随着2016年中国二孩政策的全面落实，中国的新生儿数量在过去几年稳步上升。2016年新生婴儿数达1786万，超过预期的1750万，增幅达7.9%，是2000年来最高。
新婴儿潮的到来带来了婴幼儿市场整体回暖。据金牌导购码的收集分析在经济稳步增长的环境下，中国婴幼儿行业的销售额达到1233亿元(2016年9月至2017年8月)，增长率达到11%(去年的增幅为3.9%)。
二孩的全面放开对整个消费市场还是有着积极的影响。该政策在短期内，将拉动相关食品、玩具、母婴医疗、儿童服饰、家用汽车（SUV和MPV）、教育等行业的发展。中长期来看，二孩婴儿潮的到来将改变中国人口的年龄结构，减缓老龄化速度。当然，长期来看，随着放开二孩后，新一轮人口红利的形成和中国潜在经济增速的提高，各类行业都将最终受益。
就母婴用品行业而言，借助二孩政策，行业的发展势必会更加迅速，竞争也会更加激烈。在渠道方面，金牌导购码分析，未来行业将会有三大变化：
第一，渠道会自然分化为电商、连锁零售终端和Shopping Mall，大家都会去追求商品的差异化。除快消品以外，未来差异化的商品会成为孕婴童行业的核心关注点。
第二，销售渠道会进一步下沉，整个连锁趋势会深入到县级市乡镇。大的城市竞争会很激烈，渠道的下沉深度决定了未来行业和公司的发展趋势。
第三，整个行业中，一些大的连锁企业会借助高效运营的优势合并一些单店，进行资源的整合，包括人员、货物等，让各方面相互匹配度更高。
但是移动互联网带来的消费方式转变，才是促进母婴用品行业发展的更大契机。
女性是目前中国网购人群的主力军。在女性网购人群中，妈妈人群占比在65% 以上，而且她们的消费频次和金额是女性整体平均水平的1.4倍。“妈妈经济”下的大母婴市场，将为母婴行业发现新的可持续的利益增长点。
而且随着消费水平提升，品质、品牌成为母婴消费的首要关键词。人们购买母婴产品逐渐将关注重点从价格转向了产品本身，更注重产品质量、专业性甚至个性，消费者愿意为高品质的母婴产品付出更多费用。
如今在母婴市场中占据较大比例的是儿童用品、棉纺制品、食品与奶粉，大多是围绕吃、穿、用来展开，相对而言教育与娱乐所占的份额比较小。然而反观发达国家，其母婴市场中早教与娱乐产品的市场份额极高，因此从我国母婴市场的发展趋势来看，未来势必也会在产业结构上向这两个方向上转移。
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