近300万转发量，3亿话题阅读量，从支付宝中国锦鲤看新营销趋势
支付宝又放大招了！
相信玩微博不玩微博的朋友都了解到这次的营销活动了。9月29日下午，支付宝发布微博称，将在10月7日抽出一条中国锦鲤，并用多重奖励独宠“锦鲤”一身！
随后多家国内外企业在此条微博下评论出，将为这条“中国锦鲤”送去化妆品、旅行机票、住宿游玩、手机等等上百件的奖品及免单奖励。
微博一出，在全网迅速传播，很快便刷新了两项记录：六小时转发量破百万、周互动量破三百万，一跃成为企业品牌营销史上最快达成百万级互动传播及总转发量最高的企业传播新案例，重新定义了社会化网络营销。
近300万人参与转发，可谓是300万分之一的选中概率。大概就跟天上掉馅饼一样的感觉吧。
转发抽奖的营销模式在微博上并不少见，但能让网友如此疯狂的，来源于一张阅读需至少3分钟的奖品清单，数千家品牌送上自己的心意。
就在大家沉浸在假期最后一天的享受时，支付宝官微揭晓了中国锦鲤，这个化不可能为可能的幸运儿就是网友@信小呆。截至目前，这名信小呆同学的微博粉丝已涨至76万人，微博话题阅读量超3亿，微博热搜榜更是占了两天居高不下。
事实上，这是支付宝为了推广境外移动支付，做的一次大规模营销活动。总的来看，这次活动无疑是相当成功的。在微博这个生态下，博主转发抽奖的活动屡见不鲜，但达到支付宝这次的活动影响力的寥寥无几。除了一份三分钟读不完的奖品清单外，支付宝本次的国庆锦鲤活动很好的同时抓住了“国庆”和“锦鲤”这两大热点，“锦鲤”在微博生态中本身就自带流量，国庆又是属于消费支付的高峰，节日氛围加上微博自身生态，使得此次活动宣传效果倍增。
在小视频迸发的氛围下，支付宝本次的国庆锦鲤活动抓住了微博的痛点，携全球数千品牌一起做「中国锦鲤」活动，在全球使用支付宝支付就有机会享受免单，推动了支付宝的境外移动支付，同时借助国庆出行消费的旺季，为全球各大品牌宣传造势，促进了支付宝与参与品牌的双赢。 立信科技认为，支付宝的此次营销，为我们带来了一定的新传播营销理念。无论你是宣传一款APP，亦或是一款实体产品，企业商家可以与其他品牌相合作，打破自我封闭式营销，开放自我宣传平台，多渠道同时传播，打破原有套路，开启新的生态化传播营销模式。
互联网爆发时代，移动营销渠道越来越多，一款好的APP做大做好，得到用户认可，需要APP平台自身的一流的使用体验，加上利用一切可能的手段放大话题性，“话题+福利”抓住用户的心。
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