K-Key，关键的，核心的
O-Opinion，意见，主张
L-Leader，领袖，领导者
KOL，即Key Opinion Leader，在营销策划学中，指的是“关键意见领袖”。
在公关活动策划中，一般用来形容行业大咖，与“意见领袖”不同的是，关键意见领袖通常是某行业或领域内的权威人士，在信息传播中，他们不依赖其自身活跃度，也容易被承认和识别出来。
公关活动中邀请KOL的目的是什么？
KOL在行业内具有一定的权威性，其粉丝粘性也很强，KOL推荐的，其粉丝都会认真品读传播分享！
KOL具有的三大特征：
第一，圈层专业知识非常强；
第二，具有很独特的见解分析能力；
第三，在所在行业有足够的影响力和号召力。