曾46.8亿入股万达，今巨亏17亿的阿里影业如何逆袭？
5月4日，阿里巴巴公布了2018年Q1及2018财年（2017年5月~2018年4月）业绩，其核心电商业务跑赢华尔街预期，收入猛增60%至2140.20亿元，阿里同时首次透露蚂蚁金服全球活跃用户数达8.7亿。
但阿里大文娱板块，包括影业、游戏以及流媒体业务（优酷土豆）仍处于持续亏损状态。根据财报显示，阿里巴巴集团数字媒体与娱乐板块在2018年Q1亏损达25.95亿元，摘得内部亏损王。
另一方面，独立上市公司阿里影业宣布了15个月16.59亿元的亏损。根据5月7日晚间公布的截至2018年3月31日的十五个月财务业绩：报告期内公司营业收入达到33.03亿元人民币，较上一年同期十五个月的14.32亿元，增长幅度超过130%，毛利润达到23.40亿元，较上一年同期的5.99亿元，增长超过290%。
报告期内，阿里影业投入了32.2亿元市场推广费用，以持续强化淘票票的市场领先地位，经营亏损为16.13亿元，较上一年同期的19.57亿元缩窄18%。由于汇率波动造成的2.79亿元汇兑损失，阿里影业十五个月内的净亏损为16.59亿元，较上一年同期的13.92亿元小幅上升。
2016年6月，阿里宣布联合旗下合一集团、阿里音乐、阿里影业等成立大文娱版块，但阿里大文娱板块持续整合近两年来，比起腾讯即将推动音乐板块上市、游戏业务持续成为现金牛，百度投资成立的爱奇艺独立上市等，阿里在其庞大的文娱体系下，鲜少孵化出诸如优酷视频等头部业务，另一方面，诸如游戏等文娱板块承载的带动电商的压力，也使得业务的独立性不被看好。
如果要看收入或总成绩，或许阿里暂时还是无法与腾讯相提并论。2017年阿里的大文娱板块的战绩可以说是差强人意，收入还不及腾讯《王者荣耀》一款游戏的一半，单从业绩来看，腾讯依靠游戏无疑走在了前面。
随着两家的竞争显然愈演愈烈，抛开业绩，腾讯与阿里在文娱行业的斗争已全面拉开战线，几乎各个领域都有他们投资的企业或者垂直建立的公司，这样的局面从2018年开始似乎变得越来越明显。
1 阿里影业的全产业链布局战略 从电影产业链的上游买到下游
2018开年，阿里对院线“老大”万达投资入股。2月5日，阿里巴巴集团与万达集团签订战略投资协议，出资46.8亿元，以每股51.96元收购万达集团持有的万达电影12.77%的股份，成为万达电影第二大股东。继华谊、光线、博纳后，再投民营电影公司万达，阿里系已持有了“五大民营电影公司”中四大的股票。
阿里影业的全产业链布局可谓是徐徐图之，步步为营。
从2006年6月马云入股华谊以来，阿里从电影产业链上游到下游的投资规划与时间有高度的契合性。
1 制作
2006年6月，入股华谊兄弟前身浙江华谊
2014年6月，收购香港电影公司更名为阿里影业，年底，上线淘宝电影
2015年3月，入股光线传媒成为公司第二大股东
2 发行
2015年4月，收购粤科软件
2015年11月，收购合一集团（原名优酷土豆）
2016年5月，淘宝电影更名淘票票
3 放映
2016年5月，入股大地影院
2016年9月，入股博纳影业，成为公司第三大股东
（二者偏重制作发行）
2016年11月，入股和和影业
2017年7月，增持淘票票
2018年2月，入股万达电影成为公司第二大股东
至此，阿里体系已经绑定了电影产业链上中下游最顶级的公司。在电影产业链上游携手制片方华谊、光线、博纳、和和影业，拥有票务与发行端的粤科软件、淘票票以及放映方前两大院线万达和大地影院的较大股比。
但作为互联网出身的阿里，在全产业链的布局规划中也有其明确侧重点，力取在互联网发行方面的优势。在产业链的发行环节，进行大手笔“收购”而非“入股”。阿里影业在财报中公开，2015收入同比增长，增长主要来自“粤科所带来的贡献”。2016年，阿里影业收入同比增长243%，也主要来自淘票票和粤科。
然而，阿里在2016年互联网宣传发行中亏损的六亿余元，很大一部分也是对淘票票的票务补贴所致。不过从历年来阿里影业的收入构成占比来看，2016年开始，内容制作也已逐步发力。阿里的上游布局正在带来收益回报。
在去年上海电影节上，阿里曾公开表态，不再发力制片业务，而转向做行业的“水电煤”。这表现出阿里在电影业态的各个环节入局的更大野心。
2 阿里影业巨亏17亿的背后
从财报来看，阿里影业三大核心业务板块：互联网宣发、内容制作、综合开发，在十五个月内分别实现收入26.59亿元、5.85亿元、5876万元，同比分别增长129%、143%、148%。除了互联网宣发业务仍处于战略亏损期，内容制作和综合开发两项业务都实现扭亏为盈。
内容制作方面，阿里影业在报告期内发行了《傲娇与偏见》、《三生三世十里桃花》等电影，同时共同投资的影片还包括《芳华》、《红海行动》、《前三3：再见前任》、《喜欢你》、《杀破狼：贪狼》等等。除了电影，阿里影业的电视剧项目也开始投向市场，《最强男神》、《囧女翻身之嗨如花》都已在视频网站平台上线。
综合开发是阿里影业具备独特优势的业务，报告期内，阿里影业完成了旗下业务授权宝与阿里巴巴集团旗下的阿里鱼的合并，以及《三生三世十里桃花》、Pac-man，精灵宝可梦等多个衍生品开发及销售工作，该板块业务状况有极大改善：在收入同比增长148%的情况下，业绩由亏损1434万元变为盈利3269万元。
互联网宣发业务：春节档是中国电影市场最重要的档期，为此阿里影业在2018年春节档期间加大投入，推动旗下业务淘票票全面发力。2018年春节档，淘票票作为《红海行动》和《唐人街探案2》的联合发行方，助推两部电影最终获得36.49亿元、33.98亿元票房，排在中国电影总票房的第2和第3位。
淘票票在十五个月内的出票票房（GMV）较上一年同期增长超过80%，增速远远超过中国电影市场的整体发展速度。今年一季度，淘票票市场份额最高达到43.6%，覆盖用户数量达到2.9亿，日活跃用户数量峰值超过4000万。
3 淘票票VS.猫眼：互联网基因下的“拼刺刀”
两家巨头都是互联网起家，所以最熟悉的无疑还是“终端”，“渠道”“用户”“流量”这样的概念，而并非内容制作或者创作，这也导致了两家对于互联网售票终端的布局尤为看重，而且因为两家都很重视，在这一市场上形成了犹如“拼刺刀”一般的白刃战，双方互不相让。
4月19日，淘票票对外公布未来三年战略布局，要成为中国最大的用户观影决策平台，实现用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动，推动并实现中国电影的线上宣发智能化。
淘票票无疑是阿里大文娱板块的排头兵，同时也是这一板块下烧钱最多的一块业务，不过这样的持续烧钱也并不是毫无来由：毕竟和腾讯的竞争已经骑虎难下。
在淘票票VS.猫眼的“刺刀”大战中，最近风口浪尖上《后来的我们》退票风波，让两家的对抗有迹可循。
《后来的我们》作为歌手刘若英首次跨界执导的电影处女作，自定档以来就备受关注。不仅主演井柏然、周冬雨等颜值演技均在线，片方更是力邀五月天、陈奕迅和田馥甄等知名歌手来演唱主题曲。电影上映前猫眼累计想看人数超过90万。
上映短短5天，票房累计已经高达9.7亿。
作为一部文艺爱情片，这个票房表现实属不易，要知道之前媒体的预测还是这样的，破亿就好。
但从4月28日晚上开始就不断有关于《后来的我们》票房造假的消息传出，微博账号@电影票房更是直接发文表示：
说真的，就目前我了解的情况，只能说真不愧是互联网时代，手法真是甩开以前前辈十八条街，还能压住曲线铺开，要不是玩太过，弄得各大影院自曝，还真发现不了。
不久，网络上不断爆出全国各地多家影院员工的消息：后来的我们出现了极不正常的退票比例。有些场次甚至都被退空了。
各家院线无奈之下，纷纷采取措施限制退票，猫眼以及淘票票都临时关闭了自己的退票渠道。
联想到后来的我们超常发挥的票房，大家开始怀疑这次退票风波，是发行方为了拉高票房使出的手段，有知乎网友把这波操作的原理画了张图▼
猫眼作为该片的联合出品方以及发行方，和影片票房有着直接的利益关系，所以该事件一被爆出，很多人自然而然会将猫眼联系起来。
▲猫眼影业内部关系图
猫眼官微于4月29日凌晨3点左右对此事发表了声明，疑似甩锅给黄牛：
第二波回应又甩给了顾客改签：
但是随着后续事件的发酵，不仅猫眼，淘票票和其他诸如时光网等购票渠道都出现了异常的大量退票，28日万达统计出的9万多张退票中，淘票票平台就有超过2万张。这么大规模的退票，显然已经严重影响了五一档的票房大盘。
淘票票打脸猫眼“黄牛说”
退票风波吵吵闹闹了一整个小长假，猫眼反映迅速，大呼委屈，把锅全部推给了黄牛，眼看着热度终于要随着工作日的开启有了消退之势，另外一边，作为猫眼的最大竞争对手，友商淘票票终于坐不住了。今天中午，淘票票以“说真话不容易，做平台有担当！”为题发了声明。
这份声明中有3个重点：
1、结合淘票票的历史数据，《后来的我们》的高退票率非常异常。
2、根据业内一贯做法，猫眼第二份声明中指出的顾客改签行为计入退票次数并不会出现，所以退票就是退票。
3、淘票票方不认为在当下的电影消费环境中，黄牛购票行为会对售票有影响。
这篇声明可以说是逻辑清楚条理清晰，把猫眼为自己开脱的理由一条条的又批驳了回去。由于淘票票也是电影在线售票领域的扛把子，手握数据说话，让不少网友都觉得淘票票的话很有道理。
淘票票与猫眼的争斗由来已久。近三年来在线售票市场经历了多重变化，行业经历了多起重大的并购整合，如今终于再次到了一个节点，正式形成了猫眼VS淘票票的最终双雄局面，而其背后又分别站着腾讯和阿里这两家当今中国最大的互联网公司。
▲猫眼与腾讯关系图
▲淘票票与阿里关系图
无论两家如何发力，如何催生更多的子公司来参与新领域竞争，双方无疑将会在更多的领域展开正面的交锋，将来普通消费者们不仅会在移动支付上面临着“支付宝“还是”微信“这样的选择，在娱乐的消费上也注定会在阿里和腾讯之间做出自己的选择。
好戏才刚刚上演。
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