街都：家居新零售该怎么“征服”消费者
新零售概念诞生时间其实并不长，但是为什么会在家具行业迅速铺开，可能就是家具行业的有一些特质，让原本却已在家居行业以旋风速度席卷开来，但是否真正给家居行业带来质的改变，在本质上解决痛点和问题，目前还有待考量。对于大型家居企业来说，虽投入不菲的资金，但新零售也只是一块试验田。
有业内人士表示，新零售玩法各不同，但本质上没有区别，核心是不能为了新零售而新零售，要以消费者为中心，以更好的产品质量和服务体验“征服”消费者。
何为家居新零售？
不管技术与商业模式如何变革，零售的基本要素离不开“人货场”三个字，家居零售业也是如此。
传统的家居零售是找到好的店面来吸引客流，通过各种工具、方法、产品展示等将客流变成订单。但现在消费越来越趋向于年轻化，主流消费群体进家居卖场的频次变得越来越低。所以新零售主要是在渠道上重新定义，借助新渠道来吸引客流。”一位业内人士这么说道。
而家居建材行业的新零售，简单来说，就是以数据为驱动，通过终端新科技发展和终端用户体验的升级，来升级零售业形态，同时通过线下服务的导入，提升消费者的体验感和价值感。
据“街都”了解到，目前家居企业对于新零售的布局，主要体现构建在“体验式消费”场景。何为体验式消费？
“体验式购物”，是区别于传统商业的以零售为主的业态组合形式，其更注重消费者的参与、体验和感受，并对空间和环境的要求也更注重体验性。
业内人士表示，家居行业具有低频消费、高客单价、重体验的特征。对于家居行业来说，过去以门店为中心的固有模式，将被以顾客为核心的商业模式彻底颠覆，经营者必须实现从产品与店铺到服务与体验的转变。
同时，结合新零售的概念以及近年来家具行业的发展热点，可以看出家具行业在新零售领域的其中一些发展方向：线上与线下的深度结合、消费升级下的体验式消费、物流助力新零售、智能繁荣新零售等。
卖场与企业新零售打法各有各的不同
目前新零售的现状，是紧跟天猫、京东等互联网巨头的步伐，对标无人店、超级物种、场景体验、自助售货等新零售打法。而在注重体验的建材、家居、装修等泛家居行业，线上线下O2O协同作战几乎成为一二线品牌的标配。
“街都”发现，目前家居企业征战新零售打法大概有两种：卖场与互联网巨头合作进行数字化改造、家居企业通过黑科技布局新零售智慧门店。
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