编辑、算法、社交，藏在我们幕后的推荐机制
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文/李浩
张欣是一家广告公司的老总，每天除了处理公司事务，自我学习占用了她很大一部分时间，因为行业原因，她需要保持对外界事物的新鲜。
不知道从什么时候开始，张欣已经逐渐不再翻开办公桌上的杂志，而是换做刷朋友圈获得信息。时间到了2016年，通过朋友圈获取信息已经成为了再正常不过的事情，每个人都在科技的推动下慢慢改变。
随着朋友范围的扩大，张欣的朋友圈也在扩大，内容越来越多，张欣已经有些看不过来了。
《得到》推出付费频道后，张欣立马陆续买了7份。
一是觉得专栏完全解决了她的痛点，大量信息耗费了她大量的时间，让她应接不暇，《得到》恰好起到了筛选的作用。二是觉得方便，她笑称自己还没有牛到请私人信息秘书，每天为自己做信息整理，而现在不仅有了私人秘书，还请了一些领域的大牛当自己的秘书，一般来说这个秘书脾气还不错。三是觉得便宜，1份专栏199元，7份一年的学习内容还不如传统培训的一堂课价格。
过了一段时间后，她发现又有些不对了，就是7个专栏太多了，她本想降低噪音，没想到噪音又被自己买回来了。
张欣的经历是移动互联网时代下，很多人的缩影。
当商品稀缺的时候，渠道弱势；当商品丰富的时候，渠道强势。
当市场上没有什么矿泉水的时候，超市为了引进矿泉水品牌商家入驻，可以为其提供优秀的展位、特殊的引流，甚至免费。但是一旦矿泉水琳琅满目、种类繁多之后，超市变得咄咄逼人，甚至品牌商家也要支付不菲的费用才能入驻人流量不错的超市。
商品和渠道的竞争并没有简单的循环往复，商品开始不断更迭，获得差异化的优势，以便获取渠道的大力推荐。渠道开始了在品类、特性、阶层等特点上不断深化自己的个性，从简单分销产品到有特色的分销。比如，“网易严选”都是选择性价比高的产品，“宜家”都是分销那样逼格的家具。
这场商品和渠道的竞合游戏同样适用于内容领域。
移动互联网时代，让创做内容极为方便，发给微博、开个公众号，基本没什么门槛。信息爆炸带来的泛滥，内容渠道要想获胜用户青睐，就要提供一种合理的筛选机制，为用户过滤无效、甚至垃圾信息，提供有营养的内容。
目前流行的筛选机制，分别是编辑、算法、社交。
1、编辑推荐
典型代表：报纸、杂志、虎嗅APP、钛媒体APP等。
小编的使命便是洞察，他们以专业、独到的眼光为用户筛选信息。信息的生产流程“选题——采访——编辑——推广”中，编辑也深入到确定选题中。编辑推荐的机制更符合趋势和知识结构的建立。
但同时，编辑机制也糟糕的受限于编辑的个人水平，用户无法获得个性化信息等。
编辑推荐还延伸出“知识付费”的一种新趋势，即我为您筛选信息，您为我付费。部分“得到”专栏便是这门交易。
2、算法
典型代表：今日头条
如果你点开了一下《普京真男人》这篇文章，而且还阅读了很长时间。接下来的信息流中便会出现大量的普京信息。这点极大的满足了人们的好奇心，一次性让人过足了八卦瘾。
但过于依赖算法的推荐机制，会造成质量低下信息泛滥。因为八卦、小道的信息是符合人性的，当你偶尔点开一次后，它便不断推送给你相关信息，直至泛滥成灾。
3、社交
典型代表：微信朋友圈、微博
我关注你，就能看到你转发的信息、你发布的观点。社交传播信息已经是很多人获取信息的主流，谁每天不得刷点朋友圈，知晓天下事。熟人社交（微信朋友圈）的瓶颈在于朋友素质的高低决定了你获取信息的质量，而陌生人社交（微博）打破了这种阻碍。
但双方依然难以避免的就是，没人看管的地方一定有广告。最后，本想阅读的信息演变成无数广告。
未来会是一种什么样的渠道形式获取信息呢？
会是一种融合，会是用户自动选择的分散。找味道相同的编辑，关注高质量的“朋友”，个性化信息时去找算法。但不管怎么样，谁能够在质量、效率上帮助用户，谁就将获得未来的流量。