股价刚上涨 HTC又开始日常卖身了

花生君前言：市值浮沉哪家强，台湾宏达“火腿肠”。1997年成立，今年已经20岁的台湾宏达电子，也就是我们所熟知的HTC，正在经历20年来最大的窘境，甚至已经到了生死存亡的边缘。连续9季度亏损，寄予厚望的VR业务没有带来预期的成绩，HTC Vive永久降价1400元，手机新品虽表现不俗但仍然无法阻挡亏损的脚步等等。但好消息是，在Vive宣布降价当天，HTC股价应声上涨10个百分点。可就在今天，突然有消息爆出HTC又要卖身了？（奇怪，为什么要说又？）

今日（8月25日）消息，据外媒报道，台湾宏达电（HTC）站在了公司发展的十字路口，战略选择亟待执行，而选项包括了剥离虚拟现实（HTC Vvie）业务或将公司整体出售。

其实HTC从成立至今20年的历程上来看，没落，卖身，倒闭，这些负面词汇总会在固定的周期出现在所有有关HTC的报道中。就算刚刚开始发展的虚拟现实业务，也多次传出将会从HTC集团剥离的消息。这种日常没落的体制，全球科技圈除了HTC，也只有大法能够与之比肩了。

一、横空出世搭上微软巨轮

HTC的兴衰都与手机业务紧紧相连。1997年，卓火土，周永明和王雪红三人在台湾正式组建了HTC。那是正好经历了台湾电子产业蓬勃发展的时代，得益于新竹科学工业园的简历，台湾也一举进入了“亚洲四小龙”的行业。科技产业的发展，使得电子产品代工厂在台湾遍地开花，而HTC也加入到了代工厂的行列中。而代工厂的经历也为日后与微软等全球顶级科技公司的合作打下了坚实的基础。

HTC的第一次发迹正是得到了微软的助力。在成立之初，HTC的代工产品是搭载了Windows CE系统的掌上电脑。在那个时代，距离安卓和IOS的出现仍需时日，那么Windows CE系统就成为了市面上掌上设备可选择的为数不多的操作系统。但是大家都明白，在没有竞争的领域中，除非系统开发商能够有着极高的版本更迭的决心，否则这个系统无论在操作还是稳定性上都必然无法令人满意。Windows CE当时就处在这样一个境地中，但是幸运的是微软遇见了初创的HTC。成立三年后，HTC与之后并入惠普的康柏合作生产了2000年被吉尼斯世界纪录评为最强PDA的iPAQ，正是由于iPAQ的热销让HTC扭亏为盈，同时在代工期间，HTC也针对Windows CE系统向微软提交了大量的BUG，可以说HTC是Windows CE系统向前发展的最大推动力。HTC的努力并没有白费，对于Windows CE的推动让微软对于HTC的好感度倍增，这也为HTC日后独立品牌的崛起埋下了伏笔。

二、与微软合作深入达到第一个顶峰

时间斗转星移来到了02年，经过了Windows CE之后，微软推出了全新的移动操作系统Windows mobile。Windows mobile系统也是后期Windows Phone系统的前身，这就是后话了。由于在CE时期的良好合作，HTC的代工厂属性让起当仁不让的成为了微软的合作伙伴，因HTC具有的谦卑随和的企业文化，让欧美厂商极度受用，这也让HTC与微软的合作更加深入。随着第一款Windows mobile操作系统Pocket PC的发布，之后HTC的移动设备都可以带在最新的Windows mobile版本，这也直接让HTC豪夺Windows mobile平台市场份额的八成，高昂的利润率将HTC推上了第一个顶峰，同时让HTC更加在高利润率的道路上越走越远，但也为日后的滑落埋下了隐患。

三、极度扩张后的自主品牌之路

随着与微软合作的加深以及利润率的攀升，让作为代工厂的HTC已经让自主品牌的野心极度膨胀，其实在早期HTC已经对于自主品牌领域进行了尝试，但由于种种原因铩羽而归，不得不将业务中心重新回归到代工领域。在资本以及合作伙伴的多重帮助下，06年HTC在自主品牌领域重新启航。但就算你资本实力再雄厚，HTC也在自主品牌的道路上遇到了当头一棒。

由于代工厂属性，所以HTC的合作伙伴在HTC建设自有品牌之后就变成了完全的竞争对手。代工订单量的锐减以及竞品打压，让HTC在品牌初创之时遇到了股价暴跌的尴尬。但好在HTC并没有再次放弃，而是选择咬牙坚持，并分别在07和08年推出了HTC Touch以及HTC Diamond。用心之作必然会受到市场的回馈，特别是HTC Diamond，HTC依靠其良好的表现股市得以回温，并重回向上发展之路，在2011年市值超过了诺基亚。

四、再揽全球第一风头无二

HTC在发展道路上可以说是嗅觉敏锐的，在发展20年间HTC揽下了多想产业的第一。第一款Windows mobile设备，以及接下来要说的第一款Andorid系统设备以及第一款四核处理器设备。

在自主品牌稳步发展之时，苹果的IOS横空出世，真正的智能操作系统将市面上的系统的智能外衣一把撕碎，这让HTC考虑到是否需要在市场中寻求一款全新的操作系统来替代现有的Windows mobile。这个时候被谷歌收购的安卓进入了HTC的视野。

2005年收购了安卓公司的谷歌发起了开放手持设备联盟，安卓这一款基于Linux的移动开源系统让HTC惊喜万分，并第一时间加入到了这个联盟当中。早起的鸟儿有虫吃，就这样，HTC与谷歌联合发布了全球首款安卓系统的设备--HTC G1。

开源的系统，极其智能的操作方式，将塞班和Windows mobile相比的无地自容。G系列也成为HTC最为成功的产品线。在12年之前，全球的智能手机界还是苹果和HTC的天下，HTC一时无二的王者姿态也成为了消费者们追捧的对象。

五、顶峰跌落却只能回光返照

前面我们说HTC是一家嗅觉敏锐的企业，但是不知是不是领先麻痹了HTC的嗅觉，在横扫手机领域之后，HTC在产品的更迭上开始了原地踏步。

在HTC G14之后，HTC似乎陷入了魔咒，无论是设计还是技术的更迭上按下了停止键，而不断继续的就是重复的新品发布，对于新品来说似乎更新的只有机型代号。消费者不是傻瓜，而竞争对手更不会给你反应的时间。就是12至14年之间，HTC迅速从神坛滑落，股价缩水八成，让人们甚至反应不过来风头一时无二的HTC究竟怎么了。也正是在HTC跌落神坛的时候，手机行业已经从蓝海向红海所转变，三星的崛起，苹果发展的加速，在国内包括小米，华为，魅族等厂商的不断涌现，HTC可谓腹背受敌，痛苦不堪，谁也想象不到，HTC积攒的老本竟然那么的脆弱。

经过了多重打击之后，HTC终于痛定思痛开始寻求改变。12年发布的全球第一款四核手机HTC ONE X曾经震惊过世界，但由于第一款四核芯片没有完善的技术支持，导致产品在使用过程中出现频繁地死机，发热，续航问题，HTC的股价依旧在下滑。在13年，HTC推出了全新产品HTC NEW ONE，也就是我们俗称的HTC M7。全新的工业设计以及UI更新，在发布之初就斩获无数大奖甚至被业界一致看好。但俗话说的好：捧得越高，摔得越狠。不知是不是HTC是不是过于心大，在M7发售之后问题纷至沓来：后置400万像素的摄像头让人诟病；代工厂起家却在M7做工厂频频出错；拍照颜色发红等等，加之同时期的三星S4的面世，让HTC的第一次改变以失败告终。但这次失败却并不能说HTC一败涂地，毕竟为回光返照版的M8打下了基础。

回归理性的HTC潜心研发，HTC M8横空出世。一体化金属机身，全球首款双景深摄像头配置，让M8成为了当时HTC的救命稻草，依靠M8的强力发挥，让HTC一举扭亏为盈，也让HTC看到了复兴的希望。但希望仍旧是希望，HTC的反弹更像是回光返照。

六、双线作战虚拟现实成希望

在手机领域浴血奋战的HTC似乎得到了M8的鼓励，手头有了足够的现金让雪姨（王雪红）在其他地方看了全新的商机，那就是虚拟现实。我们并不知道HTC究竟是何时入局的虚拟现实，但在15年年初，HTC便直接宣布与V社合作推出了基于Steam VR的HTC Vive头盔。也就在15年，HTC靠着HTC Vive赚足了眼球，甚至也引来众多的战略投资者。依靠着在手机是带打下的知名度，HTC押宝虚拟现实似乎开了一个非常好的头。而对于VR来说，HTC的入局将整个行业拉到了公众视线中，加上Facebook掌门人扎克伯格在同一时间对VR技术的嫉妒赞扬，让虚拟现实产业瞬间被资本所引爆，可以说HTC在2015年靠着VR又走上了发展的快车道。

为了押宝VR，HTC可谓将重心完全向VR所偏移，召开VR开发者大会，VR战略以及VR生态圈大会，启动面向全球的VR创业团队，开启1亿美元培育基金扶持项目，甚至联合28家全球顶级风投公司成立虚拟现实风头联盟等等。HTC似乎在VR领域找到了在手机领域没有找到的发展之路，终于找到了一个领导者的风范。

由于中心的偏移，HTC的手机业务再次陷入了停滞，紧随M8的M9以及HTC10都在设计或者价格因素的影响下，再次将HTC的业绩向深渊有拉了一把。甚至在HTC10的预售中，在多个电商平台的预约界面上，预约量综合不足100人，HTC手机业务濒临倒闭甚嚣尘上。所以针对VR行业来说，真正的成为了HTC的救命稻草。

七、朝阳变寒冬前行脚步愈发艰难

时间来到VR发展的元年2016年，在2016年上半年，VR的风头依然犀利，而处于领军集团的HTC也动作频频，最大的变化莫过于HTC在年中宣布成立全资子公司HTC VIVE Tech Corporation。这也意味着HTC 的VR业务正在被逐步剥离，HTC对于VR业务的倚重可见一斑。

Vive在2016年也开始了全面的发货，HTC也在竭尽全力地与多渠道合作，迅速并有效的扩充内容库，希望能为购买硬件的消费者提供最为优质的服务。在开发层面来说，Vive的开发者团队中来自国内的开发者数量在当时已经超过了1/3，这对于HTC来说是一个非常利好的消息。面对强大的竞争对手，HTC认为自己仍然具有相当的优势。并且这个优势将一直保持下去。

随着VR产业的壮大，HTC在大众的印象中已经从一个手机公司向一个VR公司所转变。但变化来得更快，2016年下半年受资本收缩的影响，VR行业骤冷，这也对HTC造成了巨大的打击。硬件销量的下滑，内容变现能力有限，开发者开发热情受到严重影响，甚至行业中已经出现了VR已经没落的传言。

在VR领域受到打击的HTC在手机领域依旧在垂死挣扎。再次寻求改变的HTC发布了全新U系列的产品U Ultra，但在2017年初发布的时间的影响下，这款没有双摄，快充，三防以及无线充电的产品并没有打动消费者的心，HTC的手机业务在泥潭中越陷越深。

八、VR转暖手机表现不俗

时间来到2017年，VR行业的热潮泡沫已经彻底褪去，剩下的参与者都已经认清了行业的走势。VR没有死，之是在积蓄力量期待厚积薄发。而对于HTC而言，虽然仍然是行业领导者，但由于不断地有新玩家加入，有老玩家推出，影响仍然十分巨大。在2017年上半年，HTC Vive头盔销量维持在35万台左右，销量表现其实仍然令人满意，但受到手机部分的影响，仍然无法扭转颓势。

在所有人都认为HTC的手机业务行将就木的时候，HTC发布了U系列的第二款产品U11，这款产品无需多言，集中了众多消费者的心，今年5月，HTC发布了全新的U11产品，无论是在工业实际还是配置方面，U11可以称之为顶级旗舰机，在随后的消费者反馈以及相关媒体的评测中，U11受到了极大的褒奖。在6月销量中，U11单款产品的销量以及销售额已经让HTC翻了身，但由于前几个月的坑太大，仍然没有扭转连续9个月的财报下滑。

九、势头回暖却要卖身？

为了促进销量以及普及VR硬件设备，几天前HTC宣布HTC Vive永久降价1400元。在消息宣布之后，HTC的股价应声上涨10%，久违的上涨，加之手机领域的表现转暖，似乎HTC双线开花，复兴指日可待。但让人意想不到的是，就在今天早上，突然媒体爆料HTC正在考虑单独出售VR业务或整体出售HTC公司，让人百思不得其解。

下面我们分析一下HTC的这个战略选择是否可行。

首先，VR业务是HTC更为看重并押宝的项目，HTC如果放弃已经辛苦耕耘了2年的VR业务，可以认为HTC会将重心全部转移回到手机业务上，可能这一决定也正是受到U11的强劲表现所影响。但这一步棋赌博性质更大，因为按照HTC在手机领域这近10年的表现来看，强势表现不过3年，更何况手机行业现在已经成为了血海。三星和苹果的霸主地位无法撼动，小米，华为，OV已经牢牢占据了国内的大部分份额，HTC究竟有何资本和自信做出放弃VR回归手机的决定？价格的高不成低不就就是HTC所要面临的第一个坎。

如果说出售HTC的整体业务，那么手机业务必然成为一个累赘。可以说发展到今天，HTC的手机业务已经成为了一个鸡肋，食之无味弃之可惜。如果买手看中的是VR业务，那么手机业务的这部分成本可能会阻止这个交易的达成，反之亦然。所以HTC的战略选择好做，但是实施起来难度颇大。更何况在VR业务层面，HTC近来有着相当不错的节奏。入局VR一体机领域，对于手机VR人才进行招聘，势必希望能够通过VR重振手机行业的雄风。种种迹象表明，HTC的战略部署并没有问题。花生君更希望认为这仍然是一次媒体的臆测。

作为一个享誉国际的老牌科技公司，HTC走到今天是所有人都不想看到的。但在VR领域以及U11的强势表现，HTC这个老家伙似乎还有一战之力，但卖身这个事情不到万不得已其实并会成真。而花生君认为，这次仍然只是HTC日常卖身闹剧中的一个，毕竟在报道中也说到：HTC尚未顶定夺，也不排除决策层否定上述方案，继续带领HTC蹒跚前行。