世界杯玩把大的，法国夺冠，华帝成最大赢家！

顶着黑眼圈又迎来了新的周一，世界杯结束了，七月中旬的帝都凌晨下起了暴雨，又是崭新的一周呢！

其实也没什么，不过就是在天台上睡了几天，黑眼圈更重了，腹部微隆有了啤酒肚，小龙虾嗑多了长胖了好几斤，输了点钱而已，挺好……

NEWS

昨夜世界杯落幕，正中下怀，法国在时隔二十年后，再次捧起了大力神杯。

20年前的法兰西之夏，法克他们曾在半决赛中相遇，20年后的俄罗斯世界杯，是法国第二次赢得世界杯冠军，可谓众望所归。

意想不到的广告创意

作为一个伪球迷，小编也是锲而不舍的从一而终追完了整整一个月的球赛。

不过，对于小编这种伪球迷来说，比变幻莫测的比赛更为洗脑的要数那些意想不到的广告。

蒙牛毒奶广告被各种恶搞，华帝“夺冠退全款”引发了股价暴跌，被全民嫌弃的马蜂窝、知乎、BOSS直聘洗脑式广告营销，还真是精彩。

英国《卫报》曾如此描述世界杯中的中国元素：「来俄罗斯看世界杯的球迷们会喝中国奶制品、看中国电视机和用中国手机，还会骑上中国电动滑板车。这画面感是不是很奇妙？！ 」

是的，我大中华崛起了！在今年世界杯的17个官方赞助商中，中国企业占据七个席位，全面覆盖三个赞助级别，不仅开创了中国企业赞助世界杯的新纪录，也碾压了一把欧美和日本等国企业对于奥运会等重大赛事的垄断性植入。

最直观的感受莫过于在观看赛事直播过程中，频频吸睛的中文广告植入，万达、vivo、海信电视、蒙牛等广告牌，都给小编留下了抹不去的回忆。

其中，万达作为世界杯官方赞助权益的第一类，即国际足联合作伙伴，该类品牌可享国际足联旗下所有赛事的全部广告权和营销权，我们熟知的世界杯老面孔阿迪达斯和可口可乐等赞助商都属于此类；

再则，蒙牛、海信电视和vivo则属于第二类，即国际足联世界杯赞助商，可享有与本届世界杯直接相关的赞助商权益，当然，与之并肩的还有麦当劳和百威等六个品牌；

另外值得一提的是另外两个比较低调的品牌，雅迪电动车和VR科技公司指点艺境则被划分为区域赞助商，据了解在全球范围内，多达20多个赞助商，而亚洲地区则选中了以上两个唯二的品牌。

第一届Maleyana杯颁奖典礼

如此豪华的阵容，也难怪英国《卫报》会对中国企业元素作出一番调侃了，是的，绝对是羡慕嫉妒恨！

如果让小编对本次世界杯品牌做一个盘点的话，这里有几个奖需要颁发一下，请点到名的企业，自行反思。

NO.1 最佳“捡漏王” – 被网友调侃作“毒奶”的蒙牛

入选理由： 以5000万美金的“捡漏价”成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。

据小编了解，成为FIFA顶级赞助商的起步价为一亿美金起，而蒙牛以1/2的价格拿下了这次赞助，可谓是走了大运。

不过，高兴得不能太早，除了赞助权以外，更多的花费还在后头。拿下赞助权以后衍生出后续的宣传费和推广费，线上投放广告结合线下活动推广，可以说是烧钱不过分了。蒙牛单在央视投放世界杯广告就花费了2.3亿元，加上其他媒体投放和线下活动，总计花费超过20亿元（ 约5亿美金）。

看似人生赢家，却和它的代言人梅西一样，心中慌的一批吧。

NO.2 最佳“复读机“ – 马蜂窝、知乎、BOSS直聘

入选理由： 优秀！洗脑三巨头！

为什么说这三家企业很优秀呢，他们坐收渔翁之利，没有学土豪大佬们一掷千金，那就利用广告词，给大家洗洗脑吧。于是，就诞生了唐僧念经般神叨叨的马蜂窝、一言不合要打群架的BOSS直聘以及不停反复加重碾压全国人民智商的知乎。

真的是够了，烦到不给评个奖都觉得过不去。

NO.3最佳“头脑王“ – 吵吵着要赔钱退款的华帝

入选理由：天选之子。华帝即没有花大价钱直接赞助世界杯，也没有在CCTV 抢占黄金时间，只靠几次广告投放，而迅速掀起了一波营销高潮的厨电品牌，可谓标新立异杀出重围。

不过，树大招风，华帝股价在7月2日曾一度下跌，并且还在前几日曾爆出了华帝京津两地经销商失联的负面消息，好在作为天选之子的华帝一定是会笑到最后的，此次失联风波也算是妥善处理了。

华帝老司机的逆天「营谋」

相信你们也和小编一样，自从世界杯开赛以来，会不定时被“法国队夺冠，华帝退全款“的海报刷屏。华帝为何会选择法国队呢？刚开始小编以为这是一场博弈，华帝股东们一定押了“巨额希望”在法国队上。一路走来，也有不少球迷对华帝表示慰问，那么华帝是否真的慌的一批呢？

真相只有一个！2018年的世界杯最稳的就是华帝了！

法国队先后闯进了8强，接着杀入了4强，接着冲进了决赛，接着拿下了大力神杯，这一切可能看似运气爆棚，但确确实实发生了。

至于法国队为什么能赢，伪球迷小编，只知道一个被解说员喊成98k的19岁男孩（据传是博尔特弟弟）的姆巴佩很厉害。至于指望小编分析法国的夺冠之路和球局，不好意思，出门左拐。毕竟小编更关心的是，钱！

话说回来，其实华帝股份早在2001年就已经入局了奥运会，更是在2008年北京奥运会的时候，作为独家供应商供应了燃气，以及作为了祥云火炬的制造商，为国家贡献了一份力量。

在体育营销方面，华帝一直在苦心经营。早在2018年年初，华帝股份就与法国队结为了合作伙伴，至于为何选择与法国队结盟，官方给出的回复是：「在世界杯32强中，法国队的球队气质与华帝热情、智慧、时尚的品牌形象十分契合。」

小编只能说华帝真有眼光！

除此外，公司还顺势签下了法国传奇前锋蒂埃里亨利，并在国内最火的抖音等平台开展各种活动。江苏卫视的《足球解说大会》也有华帝的赞助。

至此，华帝可以称之为体育营销届的老司机了。既然称之为老司机，华帝在作出此次营销活动之前，已经心里很有13数了，所以怎么可能慌呢。

脑洞大开，跟着小编来分析一波。

首先，在选队方面，华帝放弃了一些众星捧月的大牌球星和历史强队，选择了法国队。法国队在历史上只有一次夺冠，而且从历史性概率分析来说，很安全，夺冠的几率不算很大，再者法国作为欧洲强国，是这几支欧洲强队里比较有话题点的一支球队，所以选择法国，不一定需要退款，即使是不小心押中了，华帝也不带怕的（原因下面会给大家分析到）。

其次，在时间点选择方面，华帝的营销活动时间是从2018年6月1日到6月30日，而世界杯的 起始时间是6月14日到7月15日，那么华帝本次活动覆盖了世界杯开始前造势的半个月和比赛前半程，也就是16进8出线之际，可以说是很稳了。

如果法国队未进入8强，那么营销活动结束，话题热度也蹭到了，其乐融融；如果法国队杀进了8强，与之绑定的华帝肯定会迎来一波新的热潮，绝对赚到了。

更为幸运的是，营销的时间段正好赶上了618，于是，华帝仅用了6分钟，销售额就突破了3000万，并且仅一小时的销售量超过了去年全天。

随着法国队挺进8强，华帝的活动也就顺其自然的延伸到了7月3日，华帝此刻已经信心十足。

我们可以注意到华帝的夺冠套餐只有烟灶、热水器和洗碗机中的几款，从商家不定期打折促销的角度思考，是否这些产品款式都属于一些“非畅销款“呢？而华帝借助此次营销事件，不仅名声在外，还清了一波仓库，真的优秀！

谈到“非畅销款“，线下渠道经销商想必更为头疼，积压的货物终于可以清仓了。于是此次活动方案一出，大家蜂拥而上，争先恐后向消费者推销”夺冠套餐“。

注意：一大波数据分析即将来临。

据华帝官方公告，本次活动是由线上和线下渠道共同分摊风险的。那么，华帝在本次活动期间的总销售额为10亿元，其中线上近7亿元，线下为3亿元。

活动期间华帝销售额同比增长了2.3亿元，其中线上增长了1.4亿元（7亿元x20%）；线下增长了9000万元（3亿元x30%）。

活动期间，华帝“夺冠套餐“的成本和营销费用为7900万元，其中，线上占5000万元，线下占2900万元。

官方指出，线下渠道购买的产品，退款将由经销商承担；而线上渠道购买的产品，则由公司总部承担。

营业额同比增长了2.3亿元，而退费的成本只有7900万元，且是购物券，这笔钱花的可以说是相当值了。

据业内情况分析，一个品牌知名度每提升1%，花费将高达2000万美元（约人民币1.2亿元），而借助体育赛事的前提下，同样的花费可以将品牌知名度提高到10%。

也就是说，华帝此次7900万元大手笔费用，不仅为自己赢得了2.3亿元的营业增长额，还将自身的品牌知名度提升了将近7%的高度，而这笔钱也本来应该在广告费预算内的。

而赔款这笔钱，如果法国夺冠，则顺理成章的进入到了天猫超市和京东超市等四家平台的口袋。

根据日常经验，这些礼品卡，经常会被商家议价购买，以减少平台的广告费用。所以，这又为华帝省下了一笔费用。

而消费者拿到退还的购物卡，除了可以选择在京东和淘宝超市上“刷我的卡“一番，相信也有部分消费者会选择将礼品卡折价卖出，直接套现。

这是一场win-win的结局！不得不感叹，华帝真是下的一盘好棋！

最后小编给大家双手奉上退款链接：

http://www.vatti.com.cn/inh5/a20180531618act2/index.html

祝大家退款开心！

此刻，

没有买“夺冠套餐”，

在天台上睡了半个世界杯，

世界杯结束后的两个小时，

还在熬夜码字的小编

……

不说了，藕先去思考下绳命的意义，

你们愉快的退款去吧……

PS：悄悄告诉你们，小编喜欢喝冰阔落。

各位金主爸爸，看着打赏，轻拿轻放。

---END---

*本文来源善缘街0号原创，转载请联系授权

*本文仅代表作者个人观点，不代表善缘街0号立场