创公司 | 上海熙穰传媒是怎么把“IP碎片”进阶到“IP森林”的？

作者 | 四个石头

编辑 | 蓝

传统的文学到漫画再到动画的IP开发之路会是国内IP价值养成的唯一选择吗？面对文学IP改动漫作品的各种次元壁，以及众多粉丝对各类改编结果的不认可，我们有幸采访了“另类”IP价值养成的上海熙穰传媒有限公司创始人周影，在此且听他们如何善用“粉丝经济”的新模式去做IP价值的深度“培育”？             

引经日本的新玩法

上海熙穰传媒传媒有限责任公司成立于2016年10月，是一家从事IP深度开发，IP泛娱乐开发的内容制作、跨界营销、版权运营公司。

上海熙穰传媒的IP运营模式和其他模式不同的地方在于：上海熙穰传媒将IP运营建立在“粉丝经济”上。这种“粉丝经济”模式在IP深度运营上，一改常规的：小说改漫画再改动画的IP养成路径，因为这种方式在上海熙穰传媒看来投资周期长。根据创始人周影介绍，次元壁是IP开面临的重要难题：简单举例就是IP源（小说IP、漫画IP）进行影视改编和游戏改编时会出现核心粉丝的不认可现象。在国内影视类人才还难以驾驭二次元改编，这其中产生的跨行裂痕，就会产生原有粉丝大喊失望的改编，所以上海熙穰传媒的IP深度监控会具有很大的后发优势。

在团队运作层面上来说：上海熙穰传媒的新玩法更像是一家IP运营公司，因为这种新模式会让上海熙穰传媒从IP的开端到泛娱乐链的开发都能全程参与进去。并且在未来，除却熙穰现在主推的大型矩阵IP《燃犀传》以外，在未来上海熙穰传媒也会代理其它黑马级IP的运营。先让《燃犀传》成为一个成功的案例，并通过案例告诉大家这种新模式在中国的IP市场是可行的也是具有爆发威力的。

“粉丝经济”下的IP养成

关于熙穰传媒IP运营的核心：粉丝经济。上海熙穰传媒的具体做法是：为IP角色创作虚拟形象，并像经纪人运营明星人物一样去经营这些虚拟偶像。虽然这些偶像是虚拟的，但是他们也会拥有粉丝群、粉丝平台和内容平台。

在虚拟形象的创作方面，燃犀团队也会根据小说角色的性格特点以及粉丝受众的年龄范围，除了邀请风格合适的知名画师去进行创作外，熙穰传媒更关注形象适合商业的运营。

在对IP价值的认识上，上海熙穰传媒曾对麻辣娱投说到：大家消费IP的本质是在消费情感，我们在选择一部好作品的时候我会看它内在的东西，人物打动你吗？有多打动？最终你坐在电影院也好，还是坐在电脑前也好，你看的是什么，你看的还是故事，你看的还是未知剧情上的历险，还是人物，这才是IP的灵魂，也就是我们常说的内容为王。只有有灵魂的虚拟虚拟人物才能成为偶像，才能在自己灵魂魅力的吸引下拥有粉丝群体。

除却在IP运营的新颖外，上海熙穰传媒同步也会做IP授权和IP商业化运作，但是和其他授权公司的区别在于：上海熙穰传媒会更加注重对授权后产品品质的把控。因为根据创始人周影介绍：我们不希望一部坏改编来毁掉一个好IP，而对于好坏的定义，我们不仅看盈利能力，也更注重粉丝认可的程度。想来，粉丝经济之下，对虚拟角色的“人格”保护与纵深开发才是IP价值的灵魂所在，也是粉丝认可的核心所在。这种“粉丝经济”模式之下，好比漫威的英雄一般，上海熙穰传媒的初心应是用虚拟偶像的吸粉手法，将《燃犀传》的主角们赋予了漫威英雄一样的精神信仰和关于未来时空的无限张力。只是在此，我们只能等待，等待熙穰未来的成功与《燃犀传》“英雄们”的出现。

 什么是“粉丝经济”模式下的好IP？

在IP价值的评估方面，采用“粉丝经济”模式的上海熙穰传媒也有着自己的一套独特做法。首先在常规评估方面，大家都是找头部作品，头部作品在哪里，买来头部作品的IP就OK了，但是头部作品去转泛娱乐开发的时候，无论是网剧也好、大电影也好还是动画电影也好，其实它会出现一个问题，这个问题我们称之为前面提到过的IP开发裂缝。也就说它本来的IP源去转换成第二种形式的时候，它会出现很多的不适应，这也是现在看到一些IP改编成网剧和真人剧的时候，很多的粉丝会不买账的原因。

上海熙穰传媒又是怎么评估IP的呢？根据创始人周影介绍：头部IP当然是好的，只是在排行之外，上海熙穰传媒还要看这个IP是不是真正具有泛娱乐的开发潜力。在泛娱乐开发的主要是指六大板块，分别是：真人影视、动漫影视、游戏、衍生品、音乐、出版。如果一个IP能更轻易在这六大板块进行转换，在上海熙穰传媒眼中就会是一个好IP。不过，在麻辣娱投看来，现在市场上的任何IP在创作前应该都会有意识的去考虑到六个方向的转化问题，只是考虑与做到还是两个概念，熙穰更看重将来落实到泛娱乐开发中的深远成功度的考量。

关于IP与六大板块转化的适配度问题，以开发一款游戏为例，上海熙穰传媒会考虑这个IP架构设定是否宏大，是否足够开发更多游戏副本，人物数量是不是足够多、人物个性、属性是不是足够鲜明？这些问题，都是熙穰判断的标准。

根据上海熙穰传媒介绍，他们在六大板块的每一个环节都会有一个这样的详细判断标准，如果一个IP在各个环节都能符合的话，熙穰会认为遇到了一个黑马级IP，而上海熙穰传媒目前主推的《燃犀传》就是他们认为的黑马级IP中的一个。

为此，麻辣娱投查阅资料显示：《燃犀传》是一本奇幻怪谈小说，和日常所见的长篇小说不同，《燃犀》由46个单元剧故事组成的IP矩阵，这46个IP呈现出五大世界：人界，神明界，妖魅界、鬼界和人类幻想出来的世界，凭借丰富而宏大的设定，构架离奇而充满中国元素魅力的奇幻怪谈世界， 在网络上已有15年历史，阅读量过亿。

总结与点评

上海熙穰传媒的“粉丝经济”模式是好是坏，我们在这里不好点评，但至少他们的尝试和创新，小编看来是能成功的，毕竟我们当下大多做法也都只是在学日本的IP模式，而上海熙穰传媒的创新在日本IP商业化的今天也依然有迹可寻。我们始终相信：任何模式都是不完美的，唯有经历时间的历练和沉淀后，真正存活和真正成功的企业才能有资格去宣誓，在那段不可复制的历史时空中，我们的方法是正确的。在此之前，关于未来，关于成功，我们只能等待。