从“演员的诞生”看综艺节目的营销必杀技
有人问我，猜一猜咪蒙能火多久，我说能火到出现个比咪蒙更能扯的。而演员的诞生能火多久呢？直到出现了比它更能撕的综艺。
《演员的诞生》有多火？开播刚19天，腾讯视频上的播放量就已经累计到5.3亿了。
这个节目每一期都会有各种的争议话题。从章子怡和刘烨因郑爽的演技“现场飙戏”，到欧阳娜娜的“妈已经走十！年！了！你清醒一点！”，到黄圣依惊掉众人下巴的“蛇形走位”演技。直到昨天，袁立爆出与工作人员的聊天截图上演手撕节目组。热搜榜上这档节目从来没有缺席过。
那么作为一档成功的综艺节目，咱们来分析一下这档节目的营销必杀技。
一． 综艺题材
其实《演员的诞生》这个节目和《金曲捞》有点像，都是找一些已经有名气的明星来进行挑战。但是不同的是，唱歌的节目已经有千千万了，从超级女声、快乐男声、中国好声音、我想和你唱，再到金曲捞、蒙面歌王、中国有嘻哈……相同题材你能拍胸脯保证观众不会腻么。
而演技这个题材就不同了，前无古人后无来者，很容易脱颖而出。
二、个性鲜明的导师人物IP
演员的诞生请了三个导师，分别是刘烨、章子怡、宋丹丹。请他们来是因为他们演技好么？不，是因为他们人物特点鲜明而且不是一种类型。
我们看奇葩说，看吐槽大会，所有成功的综艺节目都有个非常鲜明的特点就是：有人唱红脸，有人唱白脸。有冲突，矛盾，满足各种人群喜好，让粉丝们各自找到自己的口味归属。
比如奇葩说里，马薇薇充当辩论女王的王者杀手范，黄执中是扫地僧江湖大哥范，如晶呆萌，邱晨温暖，飞飞结巴，姜思达妖艳。整个节目有棱有角，非常立体。而如果真的是有板有眼的辩论赛，你绝对没有心情看到第二集。
再回过头来看演员的诞生，刘烨充当和事佬，章子怡一直黑脸严苛，宋丹丹情商高超能救场，这种设置充满了话题性，还能产生奇妙的化学反应。
三位导师中章子怡一直是争议话题挑大梁的人。
第一期章子怡和刘烨殿堂级吵架的热度还没完全落下，紧接着章子怡对郑爽笑场的愤怒脸、对欧阳娜娜的漠视脸以及对演技派周一围的“花痴脸”更是被网友制作成各种表情包，争相传阅，恨不能为其献上膝盖。
（左图为看到周一围，右图为看到欧阳娜娜）
三、充满话题的挑战嘉宾
如果说导师选的好，那么挑战嘉宾简直是选的无敌了！
在《演员的诞生》中，每期节目都非常规律的安排了年轻明星、实力派演员以及介于两者之间的演员，前者承包流量话题，后者贡献演技拉高节目品质，至于中间组合则负责争议部分。
郑爽的热搜体质就不用多说了，就连在第三期担任配戏嘉宾的王俊凯也被拉出来溜了一波粉丝。显然，节目组看中的正是其流量担当，至于演技，或许是考评内容，但绝对不是重点。
当然，“演员”的重担落在了实力派身上。翟天临和余少群的“角色之争”下是“戏不能让”的坚持、周一围更是被章子怡、宋丹丹等力赞演技担当。他们成为节目的品质担当，真正让那些演技佳但为人低调的演员开始走向观众。
而上一期的袁立真是让人大开眼界，在微博直接曝光和工作人员的聊天记录开撕节目组。直到今天更是一刻不断地更新微博，甚至透露出这次节目录制的酬劳为80万。
这两天关于袁立和演员的诞生话题指数直线飙升。
当然负面影响肯定会有很多，但是无疑收视率肯定会有新的突破。这个肯定是节目组万万没想到的一个争议话题，且炒的最火。
如果说上面的讲的都是营销技巧，那么下面这个就真的是一大败笔了。
要被送进火葬场的恶意剪辑
演员的诞生最厉害的是什么？ 当然是剪辑了。
从第一期的前期预告，爆出章子怡跟刘烨发火甚至扔鞋，到后期章子怡和王俊凯的“吵架”……等你看过正片就会知道事实不是大家想的那样，人家只是在对戏。
这种剪辑方法是为了增加节目的曝光率，我们可以理解。没想到的是整体的节目剪辑也是牛的一批。
通过剪辑，演员的诞生成功的给导师们设定了人物IP。我们看到，章子怡作为一个敢说真话的导师，让众多网友对她“路转粉”。而与此同时，刘烨就很倒霉，“嬉皮笑脸综艺咖”“没有敬业精神”成为贴在他身上的标签。但事实果真如此吗？
某网友发文替刘烨打抱不平道：“去过现场的都知道，刘烨其实有很认真很细致地点评，并且一般能指出细节之所在，但电视上播时总是被剪了。”刘烨本人也在节目播出后，愤怒发微博表示：“二逼节目，没玩够。”不过，随后他就秒删了。
上期节目的剪辑更是使尽了浑身解数，将袁立塑造成了一个“神经病”。袁立的火爆脾气直接在微博上diss开撕。
这样的剪辑如果是真的，那很不道德，为了营销而出卖自身道德标准。
营销的方式多种多样，噱头也千差万别。节目有黑幕大家都能理解，但是恶意剪辑毁坏演员形象就不属于营销范畴了。
总而言之，《演员的诞生》的确是一档具有高流量、高话题讨论度的综艺节目。它的很多营销方式和节目制作方面值得我们借鉴学习。
然而，为达营销效果不惜用力过猛，甚至使上内定、人身攻击等手段，就不可取了。
虽然制造冲突、预设话题，已经成为综艺节目保证流量的重要手段，但是一切向流量低头，过度营销，也会酿成悲剧，甚至失了人心。
《演员的诞生》你最喜欢哪个演员？
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