象大师：品牌新营销三招占领“90后”消费群体心智
蔻依Chloé在微信公众号推出全球手袋限量发售；日本福井市照恩寺举办了一场用电音诵经的超度仪式，并在弹幕网站上进行了直播；哈根达斯将包装、logo、全球店铺从奢华贵妇风变为简单清新风；小黄车和小黄人联合推出大眼共享单车......这些年，你知道品牌热衷于做的事，正在发生哪些变化？
品牌机构们大刀阔斧、脑洞新奇的不断尝鲜，其实都有一个共同的目的——吸引年轻人关注。年轻人，这是一群生在互联网时代下的人，“90后”、“95后”、“千禧一代”、“Z世代”是他们的代名词。
根据波士顿咨询公司数据，中国消费市场在5年内将有2.3万亿美元的增量，而其中65%都将由80后、90后及00后带来。“年轻人”正在逐渐成为引导消费的趋势，这个人群充满矛盾、不按常理出牌，反映出了当下的互联网消费趋势。
那么年轻人的痛点、敏感点都在哪？什么样的营销能够俘获他们的心呢？
一、互动体验赢得90后喜爱
说到90后，不得不说这是一群崇尚自我个性、追求与众不同的人群，也许和年龄有关，年轻人总是最可能大胆尝试的人。对于90后而言，品牌的规模、名气并不是最重要的指标，只有自己亲自感受和体验过的好，才是真的好。
因此，互动式的体验营销最能引导90后们的消费兴趣，一味做宣传的时代已经过去，体验的过程成为勾起90后购买欲望的利器。而国际大牌们，也都乐此不疲地做起互动体验营销。
必胜客就曾经推出秋季24款新品，用户群定位也开始倾向于消费能力日渐增长的90后的身上，玩了一次以人物个性为元素的新营销。活动把参与人群按照不同的性格进行分类，比如“执着男”、“萝莉女”，然后将不同特色的必胜客食品与之进行匹配，向不同性格的食客推出不同特色的食品。
体验除了能够快速吸引到消费者参与，更能够潜移默化地将品牌价值传输给消费者，从而带来立竿见影的效果。
二、用年轻人的语言和他们交流
不久前鞋业帝国百丽全面崩塌，其创始人盛百椒坦言，自己70多岁了至今不会上网没有微信。企业领导者不了解年轻人的喜好成为了百丽失败的重要因素之一。有调查表明，中国的90后一代，有超过70%的人都有上网经历。这些孩子生在互联网，将品牌塑造得更具互联网性，更能够被他们所接受！
语言是沟通的基础，日常生活中不同母语的人沟通起来会很困难，品牌和年轻人也存在这样的问题。在推崇潮流时尚的90后面前，如果不能够用他们的审美观或语言去描述产品，就很难获得他们的青睐，从而促进企业增长。而如果在个性化营销上动脑筋，也就不难赢得市场。
三、试着让故事更动听
毫无疑问，不管是70后，还是80后，也或者90后，他们都爱听故事。但是不同于90后，前者听故事往往仅限于故事本身，故事带来的消费观价值观很难被接纳与转化，而90后们除了听故事，故事里被他们接受的情感、ip符号、价值追求都能够很搞笑地进一步传播。
就像OPPO手机讲的那个故事：广告里女主角向老板递上辞职信，然后开始环游世界，随后背景音乐响起，简单的片段，却串出一个很丰满的故事。这也是使90后们对OPPO品牌情有独钟的原因之一。
全球化、互联网化时代的到来，消费者已经进入到信息高速传播的时代，围绕信息变革路径和生活方式变迁的产品创新和营销，以及把握住时代消费者——年轻人，才是这个时代生存的根本。
象大师简介：
象大师，海股交挂牌企业(股权代码：681866)，是国内领先的企业服务集团公司象多多旗下的互联网品牌营销服务机构，致力于为企业客户打造实效营销、塑造互联网品牌，成就企业更多商业价值。
象大师品牌营销服务涵盖：新闻公关、事件营销、SEO优化、会议策划执行、企业挂牌全案、品牌整合营销等。
