软闻社分享：从奥迪二手车盘点女性话题广告红黑榜
7月初，奥迪二手车广告狠狠地在社交媒体上刷了把存在感，其把女性比做二手车的立意及儿媳被婆婆刁难的内容受到了大众潮水般的抨击。奥迪连夜下架广告并在官方发布道歉信，不过恶劣的影响使奥迪在中国的形象又蒙上一层灰尘。
广告里新娘被婆婆先是捏脸，捏鼻子，甚至检查牙齿，婆婆最后还对新娘的胸部观察了一番。最后来了句不知所谓的：“重要决定，必须谨慎。”如果这种内容只是意在传达奥迪对于二手车审核慎重的理念，显然表现得过火。且不说广告创意相当拼凑敷衍，内容还自带“恶婆婆欺负儿媳，物化女性”的歧义。该广告在受众层面上既激起了女性的强烈反感，也并未取悦到男性。
奥迪官方的道歉信也被认为不够诚恳。
在知名微信公众号广告门发起的投票中，34%的用户投票给了“只是创意和细节不周全吗？”33%的用户则见怪不怪地投票给了“反正广告火了，效果达到了。”只有12%的用户选择“知错能改，善莫大焉。”
此外，奥迪广告还引起了媒体对汽车类广告普遍有物化女性嫌疑的讨论。
比如宝马二手车那条著名的广告：你知道你不是第一个。但你真的在乎吗？
在我国，女性形象在广告中存在几种经典的刻板印象：各种洗洁精，洗衣粉广告中的贤妻良母，汽车广告里火辣诱人的美女，相亲广告里苦恼的职场女性。而随着时代的发展，不少优秀广告转向于探讨和挖掘深层次的女性美，表现女性内在美的广告逐渐突出。各行各业纷纷涌现出表现亮眼的广告。
比如oppo早年间的手机广告：OPPO Ulike style：做你喜欢的
做自己想做的事，去自己想去的地方。just follow your heart.OPPO手机广告展现出来的女性形象自信而自由，一切随心而行。
又比如奔驰SLK PASSION 08：超越感官之美。在质疑声中登场的女司机潇洒地坐上了驾驶座，用漂亮的漂移，流畅的技术以及精准的停车让男性客户目瞪口呆，充满了果敢潇洒的魅力。
2007年女性传媒大奖获奖作品护舒宝广告用三则小故事表达了品牌观念：站起来。
三则小故事分别是骑单车看日出。站起来:“我要看得更远。”课堂高举双手站起来的女孩。“起来说说想法，有什么好怕！”女闺蜜们站起来去抢婚礼上抛出来的捧花。“我梦想的，我站起来争取！”
没有卖弄产品特点，没有示弱的女性形象。护舒宝广告传达了积极有正能量的观点：站起来，去做一名勇敢的女性。
国际广告协会主席卡·波尔曾说：“以男性为主的消费主义正在转变为以女性为中心的消费主义。”随着我国女性社会地位、话语权的不断提高，尊重女性、加强性别平等意识越来越成为品牌建设中值得关注的重要因素。