商标是企业的标志，是企业品牌的重要因素、无形资产。在我国，商标没有注册就没有保护，没有法律保护的情况下，企业或个人的商标即便注册了，如果不注意保护的话，随时也会面临风险。以下是应当注意的问题。
1、使消费者造成混淆，损害品牌形象
部分企业在注册商标时，为节省成本，往往只注册一个商标，而没有注册周边或与之近似的商标。这就造成一种风险：即一旦周边商标被产品质量较差的企业注册，则会损害企业品牌的形象，而为消除这种不利影响，企业的经济付出往往十分巨大。
2、极易构成商标侵权
在我国的商标法中，商标侵权的标准是消费者的混淆标准，也就是说，商标侵权并没有严格意义上按照时间的顺序，即使没有主观上的故意，商标在实际意义上构成一般消费者的“混淆”时，即构成商标侵权。而若A、B商标近似且构成混淆，A商标注册早于B商标，但B商标在之后的经营中被认定为驰名商标，那么A商标也极有可能会被认为是侵犯B商标的商标权。
3、忽略商标的国际保护
企业只注重商标的国内保护而忽略了商标的国外保护，甚至很多企业即使产品已远销国外，在外国仍然没有注册商标。正是由于企业的国外商标的忽视，导致企业每年因此的损失也是十分巨大的，而且大多数损失已经远远超越在国外注册商标所需的成本。
——作者：一休知识产权