「软闻社分享」泰国广告：我可不只有脑洞大开
近年来，泰国广告在广告界异军突起，引起了全世界的关注。谈起泰国广告，大众想到的大多是那些剧情神转折的广告。它们很可能之前还是在一本正经地讲故事，然后下一秒剧情神展开，在观众猝不及防时插入产品文案，迅速收尾。
SONY广告就是一个好例子。一位父亲满怀爱意地看着视频里天真活泼的女儿。看着看着，留下了悲伤的泪水。就在观众们以为他们之前是不是要天人永隔之际画面突现一位非主流少女，她递给了男子一张纸。SONY的广告词蹦了出来：为你留住美好时间。观众这才猛然明白这个非主流少女就是他女儿。
泰国知名产品八仙鼻广告讲述了一个小哥和他女友约会惊心的过程，答错一题女友的心情就下降一层，最后直通地狱模式。在紧要关头小哥迅速掏出了八仙鼻通堵住了女友的鼻子。女友瞬间得到解放，露出了享受到快要冲天的表情。节奏感非常到位。
泰国的广告故事感极强，大多是以诙谐的故事来表现产品。因此观众也不像是被迫接受硬广般对此产生厌烦排斥感。往往这些故事的惊喜一个接着一个出现，使观众能饶有兴趣、充满好奇地继续观看下去。
不落俗套的故事内容加上精美的画面、合适的音乐才能使广告效果达到最佳。上文提到的八仙鼻通广告如同电影般画面考究，注重紧张气氛的营造，代入感极强。除此之外，夸张的表现手法也是泰国广告亮点之一。不管是广告中主角配角的神态，还是剧情的走向，都是以夸张来突显效果。
纵览泰国近年广告，除了故事感之外还有一点便是平民感、大众化，少用明星出演。大多的广告主角是被导演挑选出的普通民众。与之相对应，这些广告的特征是反映现实生活，传递了普世价值。众多优秀的泰国广告，讲述的恰恰是生活中那些都被人忽略的温情小事。
一家购物平台用了十几分钟来讲述珍惜身边人的主题。一个女孩失去了她的男友，这才觉得她之前嫌弃的男友的缺点都变成了值得珍惜的事。广告没有详说男友为何而死，何时而死，细究之下似乎毫无逻辑。但最终能打动人的是广告写实的内容，主角之间真实的感情。“不要等到最后才告诉你的“唯一”你的感受”。没有太多的“广告味”，却将完美地诠释了品牌内涵，留给了观众细细品位的空间。
泰国广告导演Thanonchai .Sornsriwichai执导的台湾大众银行广告“梦骑士”、“母亲的勇气”也以优秀的广告内容诠释了“不平凡的大众”的主题，获得了广泛的自传播。威廉.伯恩巴克提出好的广告应当具备三个基本要素即ROI三要素:相关性原则（Relevance）、原创性原则（Originality）、震撼性原则（Impact）。Thanonchai .Sornsriwichai再次证明了不靠流量明星，不靠噱头炒作，广告的本身就能足够吸引人。
同样是扎根于生活的土壤，泰国广告的创作给了广告人一个新的思路。
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