超级IP和小鲜肉纷纷扑街，粉丝经济走到转折点，亟待转型？
作者 | 小新哥
编辑 | 蓝
这个夏天，电影市场异常诡异，众多IP改编电影和最热粉丝电影尝到了“扑街”的滋味。本被投资方和制片方寄予厚望、屡试屡中的IP玩法和小鲜肉美少女粉丝玩法，好像戛然而止、纷纷失灵。哪怕是《三生三世十里桃花》这样的超级IP，最终也没实现保底票房，而大鹏试图复制《煎饼侠》的奇迹，却在《父子雄兵》上落得惨败。
虽然还有十一天8月份才过去，但7、8两月的电影票房形势却基本落定。《战狼2》豪无悬念地傲气地突破50亿元，成为了中国电影史上的第一票房记录。
《战狼2》带给中国电影界的不仅仅是惊喜，对很多电影制片方和发行方而言，更是一场梦魇。
回顾一下7月和8月的电影市场，印度影片《摔跤吧！爸爸》7月初以近13亿元票房下线，《战狼2》7月27日上映，两部电影前者观众评分9.8，后者评分9.7，创造出口碑、票房双丰收。
而异常突出的是，很多原本被寄予厚望厚望的超级IP和拥有无数粉丝的明星电影，却在前《摔跤吧！爸爸》后《战狼2》的夹击下，纷纷“扑街”！
《三生三世十里桃花》以唐七公子同名小说为基础改编，原作自2008年在网络上发布开始，各种版本的销量已突破110万册。现象级收视电视剧《三生三世十里桃花》受到无数国内观众的追捧与热爱，火遍了四海八荒，创造出370亿次的点击量。电影前后筹备花了7年的时间，在公布拍摄时已有初稿，并征集到10位粉丝参与剧本评估。而剧本故事大纲修改了十几版，前后花费4个多月 。为了还原仙侠里的十里桃林、九重天、东海龙宫和东皇钟这些场景，50位概念设计师历时5856个小时设计了2000多幅气氛概念图，而片中的2345个特效镜头后期制作时间则长达15个月 。
看过电影的人都对《三生三世十里桃花》惟妙惟肖的精美画面赞叹不已，但这并没有能够挽救电影票房的快速下滑。8月3日上映，截止今天累计票房仅为5.28亿元，虽然3日当天创造出1.58亿票房，但之后就快速一路走低，昨天全天票房仅仅只有75万元。
对应火爆的网络小说和电视剧的盛况，这样的成绩只能用惨淡难堪来形容。对8亿保底发行的光线传媒来说，也是难以承受。
《鲛珠传》同样基于唐七公子网络小说《华胥引》，是基于九州世界的一个全新原创故事。主创团队在纷繁的九州体系中撷取了鲛珠这个亮点，并基于此进行剧本的创新。九州IP已诞生十五年，如今已是华语文坛影响最深远的奇幻作品之一。主创团队号称《鲛珠传》达到了国产电影工业化制作新高度，电影仅后期团队便有上千人，特效化妆更是邀请了《加勒比海盗》团队。然而，8月11日上映截止今天，上映9天票房仅为1.1亿，票房同样快速下滑，今天票房仅为74万。
《心理罪》根据作家雷米所著的同名系列小说第一部《心理罪画像》改编。8月11日上映，截至目前票房近2.5亿元，票房走势曲线依然是一路向下。
从前面三部电影的用户评分来看，分别为7.1、7.8、8.2，评分并不太差，但是三部电影的票房走势曲线基本一致，上映当天后就一路下跌，甚至达到每天下跌20%以上的幅度，显然没有形成良好的口碑效应和带动效应。这三部电影从麻辣娱投了解的信息来看，都很难获得理想的投资回报。
再来看看另外几部电影。
《绣春刀2》的前部赢得了9000万左右的票房和很多人的期待，有人评价是最期待看续集的电影。7月19日上映，最终以2.65亿票房下线。票房是第一部的3倍，成绩喜人，但对于投资成本来看，票房很难说非常理想。
《悟空传》改编自今何在同名小说，是新丽电影、磨铁娱乐和上海三次元影业联合出品的奇幻电影，由郭子健执导，彭于晏、倪妮、欧豪、余文乐、郑爽、乔杉、杨迪联袂主演。7月13日上映，首日票房突破1亿元，累计票房为6.96亿，收获佳绩。
从票房走势曲线来看，两部电影均上映后形成了热点和口碑，票房有若干回升点，最终累计票房较为理想。
《十万个冷笑话2》毫无疑问是众多粉丝期待的电影。
18日上映，十冷2当天票房1727万元，周六19日票房1850万元，猫眼电影预测总票房为1.06亿元。如真如此，相比电影《十万个冷笑话》于2015年拿下了1.2亿的票房成绩，十冷2成绩只能差强人意、未能再上新台阶。
分析完国产电影，再看看三部6月份引进大片，发现也并不理想。
上映前很久就传出消息，由微影时代领衔的一批中国公司组成阵容庞大的保底方，以26亿人民币的票房保底《变形金刚5》的中国票房收益，创下中国电影市场保底发行新高。而中国电影界对其票房预测为“有望突破30亿”，但最终实现票房不过仅为15.5亿元，成为一次完败。
《异形：契约》故事设定在2012年的影片《普罗米修斯》事件十年之后，回归到导演充满开创性史诗的源头。最终票房只有3.1亿元。
《新木乃伊》制作宣发成本约3亿美元，阿汤哥主演，国内票房为6.2亿元。
这三部美国大片票房走势曲线可以看出，票房均为一路下滑，陡势明显。
从前面的分析可以看出，超级IP电影和粉丝电影，在2017年里并没有产生良好的票房业绩。而《摔跤吧！爸爸》和《战狼2》这样的电影，不是超级IP，没有小鲜肉和美少女，却依靠故事和人物的创造力吸引了众多的观众。
在麻辣娱投看来，这意味着中国电影市场IP和粉丝电影走到了一个关键的转折点。也许，在拥有了众多IP和无数粉丝的明星之后，中国电影制片企业需要面对再一次转型。这个转型，不是抛弃IP和粉丝模式，而是再次升级。
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