游族拿下《权利的游戏》手游改编权，全球爆款IP能否驾驭中国本土市场？

作者 | 蓸瀛琰

编辑 | 蓝

备受瞩目的史诗级奇幻巨制《权力的游戏》第七季已经回归中国市场，与此同时，《权力的游戏》这一经典IP的手游改编权也花落国内。

7月29日，上市公司游族网络与华纳兄弟互动娱乐在上海浦东嘉里中心举办以“战火从此点燃”为主题的游戏战略发布会，并宣布游族网络将与HBO全球授权团队合作，共同把《权力的游戏》改编成为一款经典手游。 

美国IP的中国市场之殇

国内文娱市场今年风行IP衍生的发展模式，“文学-影视-游戏”之间的联动已经成了固定的模式，而改编手游几乎已经成了所谓大IP的标配，《花千骨》、《三生三世十里桃花》等均借助手游产品成倍放大了IP的市场价值。

在国际市场上，我国相关企业也拉开了抢IP的架势，尤其在IP引进方面做了诸多尝试，游族网络引进美剧授权，毫无疑问是国内首家。单从游戏角度，麻辣娱投简要梳理了近年来手游研发、运营较为成功的海外IP引进案例：

1.《功夫熊猫》：《功夫熊猫》手游三部曲由东方梦工厂官方授权，网易游戏打造。首款《功夫熊猫序篇》由网易雷火工作室出品，于2015年8月27日IOS公测；第二款《功夫熊猫官方手游》由网易黑洞工作室出品，于2015年11月20日App Store独家首发；第三款《功夫熊猫3电影官方手游》由网易战魂工作室出品，于2015年9月22日安卓内测。

2.《航海王》：由DeNA中国与万代南梦宫娱乐集团合力研发的《航海王：启航》。由37游戏研发的《航海王OL》。由中手游开发的《航海王强者之路》。

3.《敢达SD》：由DeNA中国研发并运营的 《敢达决战》。

4.《火影忍者》：由腾讯所引进，并自主开发名为《火影忍者》的动作类手游。采用了国内主流的横版ARPG模式。

5.《圣斗士星矢》：由创梦天地研发的《圣斗士星矢：集结》，这是一款动作类手游，于2016年8月上线。上海纵游运营的《圣斗士星矢：重生》为一款卡牌类手游，于2016年4月上线。

6.《七龙珠》：《龙珠激斗》是由成都数字天空开发，腾讯独家代理的一款卡牌类手游，2016年3月上线。

7.《新世纪福音战士》：上海黑桃互动开发、发行了卡牌类手游《新世纪福音战士OL》，2016年8月上线。

可以看到，其中仅《功夫熊猫》一款IP引自美国，主流海外IP手游，均是来自日本的动漫IP。事实上，无论是我国游戏企业引进IP自主研发，还是引进海外IP手游成品，也有了许多尝试，如Kabam研发运营的《霍比特人》和“漫威宇宙”系列手游等，但最终惨淡收场。经过麻辣娱投体验试玩，《功夫熊猫》在玩法上也并没有特别突出的亮点，还原了电影场景的游戏，也只能是吸引既有粉丝，而无法起到创造新粉丝的能力。

《刺客信条》是美国IP在中国少有的成功案例。《刺客信条》中国上映当日，以《刺客信条：兄弟会》为蓝本开发的手机游戏《刺客信条：本色》在中国区登上排行榜头名。随着电影口碑下滑引起的热度下降，《刺客信条：本色》的热度也跟随电影热度持续走低。而且，严格来说，《刺客信条》的原创IP为端游，其手游改编也并不是建立在影视的基础上。

烫手山芋？游族网络该怎么做？

既往经验来看，在全球拥有巨大影响力的当前最红IP《权力的游戏》无疑是一块烫手山芋，《权力的游戏》改编出的游戏将会被粉丝们放在显微镜下细细观察，任何细节上的瑕疵都可能成为影响游族网络口碑的导火索。但游族网络显然早已做好了相关的打算，2016年3月，游族网络以5.82亿元收购德国游戏开发商Bigpoint HoldCo GmbH，标的公司以页游为主，2016年的重点产品便是基于《冰与火之歌-权力的游戏》开发的同名页游。

游族网络COO陈礼标在相关采访中表示，计划将《冰与火之歌-权力的游戏》打造为一款SLG模式的手游。在麻辣娱投看来，不考虑IP与游戏模式的匹配程度下，这着实是一个大胆而自信的举措。众所周知，《权力的游戏》已经具备了打造成为《古墓丽影》、《最终幻想》般顶级系列游戏的潜质，当前缺少的就是在游戏这一IP形态下的“爆款”；在手游的各类型中，SLG也正是最具挑战性的。要做好这款必须是“爆款”的游戏，游族网络任重而道远。

首先，需要有对待艺术品的心态来对待游戏。电影被称作第七艺术，而游戏则是第九艺术。随着IP技术的发展，消费者要求的提高，高品质的视觉效果、美术设计几乎是当前优秀游戏的必要条件。更注重社交属性的手游缺乏通过剧情来保障品质的环境，需要更加用心、更多投入在基础的美术和设计上。

其次，玩法需要更多创新。事实上，在顶级IP与手游这一相对受限的平台上，消费者对玩法创新的包容度很高，即使是对传统类型进行组合，只要符合目标消费群体的娱乐需求，便会获得大量的黏性用户。

尤为重要的是，对游戏的平衡性有全局性考虑。SLG如果是一种开放式的玩法，会因为变化很多，激发玩家更多兴趣；如果设置框架太多，不仅会影响游戏的流畅性，也有违SLG游戏的宗旨。但开放式玩法的弊端也很明显，一旦游戏出现BUG，有些玩家会抓住漏洞进行恶性行为。如何平衡，是对游戏研发团队与运营团队一同提出的考验。

最后，游族网络更要深刻挖掘《权利的游戏》所表达的精神内核，这不仅需要深厚的游戏策划功底，也要有能够解构文本、解构电影的团队来提供帮助，营造原创作者、粉丝们所想表达、能接受的故事环境、文化，奠定《冰与火之歌-权力的游戏》系列游戏研发的精神基础。

至于商业模式方面，作为上市公司的游族网络有丰富的国内外研发、发行和投放经验，尤其在海外市场的成功已经验证了游族网络在商业化方面的能力。

作为一个从业者，也作为一个游戏爱好者，小编真诚地希望看到手游中也能涌现《幻世录》、《火焰纹章》这样的经典SLG作品，唤醒手游中的“大制作”热情。

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