价值500亿资产的品牌争夺战：功能型饮品霸主红牛“生父”与“养父”之争将如何落幕？
俗称中国商标第一案的王老吉&加多宝“红绿之争”刚刚淡出人们的视线，红牛的“生父”与“养父”之争就拉来了帷幕。销量领先全国的凉茶品牌与被视为“功能饮料王者”的红牛，经历可谓是有着异曲同工之妙。同是众人皆知的知名饮料品牌，同样是品牌之争，这风波的背后透露出的是人们对于专利知识的匮乏，还是对于品牌资产重视度的欠缺？今天蜜宝就来为大家深度解析这场500亿资产的争夺战。
鲜为人知的“红牛”品牌背后的故事
人生或是一次勇敢的探险，或是虚掷光阴，你的能量超乎你想象。
——“红牛”广告语
这句大家耳熟能详的广告语正是“红牛”自2013年开始使用的广告语。红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一，推出之后就像它的广告语说的那样，“能量超乎你想象”，凭借优良的品质和良好信誉，畅销全球140多个国家和地区，稳居全球功能饮料行业领先地位。
我们所熟知的红牛其实并非中国品牌，而是来自泰国。1995年，商标的拥有者泰国天丝苦于无法进入中国市场，而与在泰国打拼多年的华彬集团董事长严彬一拍即合，华彬集团与许书标的泰国天丝、泰国红牛合资成立了“中国红牛”，华彬集团获取了“红牛RedBull”商标在中国的经营权。
红牛注册商标
（有关“商标注册”相关问题，请点击
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而今，红牛已在中国走过了23个年头，华彬集团董事长严彬经过多年的打拼，已经把红牛打造成了中国国内饮料单品销量冠军，年收入达230.7亿。严彬的家族于2018年以780亿元身家登上胡润百富榜第23名。
最近，两位富豪似乎杠上了，原因是许氏家族方面称，红牛维他命饮料有限公司（负责红牛在中国市场的运营方）20年的营业期限已满。在此之前，两家也曾因“红牛RedBull”商标的问题，发生过20多次诉讼，但始终没有结果。10月24日晚，红牛商标的拥有者许氏家族称，已向法院提起强制清算。一旦结束运营，也就意味着红牛中国将损失价值500亿的品牌，直接经济损失达千亿元人民币。
另一方面，严彬的女儿严丹骅出面，通过律师发声：红牛中国是依据五十年合作协议经营的，有协议、合资合同为证，还没有到营业期限。
双方各执一词，难辨真假。根据红牛中国这些年在中国市场上的表现，以及严彬与泰国天丝方面的微妙关系看，可能是泰国天丝想更换其他的合作伙伴开拓市场，也有可能仅是华彬集团方面想要继续在中国经营红牛品牌的说辞。
究竟是二十年还是五十年，尚需直接证据来证明。
一个“红牛”品牌，成就三方巨富
中国饮料工业协会统计显示，截至2018年3月，中国红牛产品累计产量超800万吨，累计销售额1453亿元，上缴税金总额210亿元。刚刚我们也讲过红牛中国的品牌价值约500亿元，如果再加上渠道价值和生产能力，综合价值已超千亿。
上市公司奥瑞金包装，是一家集金属制罐、底盖生产、易拉盖制造和新产品研发为一体的大型专业化金属包装企业，他们的第一大客户就是红牛中国。据2017年年报显示，仅红牛中国一家为其带来的销售额就已经达到了43亿元。
奥瑞金有关红牛包装的营收额
光靠着为红牛制造包装罐，都能取得这么好的业绩，更别提红牛中国和商标的持有者泰国天丝了。
在2018年胡润全球富豪榜上，有三位富豪都是靠着红牛发家的，分别是：
奥地利的迪克·梅特舒兹，资产150亿美元，排名第88位；
中国的严彬，身家120亿美元，排名第147位； 泰国的许书恩家族，财富63亿美元，排名第315位。
这三个不同国家的富豪本源均是“红牛”。
2018年胡润富豪榜
红牛的发展史
1980年，原本经营医药的泰籍华裔许书标，发现来自日韩的功能饮料在泰国很受欢迎，觉得这是一个商机，便顺应市场需求发明了红牛。
泰籍华裔许书标
1982年，奥地利人迪克·梅特舒兹在曼谷喝到了红牛，非常感兴趣，便与许书标成立了红牛集团。梅特舒兹对红牛进行了改良，并开始在奥地利销售。
奥地利人迪克·梅特舒兹
1990年代，许书标想要回到祖籍海南，开办工厂，生产和销售红牛饮料，但因为中国商品分类目录中还没有功能饮料而受阻，没有获批准入。
1995年，严彬与许书标合作成立红牛中国，红牛获得了中国市场的准入资格。
华彬集团董事长严彬
20多年来，生父许书标、养父梅特舒兹和严彬，都因红牛而成了亿万富翁。
当然，永远都不会有人嫌钱赚的太多，在2012年许书标去世之后，其子许馨雄继承家业，许氏家族开始将目光投向中国。中国市场的确是一块大蛋糕，也难怪“生父”和“养父”会因此大打出手。
品牌之殇，“生父”与“养父”到底是谁的红牛？
据悉，红牛中国的生产基地因经营期满已经停产，但据内部人员介绍说，目前正处于“内部整修”阶段，会于这两天完成。整修结束后，红牛中国究竟是会继续生产，还是顺了泰国天丝方面的意结束经营。只能说快消品市场瞬息万变，未来无人能掌控。
这场已经持续了六年时间的争执，每每发起，结束，或再升级，对于老百姓来讲这些矛盾会如何进展，如何解决，都不是人们最关心的话题。以后，我们还能不能喝到那个味道的红牛了，想必才是大家关心的重点。
据了解，目前市场上并没有出现大面积的断货现象，但如果争执继续，未来会是什么情况就不得而知了。那双方最终是会握手言和还是分道扬镳，才是在这个快消品市场上对于消费者最重要的部分。
如果能够继续之前的合作模式，平息这场纠纷，可以说是大家都期待的结果。以红牛在中国市场的优异表现，无论是在品牌推广、渠道构建还是市场维护，红牛中国都确实付出了巨大的努力。虽说红牛近两年的表现稳定，但正所谓“没有进步就是退步”，饮料市场上的竞争不断加剧，新品的不断推陈出新，对于红牛的市场表现都会有影响，但也可以说红牛市场老大的位置至今还没有品牌产品能够匹敌。
红牛历史表现
如果双方最终没能达成延期合作，也就是说红牛中国的经营期限已到，两方清算后一拍两散，在动荡之时，市场上将产生哪些变数，相信对手们绝不会放过这个大好的机会，进一步采取抢占市场的措施。
以目前泰国天丝方面的强势态度来看，泰国很有可能已经找到了新的合作伙伴。今年3月，泰国天丝联手广州曜能量饮料，推出了“红牛安奈吉饮料”，但目前市面上并没有这款饮料出售。如果泰国的新合作伙伴真的是广州曜能量饮料，那新伙伴的表现又会怎样？
对于华彬集团来说，红牛被清算后，华彬集团的快消品渠道将归于零，而泰国天丝方面也必然要经历快消品市场瞬息万变而带来的潜在威胁。
双方的抗争，不由得让人们想到了之前的王老吉和加多宝的“红绿之争”，这两起争端中，核心都是品牌。长期运营的品牌连结着企业的文化、理念，甚至与消费者产生感悟，这些都会为品牌带来价值增值。立足长远来看，品牌中深藏着文化、情怀，这些品牌的重要性是金钱所无法达到的！关注你的品牌，这才是企业最有价值的东西！
