根据中国社科院2016年发布的《“三农”互联网金融蓝皮书》，自2014年起，我国“三农”金融缺口超过3万亿元。而在学生、白领等人群被逐渐攻陷的情况下，农村金融的市场潜力依然巨大。
但农村金融也是一块难啃的骨头。
风控之难
目前农村金融风控的操作难度，即在缺乏征信数据的情况下，如何筛选出合格借款人。大多数借款人来自农村及三四线城镇，而且借款用途也十分接地气，包括购买种子、农具等生产物资，或是扩大经营规模。
其中，农村金融风控最大的问题在于征信数据缺失。农村企业和农户贷款难很大程度上掣肘于不完善的征信体系，对信贷和金融交易而言，存在严重的信息不对称问题。
这意味着，互联网金融公司所擅长的大数据征信，在面对农村金融业务时，不那么好使了。反而一些传统的、更接地气的征信方式行之有效。
长期生活在一种非正式、非标准化的环境下，因此传统金融机构没有严苛的标准可以去衡量他们的收入，但这并不代表此类用户的信用状况不好。对于农村金融的风控方式，深耕农业供应链金融平台惠农聚宝有些心得，利用线上线下结合的方式，从借款人的生产场景和社交场景入手，严格核实借款人信息，并且在借款过程中控制现金流，如借款人用于购买农资的借款，惠农聚宝将借款通过等价实物方式发放到借款人手中，确保专款专用;另外，通过深耕农业供应链金融信息多年，基于大数据，惠农聚宝专属的线上风控模型也在逐步建立，尽管任重道远，却可以填补市场中的空白，为我国农村金融建设贡献自身的力量。
农村金融需要确保每个环节都有风控手段，一方面控制现金流，另一方面可以控制物流或者是信息流。短期内，农村金融的风控，恐怕只能如此之重，传统的风控方法，在实际应用中更有优势。