，致使华谊兄弟的股票啪啪啪的下跌，从崔永元开始爆料时的8.82元跌至5.73元，跌去了35%。

直至电影《狄仁杰之四大天王》上映前一天，预售票房已到4000万，当然也可能华谊兄弟现在正处在风口浪尖，处于骑虎难下的境地，玩吧，怕引起更多的负面效应，不玩吧，又怕错失翻身的良机。通过看这刷票的暴力劲，华谊应该是准备好好的玩一玩的。不过，只要能撑得住，华谊还有很多牌可以继续玩，比如冯小刚的《手机2》。

有媒体报道，《狄仁杰之四大天王》刷票的方法其实很简单很暴力——半夜玩包场。

其实说起刷票房，因为资本的关联介入，还真不是什么秘密和新鲜事了。比如，当初冯小刚《芳华》上映时，就进行了大面积的刷票，电影院还没开门，就影厅满座了。等正常开始营业时，影厅却空无一人。

去“电影化”？ 投资收益或成公司主营利润

《狄仁杰之四大天王》这样的系列电影，其实完全没必要再拍下去了，除了导演能赚到钱外，想必徐克拍这样的命题电影自己也很痛苦。但华谊兄弟还要继续一直拍下去，主要的目的之一就是为了推其刚刚开业的主题公园的影响力，让人们去买票消费。

自2012年之后，华谊兄弟一直被认为积极“去电影化”，但是从收入结构和来源、投资收益和投向等两大维度来看，所谓的“去电影化”并不成立。实际上，根据华谊兄弟最近几年的历史运营轨迹，形成了这样一种模式：依靠投资游戏产业，带动整体营业利润、净利润的增长及稳定局面的同时，通过期间汲取的现金流，反哺其仍然保持情怀的电影及周边业务的发展。

2014年之后，华谊兄弟提出了投资及运营四大业务板块：以电影、电视剧、艺人经纪等业务为代表的影视娱乐板块；以电影城、电影世界、电影小镇、文化城等业务为代表的品牌授权与实景娱乐板块；以游戏、新媒体、粉丝社区等业务为代表的互联网娱乐板块以及第四大业务板块产业投资板块。

2015年之后，华谊兄弟的主营业务的名称，也由此前电影及衍生、电影院、电视剧及衍生、艺人经纪及相关服务、品牌授权及服务五个主要单项，合并为影视娱乐、互联网娱乐、品牌授权及实景娱乐三大类。

按照主营业务合并后，不计算其他补充以及合并抵消，以最近几年度来看三大主营业务的年度财务表现:影视娱乐业务的收入2016年比2015年降低10.54%，利润降低17%；互联网娱乐业务的收入2016年比2015年降低26.37%，利润降低40.31%；品牌授权及实景娱乐业务2016年比2015年增长78.38%，而利润方面因为2015年数据空白，2016年报收2.53亿（毛利率接近99%）。

从2016年对比2015年比较结果来看，品牌授权及实景娱乐业务的潜力发展良好。

再看2017年与2016同期比较：影视娱乐业务比2016年同期降低6.84%，利润降低18.37%；互联网娱乐业务的收入比2016年同期降低9.52%，利润降低41.72%；品牌授权及实景娱乐报收1.96亿（毛利率接近99%）。

再看今年上半年的数据，华谊兄弟来自投资收益为5.41亿，营业利润为6.19亿，投资收益占营业利润的占比为87.40%，对比去年同期的72.90%，也同样有增无减。

由此可见，华谊兄弟投资所获得的收益成为公司营业利润，甚至净利润中近乎全部的依赖。如今华谊想去电影化，却离不开影视业务，想做实景娱乐却又不见起色。身处“多事之秋”的华谊又将何去何从。

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