《白夜追凶》领衔十大网剧之首，网剧红海困境，2018路在何方？

作者 | 筱雅

编辑 | 蓝

回顾2017，麻辣娱投在11月月底陆陆续续发起了多个TOP10评选活动，包括网剧、网综、短视频、MCN等。如今，经过十余天推广、数百万次曝光、十余万次投票，各大榜单也相继出炉。

其中，在《口碑飘红、流量直升，告别2017，网剧4.0创新时代将开启丨年度最佳网剧评选投票》一文中，麻辣娱投不以播放数据作为唯一指标，而以对影视产业的开创，启发，推动，口碑，质量，商业价值等多种维度，评选“年度最佳网络剧”作品。

通过上线时间、播放量、豆瓣评分、微博话题讨论数、百度指数，麻辣娱投整理出了二十部今年较具播放量、口碑、关注度的网剧代表，最终通过大众投票评选出年度10强。

具体如下：

首先，麻辣娱投恭喜以上作品光荣上榜，获奖公司可联系麻辣娱投跟进领奖事宜。再者，我们来探讨一下这份榜单揭露了哪些行业现状。

原创题材冲进榜首，大IP热潮会退吗 ？

第一部豆瓣评分达9分的网剧，第一部正式接受审查的网剧，第一部走向海外的纯网剧……《白夜追凶》已经创造了不止一个“第一”了。

2017年，《白夜追凶》着实给了大众不少惊喜，以至于其通过票选登上麻辣娱投的榜单之首，麻辣娱投觉得已经是注定，算不上什么惊喜了。

毕竟，以上的几个“第一”不是轻而易举就能造就的，别说是原创剧了，就连IP剧——《鬼吹灯之精绝古城》、《河神》也都没能拥有这些光环。

在TOP10中，麻辣娱投发现，其中三部网剧为原创，除了前文提及的《白夜追凶》外，还有《热血长安》和《寒武纪》，口碑都不错，豆瓣评分均在6分以上。

想想前两年，网络剧的关键词就是“大IP”，“大IP依赖大演员”，从而引发了IP的争夺，演员资源、发行等各种争夺，以至于原创IP的影响力远不如大IP。

现在，原创开始冒尖了，现象级网剧不再是大IP的天下了。虽然头部占比仍为少数，但今年的原创的地位着实提升了不少。

据骨朵数据统计，在2017年Q1-Q3优爱腾三大平台的独播网络剧中，以IP网络剧和原创网络剧来划分，爱奇艺有IP网络剧15部、原创网络剧120部；优酷有IP网络剧9部、原创网络剧10部；腾讯视频有IP网络剧21部、原创网络剧31部。

图片来源于骨朵数据

优酷和腾讯视频的原创剧部数略超过IP剧，唯有在爱奇艺上，原创剧以近90%的占比远远多于IP剧。

而这并不能说明大IP的热潮将退。从腾讯、优酷、爱奇艺接连发布的剧集片单中可以看出，大IP改编剧依旧是主力选手，且题材大多集中在悬疑奇幻、历史传奇类型，比如《大明皇妃·孙若微传》、《长安十二时辰》、《九州缥缈录》、《帝王业》、《武动乾坤》等。

我们不可忽视IP剧的影响力犹在。也许，正如白一骢所说，大家多扶持原创，大IP的风潮会过去。但现如今还为时尚早。

二八效应明显，腰部尾部的窘境

从TOP10榜单中，我们不难看出10部中有9部有着“优爱腾”的身影。要么是自制，要么是出品，仅余《海上牧云记》为多平台发行，其余均为单平台独播。其中，优酷有五部独播剧，爱奇艺仅有一部独播剧，腾讯视频有三部独播剧。

麻辣娱投曾在《网剧市场不光有天价制作费，还有各位推手造就的3个月322亿播放量》一文中提及，从2017年一季度开始，爱奇艺、腾讯、优酷三大视频平台的独播网络剧数量就达到了整个市场的80%以上，数量分别是135部、52部、19部。

据艺恩数据显示，近一年来，网络剧季度平均上线数量为56部，2017年Q2、Q3上线网络剧数量略有下降。2017年三季度以来，网络剧TOP10流量集中度首次达到80%。

图片来源于艺恩数据

由此可见，网络剧市场二八效应显著，也反映了网络剧市场头部剧集对长尾市场的挤压加重。据骨朵数据统计，2017年Q1-Q3，全网的网络剧数量为251部，假设前三季度TOP10流量集中度平均为80%，则剩下的241部仅占了20%的流量。

根据第一季度165亿播放量，第二季度47亿总播放量，第三季度322亿总播量，可以算出TOP10占据了427.2亿播放量，而剩下的241部的流量仅为106.8亿。当然，这里的前提是前三季度TOP10流量集中度平均为80%。

虽然第一季度为73%，第二季度为70%，但以上假设也足以证明了二八效应的显著。如此环境下，腰部尾部的出路在哪儿？

众所周知，网剧需要通过广告植入、点击量分成以及出售版权来获取收入。而对于一些非大IP、大制作的网剧来说，版权很难卖出好价格，也很难获取在分成、广告上获得高收益。

而随着精品化的来临，网剧的制作成本在增加，不是几百万就能够解决的。去年，一大爆款网剧——《妖出长安》，12集的制作总成本不到500万元，单集成本不到50万元；另一爆款《太子妃升职记》，35集的总成本约2000万元，单集成本为57万元。

然而，如此低成本投入的作品只能算得上爆款而非精品。毕竟，精品不是吹出来的，也需要实打实地砸钱。

据了解，去年的《美人为馅》和《如果蜗牛有爱情》均达3亿级别，《老九门》、《花千骨2015》和《半妖倾城》也都超过1亿元。而今年的《白夜追凶》制作成本8000万元，《九州牧云记》更是投资了3个多亿元。

这样的投入俨然已经超越传统电视剧，2011年的古装大戏《甄嬛传》也不过投资了7000万元，《如懿传》的成本则在3亿左右。

图片来源于话娱

成本的增加、头部的集中，对于腰部尾部的作品而言都是一种挤压。怎么算都是一笔充满了不确定性的帐。

竞争白热化，中小网剧企业在2018年应如何“渡劫”？麻辣娱投认为以下三点或许不错。

其一，类型化，如今的网剧虽然在制作、口碑上都可媲美电视剧，但在满足不同受众上仍处于劣势，抓住某一类型将其攻破也有崛起的可能；其二，精品化，能被淘汰的一定不是精品，好内容才是上位的关键；其三、原创化，双保险——大IP、大明星已不保险，原创好IP也有用户买单。

当然，更多“渡劫”之法且看2017年12月22日第六届文化产业资本大会。

注：本活动于31会议 、活动行、互动吧、陆想汇、活动树等平台同步上线报名通道。

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