今天凌晨1点，苹果十周年新品发布会召开，具有最大关注度的iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X揭开面纱，而Apple Watch Series 3、Apple tv 4K也悉数亮相。

繁忙熬夜的不仅仅是国内科技媒体。更有手机品牌的营销公关团队、来自微博大V段子手、果粉和安卓粉、路人的掺和。

虎哥熬夜2个多小时看完了整场发布会，一句话总结就是：有惊喜但大多平淡。先前曝光的全面屏、刷脸解锁都被证实。网上大多数声音，也表示对苹果此次秋季发布会感到失望。

但不能否认的是，苹果依旧是一个有深度的科技公司，在创新突破上始终还是保持着行业领先，今年iPhone X的全面屏想必也会开辟今后手机设计制造的新趋势。

Apple Watch series 3：新手表可以打电话

发布会一开始，库克就在不停讲苹果新大楼有多好，此次开场比起先前的秋季发布会要平淡得多。随后，库克首先发的产品是新一代的Apple Watch 3。

虎哥了解到，Apple Watch去年销售提升了50%，成为全世界销量最好的手表，客户满意度高达97%。此次Apple Watch 3采用全新的S2芯片，集成了电子SIM卡，支持4G网络。就是说你可以把Apple Watch 3当成一个简易版的“智能手机”。

库克在现场展示了Apple Watch 3的通话功能。并介绍了新的Apple Watch支持导航、听音乐、Siri以及微信功能（腾讯是给苹果打钱了吗）。

其中，着重强化了Apple Watch 3在运动场景中的使用。据了解，诸如心率、GPS、高度计、卡路里消耗等数据都能记录下来，同时防水达到50米。

当然Apple Watch 3还增加了白色陶瓷款，同时推出各种表带供受众选择。Apple Watch 3将推出两种版本，分别是WiFi版329美元，4G版399美元。国内官网显示9月15日开始订购9月22日正式发售。Apple Watch 3期待值一颗星。

Apple TV：引入4K技术

紧接着，苹果展示了新款Apple TV。除了有4K加持外，还有HDR的加入。Apple TV搭载了A10X Fusion芯片，CPU性能提升2倍，GPU性能提升4倍，这将大大增加Apple TV的计算和图形性能。

现场展示了在Apple TV邀请陈星汉制作的游戏《sky》，同时也播放了有4K和HDR加持，最新电影《蜘蛛侠》的预告片。

就外观来看，新款Apple TV并没有什么改变。而就Apple TV和iPhone、iPad 投射互联方面来看，其实国内不少电视盒子也可以做到。

Apple TV 4K 9月15日开启预订，9月22日正式发售。32GB版本的179美元，64GB版本199美元。

iPhone 8/ iPhone 8 Plus：略显平淡

和之前爆料的差不多，iPhone 8在外观方面，屏幕尺寸不变为5.5和4.7英寸。双面玻璃设计，七层染色工艺、抗水防尘。

除了性能上提升拥有6核 A11芯片加持外，两个性能核心的速度提升最高可达25%之多、多核提升70%、GPU性能提升30%，功耗降低50%。

1200万像素摄像头，可实现4K60FPS和1080P 240FPS（慢动作）拍摄。同时 iPhone 8 支持AR，也是第一部为AR设计的智能手机。

虎哥认为其实iPhone 8和上一代iPhone7 相比差别不是太大，但是也有一些值得鼓掌的亮点，例如：iPhone 8 支持无线充电，采用Qi标准协议。餐厅、商店、汽车、机场中，都可以使用。

价格方面，iPhone 8 是5888元起售64G版本，iPhone 8 Plus是6688元起售64G版本。9月15号开启预约，9月22日正式开售。

iPhone X：代表未来

随后，库克再次走上站台意味深长的说了句：“One more thing……”，接着全场的气氛都燃了起来。不孚众望，公布的就是 iPhone X（X在罗马数字中代表10），象征着苹果 iPhone进一步的进化。

此次秋季发布会是iPhone发布的第十周年，先前爆出的新一代智能手机“iPhone X”成为发布会的最大亮点。

跟先前曝光的一样，iPhone X采用全面屏，双面玻璃材质+不锈钢中框的设计，只是在正面摄像头位置留下了一片“刘海”显得有些突兀。屏幕采用三星5.8英寸的458PPI OLED屏，分辨率为2436×1125 ，支持3D Touch、杜比音效和HDR 10。

iPhone X也取消了HOME键，相应的也取消了TouchID解锁功能。这一款苹果将通过面部识别的Face ID进行解锁，你只需要看着摄像头，手机就会自动解锁。现场第一次演示虽然误操作导致翻车，但后面几次“刷脸解锁”都十分迅速。

这跟iPhone X的A11芯片有关，发布会介绍到“ iPhone X 在 Face ID 面部解锁时，其搭载的A11 芯片，每秒可运算 6000 亿次，用于检测面部。”但是目前不知道Face ID在面对双胞胎时，能否能正确做出判断。

摄像头方面，iPhone X配备了后置1200万像素的双摄像头，分别为f1.8和f2.4光圈，大光圈拍人小光圈拍景，很适合。支持双OIS光学防抖、Quad-LED TrueTone闪光灯、AR等。前置摄像头支持了智能打光。随后现场花了十分钟展示iPhone X在人脸识别、AR、拍照上的功能，总结成一句话就是：iPhone X拍照很强悍、很智能。

此外，iPhone X支持无线充电。苹果也公开了AirPower无线充电板，一个无线充电板，可为你的iPhone X、Apple Watch、AirPods三款设备同时充电。而AirPower要到明年才发售。虎哥看到目前上线苹果商店的第三方充电板是498元。

至于国内消费者最关心的价格，库克表示：iPhone X 10月27日接受预约，11月3日发售。国行价格分为64G 8388元和256G 9688元。

AR：全新的Animoji表情

在过去的两年中，苹果收购了许多AR/VR 技术公司，包括Metaio、Faceshift、Emotient、Flyby Media 和SensoMotoric Instruments 等等。种种迹象表明苹果已经组建团队，打算为旗下的产品打造AR生态。

早在今年6月份，苹果便推出ARKit用来帮助开发者为移动设备打造AR应用，只要是A9芯片以上的设备就能体验。此次发布会上，苹果也展示了两个应用在iPhone上的两个应用。

分别是全新的Animoji表情、以及一款iOS平台独占的一款AR游戏。全新的Animoji表情可以通过Face ID面部识别，来记录你的面部表情、声音等，制作出独一无二的Animoji表情发给好友。

而基于ARKit开发的游戏，也展示了下一代增强现实手机游戏的魅力。搭配A11芯片与iOS 11系统，在未来将会有越来越多类似《精灵宝可梦》的AR应用，会出现在苹果手机上。

或许没多久，在地铁、公交、办公室里又将增加很多中二症患者，拿着手机对着空气一顿乱拍的情景出现。

虎哥说：

2014年时iPhone 6横扫中国市场，但此后机种的市场反应却较为平淡。今年6月份，苹果销量被华为超越。截至7月的季度销量中，苹果在大中华市场的销量占了总销量的18%，仅次于美国与欧洲市场。但是与其他地区的增长相反，大中华地区的销售处于逐步下滑，与去年同期相比下降了10%。

咨询公司Counterpoint Research的数据显示，iPhone上半年在中国智能手机出货量上所占份额下降到了9%，低于2015年的14%。在国内销量上，华为、OPPO、vivo和小米四家本土的智能手机厂商在销量上都已经超过了苹果。

此次iPhone 8、iPhone X能否挽回大中华地区的销售量，要用随后的数据说话。不过另一个方面来说，如今的苹果也不单单只靠iPhone这一个产品盈利。

苹果不断开创自己的产品线：iPad（平板）、Apple Watch（智能手表）、AirPods（无线耳机）、App Store（软件平台）、Apple Music（音乐）、HomePod（播放器），甚至为未来布局的ARKit（AR 开发软件）。

但不管怎么说，iPhone始终是苹果最重要的赢利点。此次三款新品是否能打动消费者的心呢？只能拿销售数据说话。

天虎科技 余玮 尚志