这次，宜家赢了杜蕾斯
“一直被模仿，从未被超越”
作为“文案届圣手”
杜蕾斯的文案一直被视为业界标杆
近日，宜家似乎也感染上了杜蕾斯的“毒”
走上了“黑化”之路
说到宜家
我首先想到的不是北欧式的小清新
而是宜家的《家居指南》
还有
1元的冰淇淋
3元的热狗和烤翅
……
这些已俨然成为宜家标志性的营销方式
今年3月，宜家在美国推出了新的商业宣传手册以及宣传视频，主题就是卧室装潢《The IKEA Kama Sutra: The Ultimate Guide to Bedroom Satisfaction》（《宜家爱经：让卧室愉悦的最终指南》），其中的画风文案让人不禁浮想联遍~
黑化后的宜家果然没让人失望，《爱经》的销售速度要高于以往许多，不仅人气高而且尺度也大，甚至被许多网友戏谑的称为“公开发售的小黄书”。
“你是不是对自己的卧室生活不太满意呢？如果你想要更多，这也没啥可害羞的。宜家多年专注研究家庭生活，帮助每一位热爱我是的朋友到达满足的极点，我们将所有专业知识都分享在这本手册中——《宜家爱经》。让我们一起探索更多种类的姿势……”
一段回味无穷的对白，虽然什么劲爆的都没看到，却好像懂了点什么。不着急，格格现在就来为大家解锁“一本正经”的宜家“姿势”宝典~看看你有试过的吗？
姿势类
1、The Lotus Flower—坐莲式姿势类
宜家：“你能在柔软的羽绒被之间摩挲，感受到底下坚硬的木床架子！”
谁又会想到，一条89.99美元的被套竟然如此让人“性”致勃勃？
2、The Doggy Style—小狗式
宜家：这个是专门为狗狗们设计的！
听起来确实容易让人浮想联翩呀~~
3、The Tiger Bridge—桥式
宜家：想在卧室搭一座桥该怎么办呢？来宜家买个吊床吧！
桥式难度系数9.0，我们还是去宜家买个吊床吧！
4、The Seated Desire——三人式
宜家：沙发很大，坐三个人都没问题。
咳咳，想歪的应该不止我一个人……
5、The Climber—— 上位
宜家：“如果你想在上面，就爬上来。”
嗯，这次连上下铺也没放过……
卧室风格类
6、The Glowing Boudoir——闪闪惹人爱
宜家：“bling bling的吊灯，让你一整天都有朝阳般的气色。”
潜台词：我们不是性冷淡，我们也有火辣辣的一面
7、The Swedish Chair——老派的优雅
宜家：最基础才是最耐看的
总是追求新，偶然也需要回味下经典姿势嘛！
8、The Bohemian Tent—— 假装在远方
宜家：“酷酷的你，就不该将就于平平无奇的四件套。”
装备齐全了，男朋友在哪里？
9、The Beautiful Behind——背后的巧思
宜家：不管在试衣间做什么，好像都不会被发现哦。
杜蕾斯的文案是跳槽到了宜家吗？？
10、The Magic Inclination——叭啦啦魔法
“宜家：叭啦啦，把东西变不见！
这个收纳大量物品的床真的是很实用了！
11、The Personal Blush——红粉佳人
宜家：仙女必备—超大化妆台
即便有了超大化妆台，我也只是个猪猪女孩呀
秀三观类
12、The Widely Open——我超开放
宜家：大家开放一点，彼此都舒服一点”
这个一览无遗的置物架看起来确实很方便。
13、 The Narcissus Delight——自恋无罪
宜家：“墙壁即展览，就算把自拍照挂上去也是应该的。”
不，我才不要呢！
14、The Secret Treasur——谁没秘密
宜家：秘密不想被看到？那就全部藏在大木板后面吧。
嗯，卧室的秘密，我好像明白了什么……
15、 The Busy Hands——停不下来
宜家：今天谁都别想去上班！
什么停不下来？你懂吗
剩余5种姿势，你们自己来解锁吧！
从《爱经》看品牌营销
近日，老司机杜蕾斯因为与喜茶、饿了吗联名广告，“神文案”跌落神坛，摔得粉身碎骨。让我们明白了，一味的开车最终会带来反效果
纵观此次宜家《爱经》成功营销，格格得出以下经验：
1、不要为了开车而开车
不少文案都喜欢走捷径，为了博得眼球，打性爱的擦边球，或者挑起有争议的禁忌话题，往往会适得其反。而此次宜家的“开车”，并没有给人一种很下流的感觉，反而看了后会会心一笑，觉得很温馨。在《爱经》中，宜家用一种轻松、诙谐的方式展示了20种不同的家居设计和产品的真实应用，对不同人群有不同的布局理念和设计风格。让不同的消费者都可以在宜家找到适合自己的家具模式，更富有生活上的趣味。
2、与品牌调性相结合
“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。此次《爱经》将焦点聚集到卧室，通过洞察社会痛点并结合品牌特质，仅仅透过一些联想和延伸，将宜家注重产品设计力，为人们生活设计的品牌主张用更有趣生动的方式讲给消费者听。
最后
不要问我《爱经》在哪里能买到
因为我也很想知道啊！
毕竟，谁又能拒绝一次可爱的黄色笑话呢？