软闻社分享：冠珠瓷砖蹭热点的背后：品牌如何蹭好热点？
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时间：2025-12-20
最近的维密大秀因奚梦瑶的一摔后迅速吸引了无数眼球。随后无数品牌加入了蹭热点大军。而某瓷砖品牌以其迅速推送的一张海报在微博、朋友圈迅速走红。
不过这种走红只能称得上黑红，该海报在微博上发出后收获了一大波负面留言。不少留言都在吐槽超模摔倒而该品牌却以摔倒为主题大发广告，直言海报内容low。
虽然事后证实该海报在维密开秀之前就已发出，并不是奚梦瑶一摔倒该品牌就开始借热点炒作。但是从该事件的传播效果考虑，这种借势营销并不值得称道。
为什么？首先我们来谈谈借势营销是什么？借势营销应该怎么借？
首先，借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。
借势营销具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。
因而借势营销应当遵循两大准则：
1.借势的热点应当是借正面的元素，负面的热点只会给品牌抹黑，带来长远的负面影响。该营销的曝光度越高，相关品牌的美誉度则越低。
最会借势营销的杜蕾斯避开了维密，杜蕾斯的幕后操刀者老金在朋友圈表达了对借势营销的态度。
2.借势营销要考虑与品牌的产品结合，符合品牌一贯的调性。不能卖产品的借势营销不是营销。否则，生搬硬套地套热点，只会拉低观众的好感。
作为一种新型营销手段，借势营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，已经当之无愧地成为了企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位等营销活动的首选策略。
因此，品牌做借势营销时得有战略眼光，要着眼于品牌的长期利益，借助合适的形式，输出优质内容，好好借，借好势。
