冷却下的直播走向
文/李浩
这个世界变化真快。眼看高楼起，眼看楼塌了。
2016年，言必谈网红，万千直播平台的时代，好像已经过了许久一般，却不料，细细数来，原来也就是不到1、2、3、4、5、6、7、8……1年！
好像直播对于信息传播的颠覆还没有真正开始，就已经走向了衰落……直播平台的丑闻一个比一个尺度大，直播平台受整顿也是一个接着一个。6月，直播鼻祖之一的YY旗下ME直播宣布关闭服务器，更有微播、网聚直播、趣直播等默默淡出用户视野。
果然，上帝欲使其灭亡，必先使其疯狂。
但行业并非都是噩耗，6月腾讯计划拿出10亿元专项资金支持直播内容生产者。7月，YY创始人李学凌透露，旗下虎牙直播将于明年香港上市。专注企业直播的云犀直播7月获得千万融资、目睹直播8月获得近亿元融资。
也许，现在正是直播行业挤出泡沫后的最好时代。
花椒ceo吴云松有个段子：“直播起于秀场、闻名于明星、成于社交、正名于内容、赚钱于打赏及广告、疏于监管、变现于上市、衰于互相拆台诋毁、触礁于色情、亡于下一代技术兴起。”
直播作为一种媒介形式，颠覆了以往任何一种媒介的互动意义，图文、音频、视频、漫画等等，即使微博的强大的互动，也仅仅停留在文字，而且具有较长的时差。试想一下，你说一句你好，对面你崇拜的明星回答了一句你好，此等刺激何种媒介可以具备。互动、不装、接地气，在满是装逼格的时代犹如一股清流一般。
当然直播败也败在互动上。
第一，因为互动的期待，直播变得具有非常强的时效性。离开这个点，主播就走了，直播也就没人看了。这要求直播时，主播和观众的时间必须完全匹配，这样的高要求明显反碎片、反移动互联网趋势。
第二，因为二次传播缺乏互动体验，直播的传播力度仅限于第一次推送，很难形成二次传播，这点完全不同于文字可能病毒式的慢慢发酵。
第三，直播的互动界面，造成了信息传播杂质过多。音频作为媒介，只有耳朵听的方式，要想跟进节奏逼迫大脑必须同时思考。图文在这点上其次，视频更糟，基本可以无脑状态就看完一段视频。但直播在这点上，容易比视频更糟，因为视频毕竟经过了精雕，直播的亲民特点，决定了它不装的品格，也决定了它可能带有大量的垃圾信息，让人实在难以持续看下去。
直播大潮中的转型者都在努力的扬长避短，努力探索直播作为底层道具的新应用。
1、直播+新闻
直播已经成为了新闻客户端的标配，人人主播的时代，对于突发事件的直播已然成为了一种信息快速传播的方式。形成的短视频也有助于二次传播。
但是，内容如何差异和有序是新闻直播面临的不小挑战，尤其是内容差异化，很多新闻客户端的直播带有明显的电视录播节目搬到手机上，这种没办法快进的体验还真不如视频来的方便。
2、直播+营销
针对需要价值组织的产品，直播将会成为客户了解产品价值的主要方式，比如穿搭直播，以设计师的眼光，从气质、职场、个人特征入手为用户直播穿搭，从而导购卖衣服，高定这样明显具有阶层意味的东西可通过直播走入大众。
诸如此类的还有化妆直播、做菜直播、照顾小孩子直播等等。这种直播本质是直播在内容电商的一种的应用，对于内容的拿捏要求十分高。除了淘宝直播这种B端直播外，自媒体直播也将是一种新应用。
3、直播+培训
2017年的上半年，也许每个人的朋友圈时不时都会都被各种各样的培训二维码刷屏。从直播K12培训、到英语技能考试、再到职场成长、再到各种如何做一个插花之类的生活技巧培训，2017年上半年，直播在教育领域的应用最明显。与传统直播不一样的，千聊、荔枝这种主打音频直播的并非传播意义上的直播。
培训本质为改变人的行为，而直播互动恰好可以解决因空间带来的没办法实时交互，沟通更加充分。可以说，直播适当的弥补了在线培训缺乏互动的问题。
4、直播+企业管理
除了营销领域的应用外，直播在企业内部管理中的应用也非常广泛，对于企业内部信息，一般属于强信息，用户对于趣味性的要求会降低，直播的弊端在这里会适当减弱。
无论是一场内部会议，还是总裁与员工的互动，都是一种跨地域和空间的沟通方式。空中宣讲会之类的应用，取代了原来的线下宣讲会，极大的节约了时间成本和资金成本。
5、直播+娱乐+
在瞬息万变的互联网时代，直播看美女应该已经是一个传统行业了。但直播在娱乐范畴的应用应该还将持续，无论是直播唱歌还是直播游戏，直播在娱乐领域的应用还将继续。
但是仅仅依靠直播的平台将难以维系，具有高流量的人群聚合平台+直播是一种合理的选择。陌陌直播、脉脉直播，让直播助力社交。旅游平台直播旅游达人的特殊经历等等，给用户多一种体验选择会是一种状态。
对于真正的探索者，只是偶尔走失，从未离开。
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