掘金知产｜深度解读“国酒茅台”为何不能成为注册商标
茅台酒独产于中国贵州省遵义市仁怀市茅台镇，是中国的传统特产酒。是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，同时也是中国三大名酒“茅五剑”之一，也是大曲酱香型白酒的鼻祖，更是中国的国酒。至今已有800多年的历史。
近期国产电影《战狼2》异常成功，创造华语票房最高记录。巨大的观影人数也为影片中的“茅台酒”做了一次免费营销。“茅台”因其品质上乘以及历史沉淀称之为“国酒”丝毫不为过。
但是，茅台公司全力申请的“国酒茅台”商标却一直没能通过。
贵州茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标，最终以国家工商行政管理总局商标局对商标及图不予注册的裁定结果收尾。而申请过程也是一波三折。
2012年7月，“国酒茅台”商标通过初审；8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企业随即表示反对。特别是早在1952年即被评为国家名酒的汾酒，第一个表示强烈反对并提交异议书。此后，五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业也联合上书，反对“国酒茅台”商标注册。到“国酒茅台”商标申请3个月公示期满，国家商标局一共收到多达95件次异议。
从“国酒茅台”商标初审通过到3个月公示期内异议不断，以及最终裁定不予注册。涉及到商标注册领域两个重要内容：1、商标异议2、注册商标中的禁用条款。而这两点恰好解释了“国酒茅台为何不能成为注册商标”。
1、商标异议：商标异议是指任何人认为商标局初步审定予以公告的商标不具有合法性，在公告之日起3个月内向商标局提出不应给予以注册的意见。商标异议是《商标法》及其实施细则明确规定的。
商标异议的内容范围很广，既包括初步审定的商标与申请在先的商标相同或近似，也包括初步审定的商标违反了《商标法》的禁用条款或商标不具显著性，还包括申请人不具备申请资格等。
2、禁用条款：
商标法第八条明确规定，此类标志不得作为商标使用：
（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
国家商标局认为，被异议商标为“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。因此，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定。因此，国家商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。
从“国酒茅台”商标注册没有通过这件事上，可以看出，商标注册是一件耗时长，易引起争议与专业性强的特点。正因此，对于我国众多初创企业来说，也起到一定的警示作用：商标注册要选择专业人员来做或者选择专业的商标代理机构进行操作。
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