卫龙晨光太懂学生了！谁不想要这个补作业套餐
史诗级灾难大片《开学》已经正式上映,毕业多年的小编,至今都忘不了当年被补作业支配的恐惧。开学在即,还有几十篇日记没有写,几大本暑假作业还是空白的,这种痛苦和无奈谁补谁知道。
这个开学季,营销鬼才卫龙,跟文具界扛把子晨光联合搞事了。双方居然在天猫旗舰店演起了校园玛丽苏神剧。这相当有年代感的画面,仿佛回到了当年痴迷言情小说的情境。
除了画风清奇的页面之外,还在微博上玩起了年轻人最爱的在线battle。一张聊天截图引发的“大战”,一场卫龙粉丝与晨光粉丝间的较量:到底谁家的粉丝多,谁家的粉丝更真爱?赌上1万根辣条和1万根笔,不仅会玩还很敢玩。
每年开学季,学生党和各大品牌都很忙,一个忙着补作业,一个忙着借势。卫龙与晨光的联合,乍一听搭不到一起,细想又觉得简直是“天生一对”。一个是从小吃的辣条,一个是从小用的文具,看两大国民品牌怎么和粉丝打成一片。
一、店铺上演“玛丽苏”,唤醒校园记忆
关于校园的记忆里,永远有一个痞帅爱捣乱的学渣男同学,一个气质清新的学霸女同学。这次卫龙与晨光联合的“玛丽苏”页面,浮夸的字体和宫廷雕花,是熟悉的画风没错了,立刻唤醒消费者的校园记忆。
略显土low但创意十足,倒是符合卫龙一贯的风格。通过斗嘴的方式巧妙带入产品,卖起货来也是毫无违和感,完全不会觉得尬。
二、微博粉丝在线battle,增加传播量
卫龙这次的微博营销,将品牌“搞事情”的特质充分发挥,不是千篇一律的转发抽奖,而是召集粉丝与晨光在线battle,这波操作很“卫龙”。
1万根辣条与1万根笔的赌注,粉丝粉参与感爆棚,也不光是为了奖品,事关辣条男孩与辣条女孩的尊严问题,这能输?有梗的同时,更增加了传播量。
三、#补作业套餐#系列海报,引发学生共鸣
学生时代谁没为补作业拼过命,当年为了不交暑假作业编的借口,想象力丰富到可以当编剧。卫龙与晨光官方发布的一系列#补作业套餐#海报,简直把其中心酸展现得明明白白。
怕被父母发现打着手电筒熬夜补、用辣条贿赂弟弟妹妹、补作业补到精神错乱,补的时候才发现原来作业这么多……果然是卫龙晨光,陪伴一代人青春的品牌,真的太懂学生了。
这次卫龙与晨光的开学季合作,不得不说有着天然的优势。两个品牌都诞生于1999年,学生时代最亲密的两个小伙伴。左手辣条右手笔,美食学习两不误,传播效果无疑是1+1>2的。
卫龙在营销上一直新意不断,撇开前两年大火的苹果风、碎花风不说,最近的营销也一直是皮中带稳,松弛有度。这次的开学季营销,通过玛丽苏页面、微博粉丝battle、补作业海报等形式,将卫龙大胆敢玩的个性凸显出来,懂粉丝、接地气,又一次加深了其创新有趣的品牌形象。