软闻社分享：没有了乔布斯后，苹果的信仰充值如何延续？
9月13日，iPhone发布会如约而至，成为全球关注的焦点。而苹果能成为总市值8300.49亿的公司，拥有过亿的死忠粉，绕不开三个字：乔布斯。
作为苹果的创始人，乔布斯不止是苹果产品的缔造者，更是苹果永远的精神领袖。乔布斯曾表示“消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品,他们就发现，这是我要的东西”。完美主义、天才、刚愎自用，这是乔布斯给大众的印象。而乔布斯所领导下的苹果贯彻执行了他的理念，高级、前卫，引领市场。即便在他逝世后，苹果的声誉不减，每次发布的新品都会引起消费者狂热的追捧与购买。苹果手机已不再是“刚需”，而是信仰指引的“精神消费”。
“信仰充值”一词由索尼粉丝倾情贡献，意思是索尼用户对于索尼的认可度与忠诚度已经超越了品牌的喜爱，达到了信仰的境界。苹果亦然。iMac、iPod、iPhone、iPad的出现形成了一股宗教般的狂热，数以万计的“果粉”组成的“苹果教”应运而生。
正如前文所说，当时的用户不知道他们到底需要什么样的手机、电脑。于是乔布斯定义了电子产品。通过多年宣传，苹果逐渐在消费者脑海里根植了“苹果即是最好的”的理念。相当多的“果粉”相信使用了苹果的自己已然站在了最高端，内心充满了优越感。
苹果的品牌定位甚至能让人觉得它就是一件奢侈品，一件最容易拥有的奢侈品。
而库克执掌苹果后质疑声不断。相比锐意改革的乔布斯，库克是温和的中立派。库克执掌苹果期间，苹果没有做出足以改变世界的作品，而是延续了之前的产品线，谨慎地为其增添新功能。比如这次的新品iPhonex中所运用的OLED全面屏、人脸识别、无线充电这些新技术并不新鲜。国内外早有其他手机厂商推出了运用最新技术的手机。
换言之，现今的市场早不是苹果独大的局面，而是苹果与安卓机之间的漫长博弈。
消费者可以选择苹果，也可以选择硬件与之不相上下的三星、华为等等。
大屏触控智能手机时代的开创者将如何继续前路？苹果需要做出足够分量的创新，改善服务，以及树立更为鲜明、更具有影响力的企业掌门人形象。
库克表示“乔布斯的精神以及他的哲学会永远是苹果的DNA。”模仿，是最稳妥的路，却也是在抹消着苹果最值得骄傲的精神内核。
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