休闲零食迎来新的发展和改革，品牌营销是重点！
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发布：2025-12-20 ·
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还没有上大学之前，买零食都是选乐事、恰恰等，大概是我孤陋寡闻，三只松鼠、百草味、来伊份等零食品牌，我是在到大学之后才开始接触到。但从相关的数据也可以看出，近两三年来，国内的休闲零食品牌突然崛起，三只松鼠、良品铺子、盐津铺子等国内比较知名的零食品牌，在2016年一年内的销售额达到200亿左右，掀起了食品界一个新的市场。
根据亿欧智库发布的《2017中国休闲零食行业研究报告》指出，我国休闲零食市场规模每年以超过10%的增速发展，预计在10—15年内，其市场规模可以占我国消费者食品支出的20%。
休闲零食市场越来越大，吸引了越来越多的参与者，品牌在宣传方面存在什么特点呢？
“植入”广告盛行
国内休闲零食品牌的营销多以电视植入营销、综艺冠名、公益活动等多种方式宣传品牌，但就休闲零食品类来说，消费者对电视植入营销这一方式感知度比较高，更容易关注并接受品牌。
三只松鼠在电视剧《欢乐颂》、《小别离》等的植入，极大地提高了受众对品牌的讨论、热议以及关注度。
良品铺子与宝象合作“零售IP”是其品牌营销的一大亮点，携手微信推出品牌日活动内容，通过移动IP的形式与大众实时互动，促使大众关注品牌。
达利园则是通过冠名《爸爸去哪儿》和一些校园公益活动等，提升大众对品牌的关注及好感度。
徐福记与马拉松、校园营销赛事等合作进行跨界传播，百草味与好想你合作营销，也在一定程度上提升了品牌关注度。而恰恰、旺旺等品牌，在过去一年里鲜少举办相应的营销宣传活动，大众对其品牌和产品的关注度也相应减少。
众多休闲零食品牌在进行相应的营销宣传活动时，我们会发现，产品的同质化现象越来越严重，部分品牌如良品铺子、三只松鼠，都开始致力于产品研发，提高竞争力。只有不断推陈出新，才能保持品牌在消费者心中的地位。