《战狼2》剑指50亿，因为征服了“小镇青年”？
作者 | 天边
编辑 | 蓝
《战狼2》6天时间不仅打破华语单日票房纪录，还是最快破7亿、8亿、9亿、10亿和15亿的华语电影。截止到昨天，已经突破30亿，剑指50亿。
麻辣娱投发现，观影人群主要集中在二三四线城市，截止昨日，一线票房只占到15%。二线更是超过了40%。而根据电影圈行业经验，一部影片在一线城市的票房占比为20%，二线城市40%，三线城市40%，《战狼2》在二三四线城市中明显高于一般水平。《战狼2》的成功，显然是农村包围城市的胜利。
得“小镇青年者”得天下
根据猫眼平台上1.5亿的用户数据综合分析得出，在2013年到2017年上半年观影人群的年代构成发生了巨大的变化，1990-1994年的观影人群比例从2015年最高峰的38%，已经下降到32%；与此同时95后观影人群比例从16%迅速跃升到26%。
近几年，互联网的普及和广泛应用，使得在线购票已成为国内观众消费电影的首选，购票便捷、购买优惠，进一步降低了电影消费门槛。“小镇青年”的观影群体可谓是应运而生，成为中国电影发展过程中极为独特的“新观众”。他们有文化消费能力，也有消费意愿，他们被视为中国电影新的增量、新的引擎。2015年的电影票房冠军影片《捉妖记》，票房高达24.39亿元，其中小镇青年对影片的票房贡献超过八成。同时，不少影片宣传也将二三线城市作为前期市场推广的重点，包括电影片方都会针对性地去迎合小镇青年的观影口味。诸如《西游降魔篇》《澳门风云》《小时代》《美人鱼》等电影都因掐准了“小镇青年”的喜好而赚得盆满钵满。
《战狼》系列正在此列。回顾《战狼1》，2015年的票房5亿多，和郭敬明的《小时代》几乎是相同。显示这部电影最受三四线的“小镇青年”的热捧。
《战狼》从第一部开始就明确了自己目标受众——小镇青年，围绕他们的调性去讲故事，为他们提供文化产品，并且将小城市定为宣发重心。资深军迷吴京，恐怕对那群军迷的胃口再熟悉不过了。
据统计，2014年我国全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，到2015年全国电影总票房暴涨至440.69，同比增长48%。这也是近几年中国电影市场票房最辉煌的时刻。
这个现象在当时带给市场的希望空间是无限的，甚至有业内人士发出“赶超美国，成为世界第一”的豪言。但是，接下来的平缓走势让人尴尬。
仔细研究增长数据，就可以发现，票房大幅增涨的背后其实是二三线观影力量的崛起，特别是二线城市观影人群有了明显增加。
观影人次的增量同样来自于二三线城市的爆发。
2012年以来，二线城市非档期每日观影人次从49万人增长至126万人，单年的观影人次从1.1亿人增长至2.7亿人，三线城市从非档期每日观影人次从18万人增长至55万人，单年的观影人次从4000万人增长至1.2亿人，为过去几年的增长提供了最大增量。二线城市以后成为观影主力。
《战狼2》征服小镇青年
在2016年底发布的《小镇青年洞察研究白皮书》中，对“小镇青年”的观影主体定位为“科幻、戏剧和怀旧题材；剧情上下功夫”。他们的观影品味不仅仅局限于视觉特效，更加注重影片内容。
类似于现象级的国剧《人民的名义》，《战狼2》的火爆发生在同一年，二者悄然地顺应了这股势能的崛起。两部影视作品围绕的“反腐败”和“家国天下”的民族主义，也都切合了这股势能的心理预期和关注对象，让小镇青年的情绪有了突破口。在被武侠和警匪电影折磨审美疲劳之后，小镇青年也需要一种家国共情的新口味。在以往的电影中，观众是不会看到中国在海外用兵打击侵犯国人权益的势力，正是《战狼2》把这种共情宣泄口撕了开来。
报告显示，二线及以下城市观影原因更多是因为陪伴朋友或者家人。《战狼2》主打家国情怀，男主、女配各种正面感人的人物形象都有。正面积极的主旋律影片，适合全家人观看。中老一代人看爱国情结，青少年看燃爆的画面和动人的情感线。不少网友po出全家一起看《战狼2》的照片，还有带自己80岁老奶奶来看的。
此外，吴京本人为《战狼2》在小镇青年群体的宣发做足了功夫。据负责该片营销的宣传人员透露，吴京为了这部号称“怀了七年才生出的孩子”可谓费尽了心血。在影片宣传期间，吴京恨不得把自己掰成10个人用，跑遍了全国600多家影院，亲自与影城、院线方面沟通，尤其在一些三四线城市疯狂举办影院观众见面会，营造了影片的声势。
结语：
当然，经过了两年的发展，吴京的《战狼2》已经远远超过了《战狼1》。无论从视野还是制作水准、电影理念上甚至“爱国情怀”上都上了好几个档次，这次除了继续引发“小镇青年”的热捧之外，更是带动了更多人群的讨论。然而 “小镇青年”为票仓主力的事实不容忽视。中国电影自爆发以来一直存在一个怪圈，艺术性高的没票房，有票房的没有艺术底线。电影出品人骂观众层次太差。中国观众用脚投票把大都贡献了进口大片。像《战狼2》这类平衡了大众审美和艺术，成为一个成功商业片的终极考验！
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