Heineken 跨界空间设计
「 Heineken 是设计的探险家，我们了解过程和终点是一样有趣的。」─ Heineken 全球设计总监Mark Van Iterson
Heineken 这个品牌总是想要创造更多的惊喜，透过品牌DNA 创新与设计，长期探索未知的领域，让消费者拥有更多难忘的经历。2015年 Heineken 有了更大胆的尝试，几乎让人错觉以为这个经典啤酒品牌居然要跨足空间设计和生活用品设计？！
Mark Van Iterson 是现任 Heineken 全球设计总监，工业设计毕业，拥有超过20 年的设计和品牌行销经验，Heineken 的设计和品牌创意发想都是由他来负责，带领着设计团队走向国际尖端。他更鼓励年轻人「没有什么可以打败真正的热忱，Nothing beats true passion！」希望大家不要害怕创新，要时刻怀着对事物的热情勇敢前行。
善用社群，向全球新锐设计师发出邀帖
「Heineken Pop-up City Lounge」在2014年的伦敦设计展中首次亮相时就成功吸引了媒体目光。这个快闪酒吧的设计邀请了20 位来自华沙、纽约、墨西哥与新加坡等才华洋溢的室内、产品、时尚、图象设计师加入并在社群软体Instagram 上集结大众的想法而成，是Heineken 对于「社交设计Social Design」概念的演绎，意图利用设计让人们产生连结及难忘的体验。
「全世界大城市里的俱乐部和酒吧都是我们的游乐场，我们必须回到酒吧的本质去思考，并去探索人们真正想要的是什么，结果令人惊艳，有成千上万的照片被上传至Instagram，透过这些照片，我们收到来自世界各地的消费者建议，再与来自全球充满才华的团队合作，打造出这个梦幻概念酒吧。这是一个非常令人着迷的挑战。」─Heineken全球设计总监Mark Van Iterson 说。
特殊的茧型包厢设计 Conversation Cocoons
令人注目的「Heineken Pop-up City Lounge」空间设计由墨西哥室内设计师以茧型外观打造包厢空间。利用不同的格局大小让客人有独享一方小天地的感觉。而此设计的成功关键也在于达到空间规属感与开放性之间的完美平衡。
小的茧型设计包厢主打斜躺椅，方便客人能够彼此亲密对话，而大型包厢的则能让一大群人一起聊天，同时又可以看到周围酒吧里发生的任何事情，完美达成「社交设计」。一般热门酒吧点酒时总是会遇上等待队伍，如今在「Heineken Pop-up City Lounge」里只要轻弹一个简单的开关，客人们就可以点亮他们的包厢，让服务生知道客人需要服务，在不受到打扰的情况下受到更好的服务。
从空间配饰到餐具，品牌识别无所不在
来自巴西的平面设计顾问运用Heineken 特有的「星格纹」元素，从内部建筑到服务生前卫感十足的服装，都为它们设计出专属品牌的标志图案星格纹；产品设计师则将星格纹应用在盘子、开瓶器与汤匙，让它们成为全球独有的设计。
「Heineken Pop-up City Lounge」不管是在行销手法还是设计创新上都让世界媒体惊艳，设计的理念和初衷是希望结合世界各地的设计爱好者，透过共同创造产生充满探索性的空间，强调设计的过程和产品其实是一样有趣的，也借此寻找拥有新鲜想法、设计才华，以及独特观点的设计师。