软闻社分享：知乎上线原生问答广告产品或成一股清流
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发布：2025-12-20 ·
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“帮助品牌倾听和传播有价值的声音。”这是知乎原生问答广告产品(品牌提问)的slogan。相信去年已有不少人看到了数个品牌和机构加入了知乎上的问答，与网友们打得一片火热。然而品牌入驻知乎建立的机构帐号和此次上线的品牌提问属性并不一致。
知乎的原生问答广告到底有什么亮点呢?
其实还是以问答产品为原型，不过多了些料。作为知乎的一次商业化探索，品牌提问区别于普通的社区提问，拥有品牌展示专区，品牌自主管理权限，以及专属数据后台等权限。在流通样式上也设计了展示模块以增加品牌的曝光，知乎为品牌提问设置了品牌的简介与更醒目的关注问题选项。
知乎在产品介绍页面提出品牌问答不只只是单次传播，除了通过广告引擎向感兴趣的受众推广品牌提问外，在用户关注、互动后会产生二度传播。“如何提一个好问题使其获得更佳的传播效果?”这将成为萦绕在品牌心中的问题。
在8月3日正式上线后，不少品牌开始在品牌提问中试水。这些问题多是与品牌产品关联性较强，但也不乏与品牌理念相关的，具有趣味性与社交性的问题。
像是MINI中国的品牌提问：把30平住成townhouse是种什么体验?一个月内，该问题获得了逾千个关注与赞，知友们纷纷上身说法，展示了自己的改装案例。在MINI的简介中着重提到：MINI不再将创造力局限于汽车本身，而是希望与你一起为更好的都市生活寻找创意解决方案。
而奥迪在回答“运营知乎机构帐号是种怎样的体验”时回应：奥迪只做价值型内容，不做销售型内容。
从多个品牌提问中，可以看到品牌在原生问答广告中向受众传达了更开放、更积极的态度，以自身的专业知识来丰富和扩展品牌的多样内涵。而知乎优质内容的特性使品牌推广自带专业性、可读性的光环。不少知乎大V的回答也无异于是一次次媒体背书。