网大市场井喷：30亿分账票房，观众到底爱看啥？

 

作者 | 伊一

编辑 | 蓝

这是一个“井喷”的市场。2015年，网络大电影市场规模大概是1亿；2016年，已达10亿；2017年，将超30亿！

网络大电影发端于PC，发力于移动互联，从最早的“微电影”转型，到2010、2011年的起步，到2012、2013年的PC端爆发，再到2014年的转型，直到2015、2016在移动端的“二次井喷”。

近十年来，“网络大电影”可以说是一路跌宕一路爬，一边被骂一边拍，如今这个产业不仅依然坚挺的存在，而且还达到了全年上线2500部，单片平均分账超百万的庞大体量。

随着移动互联和智能手机的普及，数以亿计的吃瓜群众大有“不愿进院线”的趋势，更何况这其中还有一大批骨灰级的网大粉丝，你知道爱奇艺会员平台每年有多少是为看“网大”办会员的么？

对中国观众来说，搬个板凳对着方寸间的手机屏幕，边吃瓜边看片要比进院线“方便的多”。有了这些吃瓜群众的加持，网大的“故事”也是越讲越精彩，越讲越高级。你知道吃瓜观众们到底喜欢什么样的故事呢？

三年变迁：从惊悚、暴力、软情色，到动作、搞笑、不费脑

要说这网大的早期“发迹之作”，就不得不提一个词：“软情色”。至于“软”到啥样，看图吧！

 

 

这部可以说是网大开山鼻祖的作品，没看过的请举手？（啧啧，你暴露年龄啦），这部《青春期》可以说开辟了中国网大的软情色时代，随之而来的就是蜂拥的“校花系列”、“桃色系列”、“护士系列”等等等等（鉴于“有关部门”规定，大尺度的没戏了，放几张意思一下吧）

 

 

 

 

除了软情色，“惊悚”也是早期网大的一个鲜明标签。这两个元素组合在一起，也就有了后来形形色色的惊悚艳遇类、惊悚僵尸类以及各种道士出山类。。。

 

 

2014年全网榜首网大《成人记2》，是一部澡堂捡肥皂、劫车杀人等故事的青春喜剧，网络票房仅为47.6万元，但2015年，该剧票房突然飙升到849万元。市场释放一个明确信号：网大要迎来喜剧的天下。

2015年，爆款网大《二龙湖浩哥之狂暴之路》刮起一股搞笑黑帮风，于是轻松、幽默、搞笑题材瞬间霸屏各大平台。

2016年，由七娱乐影业、本山传媒、华谊兄弟、一响天开传媒联合出品，集合了赵家班和东北派众多喜剧演员的网络大电影《山炮进城1》，凭借高品质制作，紧抓网络用户“网感”，在爱奇艺平台上线24小时内点击量破600万，网络票房达187万，上线首周（6天）播放量累计2770万，累计票房达556万，创造了业界神话。

2017年，上半年网大播放排行榜日播放量第一的作品《奇葩小子从影记》，依然是集励志、搞笑和爱情于一体的喜剧类作品。

 

 

话说“故事”：吃瓜观众到底爱啥？

与院线电影不同，网络大电影，只要连着三分钟让观众感觉没意思，就会随时关闭页面。因此网络大电影的节奏一定要快，环环相扣，全程无尿点。

根据2016年网络大电影分账TOP100，喜剧类占据29%，动作占20%，为最多的两个类型，科幻、悬疑、爱情几大类型为第二梯队，此外，还包括青春、奇幻和剧情等。另外，网络大电影也开始探索文艺片的可能性，爱奇艺独家上线的网络大电影如《白雾谜岸》《所爱非人》等都是其中的代表。

根据艺恩数据显示，惊悚题材（主要为僵尸道士系列）是 2016 年度最热门的网络大电影。    

 

从各大视频平台的独播网大和全网网大类型分布来看，2017年上半年爱奇艺在爱情、喜剧、惊悚、剧情这四个类型的网大分布较为均衡，分别占了17.4%、32.4%、25.6%、12.9%的比例，另外还有动作和奇幻类型的网大紧随之后，是最符合多元化的发展模式的标准。

 

又因为网络大电影的用户集中在19-30岁的年轻人，相较于传统而没有新意的题材，他们更喜欢轻松的，更年轻化的题材。2014年的僵尸题材、2015年和2016年玄幻题材之所以大热是因为年轻人喜欢天马行空的世界，抓住年轻人喜欢新颖、大胆题材的特点，你就找到了让故事有趣的第一把钥匙。

 

这样的例子也不少，比如像内地首部以电竞为题材的网络大电影《电竞高校》在爱奇艺独播，上线三天点击量就突破千万，用户的喜爱度可见一斑，这部网大就是以年轻人特别喜欢的电竞游戏LOL为背景，因此吸引了大批年轻观众；而很普通的青春恋爱题材的电影《青春之日之柠檬之恋》，在其他题材新颖大胆的网大面前就显得太无味了一些，很容易就会被淹没。

话说“趋势”：IP型精品力作，才能得“票王”

纵观最近三年以来的网络大电影，真正的“爆款高发地”并非平台自制，而是高IP价值的作品。

业内人士表示，网大虽然仍处在“题材红利期”，但大家都明显感受到市场转型的节奏和趋势：不具有延续影响力的原生IP，很难成为票房爆款。也就是说，网大越来越具有IP特征，不再只是“一锤子买卖”。

2016年，原生IP《山炮进城2》、《血战铜锣湾2》、《四平青年》等IP延续性作品，成为网大“票王”。这些IP作品的出现，也涌现出了淘梦、七娱乐、新片场、奇树有鱼、映美传媒等一批制作能力强大，宣发经验、资源丰富的互联网型新兴团队。2017年，这些网生类影视公司的运营理念和运作流程，较传统电影公司具有非常鲜明的差异性特征，成为中国影视产业的一股新兴力量。

目前《山炮进城》、《所爱非人》等众多优质内容已经在爱奇艺上获得流量和口碑的双增长，《所爱非人》突破了软科幻和文艺电影的人群边界，快速聚拢了目标人群，也让越来越多的用户愿意为优质网大“买单”。

今年年初，由爱奇艺与电影频道强强联手打造的“台网互动”动作科幻电影《功夫机器侠之南拳真豪杰》，在爱奇艺与中央电视台电影频道同步上映，将中国功夫和科幻机械完美结合，加上好莱坞最强动作团队的打造，王智大展身手，与好莱坞动作演员陈虎同框pk实力对撞，收获不俗口碑。

 

截止目前，功夫机器侠第一部《功夫机器侠之南拳真豪杰》在爱奇艺的播放量已达2508.3万次。第二部《功夫机器侠之北腿乱云飞》定档8.21，紧随《战狼2》之后，以传统武术重磅亮相，续燃中华志气，意在打造民族功夫片。

《功夫机器侠》等优秀的网络大电影证明了网大的制作标准已向院线电影看齐，网络大电影行业的工业化水准正在飞速发展。

对于网大来说，“6分钟”抓不住观众，结局就是没观众。与其逻辑和爆点一个都抓不住，不如放弃院线擅长的逻辑，专攻网大擅长的爆点，让做观众享受一场充满惊喜与反转的电影。用接连不断的小爆发点抓住观众，不给他们关页面的机会。

 

 

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